可寻址电视广告具有更大的长期影响
根据 Finecast 和 System1 的研究，可寻址电视广告比广大受众看到的广告能带来更大的长期业务影响。
电视广告在 System1 的 Test Your Ad 平台上进行了测试，该平台根据观众的情绪反应评估广告的短期和长期品牌建设潜力。广告的长期品牌建设力按照 1.0 至 5.9 星级评级系统进行排名。
研究发现，向目标受众展示的广告平均获得 3.0 颗星，在所有广告中排名前 33%。相比之下，向广泛的、具有全国代表性的受众展示的广告平均得分为 2.4 颗星，在广告中排名前 52%。
Th广告的短期影响还可以通过评估“峰值”来衡量，即查看观众将创意与品牌联系起来的速度以及他们的反应强度。可寻址电视广告受众的峰值得分比普通广告高 6%，这表明可寻址广告更有可能带来短期业务影响。
目标电视观众的情绪也更加强烈，包括更加积极的反应，幸福感增加了 7%，中性反应减少了 6%。
来源：System1/Finecast
折扣和促销带动营销预算增长
根据 IPA 最新的领头羊报告，促销支出的增加正在导致营销预算增长的复苏。
第一季度促销预算增幅是所有类别中最大的，同比增长 8.8%。在上一份报告中，预算一直在缩减，为-4.4%。
增加r这是近二十年来促销支出最强劲的增长。
促销类别包括店内促销和奖励、优惠券、折扣和会员卡促销。第一季度促销预算的增加恰逢零售商忠诚度计划活动的爆发，这些活动通过不断发展的零售媒体网络组织起来，为遭受生活成本危机的购物者提供即时大幅折扣。
报告发现，尽管普遍存在成本压力和消费者支出紧缩，但英国公司的营销预算总额正以 2022 年第二季度以来最快的速度增长。预算上调的公司净余额已升至 8.2%，较 2022 年第四季度的 2.2% 大幅增长。
来源：IPA
英国消费者希望通过忠诚度计划获得即时价格折扣
近三分之二 (63%) 的英国购物者表示他们的想法忠诚度计划中首先需要的是即时价格折扣，仅 20% 优先考虑积分、邮票或其他奖励货币。
研究还表明，消费者重视忠诚度计划中的个性化推荐，84% 的全球购物者认为个性化推荐将帮助他们在购物时省钱。
在受访者中，大约十分之七 (69%) 的消费者希望从忠诚度计划中获得的最大好处是价值。超过十分之六 (63%) 的英国消费者已经在使用忠诚度计划来省钱。
超过三分之一 (36%) 的受访者表示，如果他们在商店时收到提醒其促销的短信或应用程序通知，他们会考虑购买该产品，另有 35% 的受访者表示他们会考虑购买该产品会发现这很有帮助。只有 15% 的受访者表示他们会觉得这种警报“令人毛骨悚然”。
来源：鹰眼
不到二十分之一的广告包含可持续发展信息
朱过去三年分析的广告中，有 4% 的广告以可持续发展为重点。
来自零售和消费者医疗保健企业的广告所传达的可持续发展信息水平最低 (1%)。与此同时，可持续发展信息出现在汽车广告中的可能性是其他行业的四倍。
在以可持续发展为重点的广告上分配的媒体支出比例过高，这些广告的预算分配比例为 8%。然而，这仍占媒体总支出的不到十分之一。
CreativeX 的数据来自对九个市场 250 万个广告的分析。研究发现，广告中的可持续发展信息在 2020 年 1 月至 2022 年 12 月期间稳步增加。然而，在 2023 年初，这一数字急剧下降 47%，这可能是因为品牌开始优先考虑生活成本信息。
虽然可持续发展信息在所分析的广告中很少见，但当它确实出现时，它总体上是积极的。积极的气候提及教育和告知消费者做出更环保的选择的频率是对气候问题的负面或中立评论的四倍。
来源：CreativeX
消费者信心得分连续第三个月上升
消费者信心连续第三个月上升，但如果没有更广泛的经济方面的具体好消息，英国距离摆脱这种长期的集体悲观情绪仍然“很长一段路要走”。
最新的 GfK 消费者信心晴雨表显示 4 月份总体得分上升了 6 个百分点，达到 -30。虽然得分比 2022 年 4 月高出 8 个百分点，但该数字仍牢牢处于负值区域，这表明人们对经济根深蒂固地缺乏信心。
构成 GfK 整体得分的所有指标均于 2023 年 3 月上升。人们对明年个人财务状况的看法最为显着显着上升，增加 8 个百分点至 -13。与 2022 年 4 月相比，提高了 13 个百分点。
回顾过去，过去 12 个月人们对个人财务的看法也有所改善，上升了 5 个百分点，达到-21。然而，这是唯一一个与 2022 年同月相比恶化的指标，比 2022 年 4 月的 -19 下降了两个百分点。
人们对整体经济的看法仍然低于他们对自身经济状况的看法。 4 月份，人们对过去 12 个月经济表现的看法上升了 7 个百分点，达到 -55，而去年同月为 -60。
主要购买指数得分（表明人们购买大件商品的可能性）在 4 月份也有所改善。上涨了 5 个点，达到-28。与去年同月（-32）相比也略有增加。
来源：GfK
来源：营销周刊
