在年轻人的推动下，对广告的信任度增加

根据广告协会 (AA) 的最新研究，在过去 12 个月里，人们对广告的信任度从 36% 上升至 39%，这主要是由年轻人推动的。

所有年龄段的人对广告的信任度都在增长，自 2022 年以来，18-34 岁的人对广告的信任度显着增加了 16 个百分点。相比之下，55 岁及以上的人对广告的信任度仅上升了 3 个百分点，这凸显了18-34 岁的人信任广告的可能性几乎是 55 岁以上的人的三倍。

英国广告智库 Credos 将这种信任差距归因于“代际数字鸿沟”。年轻受众越来越信任在线广告，而老一代人的信任度仍然很低。

超过一半 (51%) 的 18-34 岁人群相信在线广告，而 35-54 岁人群中这一比例为 34%，55 岁以上人群中这一比例仅为 14%。 55 岁以上的人中，只有 7% 相信社交媒体，相信影响者广告的人更少 (6%)。相比之下，研究发现 18-34 岁的人中有 47% 信任社交媒体，而 45% 的人信任社交媒体。必须有影响力营销。

根据 Credos 的说法，总体而言，对所有媒体渠道的信任度也有所增加，其中电视和电影仍然位居榜首。对于 35-54 岁 (49%) 和 55 岁以上 (31%) 的人来说，电视是最值得信赖的媒体。电影院在 18-34 岁人群中名列前茅 (56%)，这表明对品牌广告的投资对于帮助建立消费者信任仍然至关重要。

Credos 总监 Dan Wilks 认为，许多因素推动了 2024 年信任度的整体增长，包括强劲的节日广告季和“更有趣”的广告，以及幽默在大流行后回归。

“我们的定性研究还表明，某些渠道的广告体验有所改善，特别是 BVOD 和影响者，”他说。

他声称广告标准局 (ASA) 的多渠道广告意识活动于 2024 年进行了第三次，旨在提高公众对共同和自我保护的认识广告行业的监管系统 - 有助于提高信任评分。