Netflix 实现了有史以来最大的订阅用户增长，在 2024 年最后三个月内增加了 1900 万新用户。
超过一半 (55%) 的注册用户来自提供该选项的国家/地区的广告支持层。
广告计划会员数量环比增长了 30%，而上一季度增长了 35%。这家流媒体巨头的广告收入同比翻了一番，并预计今年将再次翻一番。
联合首席执行官 Gregory Peters 昨晚（1 月 21 日）在与投资者交谈时表示，订阅其广告层选项的会员的参与度仍然“健康”。
“广告计划中每位会员的查看时间与我们广告所在国家/地区的标准非广告计划的参与度类似，”他解释道。
“这意味着我们越来越能够将更多的注意力转移到为广告商提供更好的产品上，以提高这种增长的货币化库存。”
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格雷戈里·彼得斯，Netflix
块引用>作为其中的一部分，这家流媒体巨头推出了自己的广告堆栈，该公司一直在加拿大进行试用，然后在今年晚些时候在 12 个国家/地区推出其余的广告。该技术允许广告商在购买广告投放时避免第三方参与，广告购买交易直接通过 Netflix 平台进行。
Peters 强调了内部广告服务器的初步优势，包括能够为广告商提供更大的灵活性、多种购买选项、更少的激活障碍以及改善的买家体验。他声称第一方广告技术平台增强了广告商的定位能力、数据访问、测量、报告和增量研究。
“2025 年是我们从爬行过渡到步行的一年，”他指的是广告货币化。
与此同时，彼得斯指出，该公司正着眼于在 CTV 的 250 亿美元（203 亿英镑）支出中获得“不断增长的份额”。
价格上涨
截至 2024 年 12 月 31 日的三个月，Netflix 的收入增长了 16%，达到 102.5 亿美元（83 亿英镑）。全年销售和营销支出从 26.6 亿美元（22 亿英镑）增长 9.8% 至 29.2 亿美元（24 亿英镑），本季度从 9.166 亿美元（7.455 亿英镑）增长至 9.762 亿美元（7.939 亿英镑）。
这家流媒体巨头还宣布将提高美国、加拿大、葡萄牙和阿根廷用户的价格，但尚未确认英国是否也会出现类似的价格上涨。
在美国，支持广告的标准套餐将上涨至 7.99 美元（6.49 英镑），无广告的标准套餐将上涨至 17.99 美元（14.60 英镑），高级套餐将上涨至 22.99 美元（18.66 英镑）。 p>
Netflix 表示有信心，价格上涨不会引发大规模取消，并将 2025 年收入预期上调至中等水平440 亿美元（360 亿英镑），预计比去年增长 13%。
“当你要要求涨价时，你最好确保你有商品和参与度来支持它，”Netflix 联合首席执行官特德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 说。
Netflix 加强团队和技术来推动广告服务
这家流媒体巨头进军现场活动在一定程度上归功于订阅者的增长。 11 月杰克·保罗 (Jake Paul) 和迈克·泰森 (Mike Tyson) 之间的拳击比赛吸引了全球 6500 万次观看。然而，彼得斯指出，其订阅用户的绝大多数增加是由其全球产品组合中的“广泛内容”推动的，包括其最大的电视节目之一《Squid Game 2》的回归。
萨兰多斯指出，这些“大幅波动”在本季度效果良好。不过，他强调，持续的收入增长需要业务的各个部分保持一致。
“一切都必须正常，产品、原则团队、营销、广告，”萨兰多斯说。
展望未来，首席财务官 Spencer Neumann 强调了 Netflix 对发展优先事项的承诺，包括其产品和工程团队构建广告、现场活动和游戏功能，以及其新用户界面以增强我们的产品发现能力。
“我们还在营销和销售线进行投资，主要是在销售方面，因为我们建立了广告销售和进入市场的能力，”Neumann 补充道。
