百事可乐推出了新的视觉形象，包括徽标的更改。这是 14 年来徽标的首次更新。

百事可乐表示，徽标和视觉识别从该品牌 125 年的历史中“借用了资产”。  该设计让人回想起 20 世纪 70 年代至 90 年代的标志，其中还以粗体字体呈现百事可乐品牌名称，并置于其标志性的红蓝“阴阳”圆圈内。

新的视觉形象将于今年秋季在北美推出，恰逢该品牌成立 125 周年。更新后的包装和标志明年将在全球范围内推出。

它将涵盖品牌的所有物理和数字接触点，从包装到喷泉和冷却设备，以及时尚和餐饮。百事可乐表示，新标识是专门为吸引“日益数字化的世界”而设计的，在其品牌中引入了更多“运动和动画”并“释放了更多灵活性”。

品牌更新包括新的调色板，其中现在包括黑色。黑色取自百事零糖品牌（在英国称为 Pepsi Max），标志着百事可乐“持续关注”其零糖产品。

首席营销官托德·卡普兰 (Todd Kaplan) 表示，新的视觉设计为百事可乐开创了一个“新时代”，并将有助于推动品牌特色化。

“百事可乐是一个不断与时俱进的标志性品牌，因为它一直是流行文化的重要组成部分，并在过去 125 年里颠覆了这一类别，”他说。

“这个新的视觉系统展现了百事可乐品牌丰富传统的精华，同时迈出了巨大的一步，使其在日益数字化的世界中取得成功。”

来源：营销周刊