接下来是耐克的“只是做”和麦当劳的“我爱”，表明成功的标语不需要提及可以立即识别的品牌名称。
由YouGov代表广告标准管理局（ASA）进行的研究对整个英国的6,808人进行了调查，要求他们回忆起他们记得的广告中的口号或肩带。
前五名的其余部分由亨氏的“ Beanz Meanz Heinz”和Autoglass的“ Autoglass维修，Autoglass更换”组成。
“这些口号不仅仅是营销工具，它们已经成为我们语言，幽默和共享经验的一部分，反映了英国人的本质以及广告工业的创造力y，”ASA 首席执行官 Guy Parker 告诉《营销周刊》。
他认为，一致性是这些口号成功的关键。 “长期以来，他们在背后投入了大量资金，”帕克指出，并补充说，简单、流畅和文字流畅的方式都有助于他们产生持久的影响。
名列第八的 Specsavers 于 2002 年推出了其标志性口号“应该去 Specsavers”。从那时起，它就成为人们误解或看不清某些事物的时刻的代名词。
“人们在其中认出了自己，这很有趣，我们知道幽默是让事情粘起来并确保讨人喜欢的好方法，”Specsavers 的创意总监理查德·詹姆斯 (Richard James) 解释道。 “人们已经抓住了它，因为他们可以在日常生活中非常轻松地使用它。”
这句口号的普遍吸引力使得 Specsavers 能够将其改编为o 不依赖趋势或细微差别的全球市场。 “人们明白这一点。这是相当基本的；这不是复杂的幽默，”詹姆斯补充道。
Kantar 之前的研究强调了口号的品牌力量。当一个品牌名称被包含并不断重复时，它就会成为它所暗示的既定品牌提示，从而将电视广告中的认知度提高六个点。口号唱响后，影响力进一步增强，品牌形象提升了 17 个百分点。
吸引力不一
虽然 ASA 研究中的一些口号引起了几代人的共鸣，但其他口号却引起了特定年龄段的共鸣。
利洁时 (Reckitt) 旗下的卡尔冈 (Calgon) 的“洗衣机与卡尔冈 (Calgon) 一起使用寿命更长”，名列第七，于 1985 年首次推出，已被翻译成超过 23 种语言。尽管该口号已经存在了 40 年，但在 16 至 34 岁的人群中，它在最令人难忘的口号中排名第五，但在 55 岁以上的人群中，却没有进入前十名。
‘告诉你我们知道你：莫里森（Morrisons）的CMO在其赢得客户的使命
>“拥有如此令人难忘的东西意味着我们不需要不断介绍我们的品牌，给我们更多时间磨练当前的产品消息传递。” P>
相反，吉列的“男人能获得的最好的人”，该吉列在1989年首次推出，排名第九，在16至34秒的前10名中并未得到认可，但对于35至54岁的人来说，这是第六至34岁的最令人难忘的。<< /p>
“无论您在任何地方看到品牌，广告中的歌曲，关闭标语，包装杂志或媒体上的叮当声，我们都在营销中使用了数十年，”吉列欧洲的高级品牌总监贾里德·里根（Jared Regan） P>
叮当声非常出色，擅长建筑记忆结构并粘在人们的头上。
亚历克斯·罗杰森（Alex Rogerson），莫里森（Morrisons）
这些品牌口号中的许多都经受了时间的考验，因为它们在适应社会期望，吸引新观众并适应现代媒体渠道的同时保持一致。前十名中的其余部分由Smash的“用于Mash，Get Smash”（第六名）和Morrisons的“更多理由在Morrisons购物”（第十名）。
“如果您有一个人们意识到的长期口号，并且当监管机构没有与您交谈时，您就会放弃并更改为其他事情，您真的应该考虑一下，”杰克逊。
“可能有数十年的广告支出使人们在人们的脑海中粘稠。”
例如，莫里森（P）莫里森（Morrisons）在1970年代后期介绍了它的“更多理由在2006年在莫里森（Morrisons）的口号购物。但是，该品牌在2023年的机智上恢复了h经典叮当的刷新版。“品牌通常必须倒退才能期待可以将其视为“逆行步骤”。
然而，他说，口号的复兴在其媒体效率上是“变革性的”，并补充说，口号的熟悉度通过计量经济学建模和广告跟踪解锁了更大的媒体性能。
“我们认为莫里森的核心价值观今天与往常一样重要，”他说。 “因此，如果我们能带回过去充满情人和令人难忘的东西，并使它与今天相关，那么我们将获得它的名望。”
>适应新频道
<今天的挑战在于如何使标志性口号适应分散的媒体格局。与 20 世纪 80 年代不同的是，当时一则电视广告就可以达到数百万受众，而现在品牌必须使用 TikTok、播客和短视频等平台。“歌曲在构建记忆结构和牢牢记住人们的头脑方面非常出色，”罗杰森解释道。 “简短、活泼的口号配上音乐是非常有力量的。”
Kantar 的研究支持了这一点。 2014 年，74% 的广告包含口号，而 2022 年这一比例仅为 52%。带有音乐的广告品牌提升了 25 个百分点，而带有熟悉口号的数字广告则提高了品牌认知度、独特性、趣味性和参与度。
对于卡尔冈来说，斯卡登指出，这首歌对任何音频或视听广告都“至关重要”，并为探索广播和播客等其他媒体渠道提供了机会。
“口号是我们所有音频创意的重要组成部分。事实上，它如此出名意味着它可以用作品牌书立，为我们提供讨论最新产品或创新的空间，同时保持品牌知名度和识别速度。”她补充道。
协作、分享和拥抱失败：与 Specsavers 营销团队一起度过的一天的经验教训
品牌还可以更快地将其适应新的渠道。 Specsavers过去常常做很多反应性新闻，例如，在报纸上对奥斯卡颁奖典礼的关键时刻做出反应，但现在它可以在社交媒体渠道上以更快的速度做到这一点。与此同时，社交媒体用户在没有 Specsavers 提示的情况下引用了该品牌。
“人们为我们制作自己的广告，”他说。 “它不仅仅存在于某一时间的一处。
尽管经典口号具有持久的吸引力，但向效果营销和数据驱动策略的转变已经改变了优先事项。
““我怀疑，与两三十年前相比，现在人们对令人难忘的口号和歌曲的思考和关注较少，”杰克逊指出。
“因此，也许有些品牌和机构已经把注意力从董事会上移开了，没有优先考虑从令人难忘的口号中获得的价值，这些口号具有粘性、与人们共鸣，并且可以在您停止使用它后，它会继续为您工作多年。”
