CALM 将自杀描述为现代最紧迫的挑战之一。然而，尽管他们是 45 岁以下男性的最大杀手，但让观众谈论他们的心理健康仍然是一个挑战。

该慈善机构与 AMV BBDO 和七石公司合作，决定利用体育这一男性可以轻松表达情感的领域来开启新的对话。

该慈善机构的首个电视活动“看不见的对手”以重量级拳击手泰森·富里 2018 年与德昂泰·怀尔德的比赛为中心，这场比赛中这位英国拳手从第 12 回合淘汰赛中恢复过来。鉴于 Fury 分享了他自己的心理健康斗争，包括试图结束自己的生命，CALM 相信这一信息会引起共鸣。

团队将维尔德从影片中删除，以展示弗瑞与隐形对手的战斗。创意e 也在社交和数字海报上发布，最后的信息是：“有时最强大的对手是你看不到的人”。

该活动在 ITV2 的《爱情岛》节目中首次在电视上亮相，该节目在目标人群中很受欢迎。考虑到之前的《爱情岛》三名参赛者和主持人卡罗琳·弗莱克都自杀了，这一安排令人心酸。

该活动获得了营销周健康与生命科学奖，为 CALM 赢得了显着更高的支持率（32%，而年平均为 27%），而名人和影响者（包括 Fury 本人）也加入了对话。

至关重要的是，在发布当周，拨打求助热线的电话（预防自杀的最大指标）同比增加了 74%。