德国折扣商 Lidl 赢得了针对超市竞争对手 Tesco 的高等法院诉讼，后者现在必须改变其 Clubcard 忠诚度计划的营销方式。

早在 2020 年，Lidl 就起诉 Tesco 采用黄色圆圈符号来宣传其“俱乐部卡价格”折扣计划，该计划允许顾客在使用俱乐部卡时以更低的价格购买商品。 Lidl 声称此举是为了让购物者认为乐购与折扣店的价格相匹配。

今天（4 月 19 日），乔安娜·史密斯法官裁定特易购“不公平地利用了 Lidl 因价格低廉而享有的独特声誉”，构成“假冒”罪。尽管如此，史密斯还是拒绝了Lidl 辩称 Tesco 有“故意利用 Lidl 的主观意图”。

一位发言人表示，Lidl 对法院命令 Tesco 停止使用其当前的 Clubcard 徽标的决定感到“高兴”。

乐购声称，尽管利润减半，但其对价值的“不懈关注”正在得到回报

然而，Tesco 计划上诉反驳这一裁决。该超市在一份声明中表示，对这一结果感到“惊讶和失望”，但强调这“对我们的俱乐部卡价格计划没有影响，我们将继续以完全相同的方式运行”。

“在生活成本危机和激烈的价格竞争中，这项裁决对于特易购来说实在是太糟糕了，”马克·卡德尔 (Mark Caddle) 说道，合作伙伴和贸易商欧洲知识产权公司 Withers and Rogers 的方舟律师。

随着杂货通胀首次超过 17%，转向自有品牌的步伐加快

注意到 Clubcard Price 视觉标识可能会“代价高昂地重新设计”，Caddle 表示：“这一决定凸显了注册品牌视觉标识各个方面的重要性，甚至包括最重要的部分。”标志的基础。”

Lidl 的徽标商标可以追溯到 1994 年。“它还显示了商标注册的价值，以及有效的品牌执法如何能够防止品牌所有者利用竞争对手的知名品牌”，卡德尔补充道。

就在上周，Tesco 老板肯·墨菲 (Ken Murphy) 表示，他相信超市“不懈地致力于提供价值”正在帮助其避开来自迪斯科的竞争nters，例如Aldi和Lidl。

特易购（Tesco）对价格的关注有助于推动其2022/23财政年度的销售额增长7％至660亿英镑，但预税前利润下降了51％，至1亿英镑将下拉的价格从供应商那里升起。

来源：营销周刊