数据隐私、赞助、在线可访问性：开启新的一周的 5 个有趣统计数据

“数据隐私、赞助、在线可访问性：开启新一周的

大多数营销人员认为，平衡数据收集与隐私将变得更加困难

十分之六 (60%) 的营销领导者认为，今年平衡第一方数据收集与隐私和客户价值交换将会更加困难。

尽管绝大多数 (85%) 的受访者已经实施了正式的政策来管理客户数据，但情况仍然如此。

随着 Google 即将弃用第三方 Cookie，Gartner 调查的 400 名高级营销人员表示，他们正在倾向于其他形式的数据。超过十分之八 (82%) 的人表示他们的组织正在优先考虑第一方数据。

十分之四 (42%) 的受访者表示更依赖个性化，并向他们的客户发送一对一的消息客户。

不过，研究表明营销人员非常重视数据隐私。近三分之一的人表示，由于隐私或客户信任问题，他们在去年放弃了代理机构或渠道合作伙伴。

来源：Gartner

欧洲赞助市场（包括体育和非体育赞助）去年增长了 4.3%，达到 290.5 亿欧元（255.1 亿英镑）。

英国是 2022 年增长第二快的欧洲市场，赞助量增长了 10%。英国赞助商的增加部分是由于英超联赛的增长推动的。

虽然赞助市场规模较 2021 年水平大幅上升，但与 2018 年和 2019 年水平相比仍下降超过 10 亿欧元（8.78 亿英镑）。 2019 年，赞助市场创下了 306.9 亿欧元（269.6 亿英镑）的纪录。

然而，2022 年体育赞助市场的增长确实超出了大流行前的水平水平。去年其市场规模达到 206.9 亿欧元（181.7 亿英镑），高于 2019 年的 202.6 亿欧元（178 亿英镑）。它受到 2022 年欧洲女子欧洲杯和 FIFA 世界杯等重大体育赛事的推动。

相比之下，非体育赞助市场今年的增长较为温和，增长了 3.85%。

欧洲航天局使用尼尔森体育数据编写了这份报告，指出加密货币对今年的赞助市场既有积极的影响，也有消极的影响。它为市场带来了现金注入，但也带来了一定程度的波动。

资料来源：ESA/尼尔森体育

近一半 (47%) 的 Z 世代消费者（1997 年至 2011 年出生的消费者）表示，他们会避开那些不认真对待无障碍问题的品牌。

近一半有沟通问题 (44%) 和阅读问题 (47%) 的人发现很难访问服务例如银行业务和网上购物。在整个人口中，16% 的人认为访问在线服务很困难。

语音激活可以成为品牌引入其在线服务可访问性的一种方式。近三分之二 (63%) 存在通信问题的人发现语音激活使网站更易于访问。

“无障碍功能不仅仅是‘拥有就好’，而是可以显着增加品牌的潜在市场，同时提高其包容性和关爱性的声誉，”英敏特技术研究总监托马斯·斯莱德 (Thomas Slide) 表示。

“这在 Z 世代中引起了特别的共鸣，他们寻求与拥有共同价值观的品牌结盟，并会避开那些不认真对待无障碍问题的品牌。”

来源：英敏特

近一半 (43%) 的全球商界领袖认为能源价格上涨是最大的问题尽管努力遏制不断上升的成本，但他们的公司仍然面临着最大的威胁。

在接受调查的 3,396 名领导者中，客户需求减弱 (25%) 是第二大担忧，其次是网络安全 (24%)、税收增加 (24%) 和人才获取 (20%)。

该调查涵盖英国、印度和美国等 18 个国家。报告发现，欧洲商界领袖对能源成本的担忧最为严重，其中 60% 的波兰商界领袖将此视为他们最关心的问题。相比之下，只有 27% 的美国商界领袖将能源成本视为最紧迫的问题。

超过三分之一 (37%) 的受访者表示，总体成本上升对其业务的影响预计将非常严重。

近十分之八的企业领导者认为数据对于帮助评估风险至关重要。然而，在英国，四分之三 (75%) 的企业表示，在使用数据了解其生态系统中的颠覆力量方面，他们一无所知。

来源：Dun &布拉德街

近十分之六的新闻品牌读者对具有可持续精神的广告商感觉更有利。大多数人 (56%) 也认为品牌拥有可持续替代品可能会影响他们的购买决定。

虽然绝大多数 (96%) 的新闻品牌读者表示正在采取积极的环保措施，但生活成本危机却让这一切变得更加困难。近三分之二 (62%) 的人承认目前闲置收入减少可能会导致他们减少可持续产品的购买。

读者还希望看到他们的新闻品牌针对可持续发展问题以及生活成本危机采取行动。大约 70% 的人认为新闻品牌应该利用其平台来教育和提高人们对气候变化的认识，近十分之八 (79%) 的人认为这些品牌对生活成本危机负有类似的责任。

来源：Newsworks

来源：马营销周