根据电视营销机构 Thinkbox 独家向《营销周刊》提供的尼尔森数据，过去四年，B2B 品牌在英国线性电视广告上的投资增加了一倍多，到 2022 年总计达到 1.08 亿英镑。
这一时期的增长一直保持稳定，2018 年至 2019 年支出增长了 46%，从 5100 万英镑增至 7500 万英镑。尽管 Covid-19 对企业造成了损失，2020 年投资仍增长了 5%，达到 7800 万英镑，随后在 2021 年进一步增长 27%，达到 9900 万英镑。
根据最新的 AA/Warc 广告支出报告，2021 年线性电视总支出预计将达到 47.3 亿英镑，因此 B2B 仍然是一个重要的市场与 B2C 相比，这只是一小部分。然而，B2B 支出的增长速度相当快，自 2017 年以来增长了 112%，而同期线性电视总支出下降了 3%。
Thinkbox 的研究和规划总监马特·希尔 (Matt Hill) 告诉《营销周刊》，其中大部分增长是由中小企业软件民主化推动的，包括会计软件、网页设计、域名注册和移动支付。
“这在很大程度上是最近普遍转向电子商务的结果，这推动了中小企业的繁荣，这些中小企业的数量足以证明全国电视宣传活动的合理性，”他解释道。
资料来源：Nielsen Ad Intel，2018-2022 年，电视支出，百分比显示同比增长，Thinkbox 创建的 B2B 业务类别图标题>图>事实上，根据数据，网络托管公司 Ionos By 1&1 是 2022 年线性电视上最大的 B2B 广告商，支出总计 1350 万英镑。与 2021 年该品牌的支出相比，增长了 194%。
金融服务公司 Sage Group 以 1,340 万英镑的支出位居第二，比上一年增长 39%。 5 月，该品牌推出了线上活动“帮助业务流程”，该活动横跨电视、户外、数字和社交等多个市场，并被提名为《营销周刊》2022 年最佳活动之一。
去年 B2B 领域第三大电视广告商是金融服务公司 Intuit，该公司支出增加了 30%，达到 1120 万英镑。紧随其后的是会计软件品牌 Xero，该品牌支出减少了 7%，达到 840 万英镑。
NatWest 排名第五，其 B2B 线性电视支出翻了两番，增长了 391%，达到 720 万英镑。尽管如此，NatWest 旗下 B2B 金融科技子公司 Mettle 的首席营销官 Kate Thunnissen 今年早些时候向《营销周刊》表示，该品牌在 2022 年的品牌建设上“放弃了”，计划希望在 2023 年恢复这一功能。
去年，Direct Line Insurance、Amazon Web Services、GoDaddy、Canva 和 Squareup 构成了线性电视前 10 名 B2B 广告商的其余成员。 B2B 品牌总支出为 1.08 亿英镑，这 10 个品牌的支出合计为 7,610 万英镑。
希尔说：“电视广告的灵活性和机会的增加为各种类型、规模和行业的企业打开了大门。电视上 B2B 的增长就是一个很好的例子。
“尽管当前的经济不确定性已经影响到了大多数企业的中小企业部门，但过去十年的总体趋势表明这是一个长期增长领域，电视投资将继续反映这一领域需求的增加部门。”
来源：营销周刊
