《营销周刊》在 2023 年底发布的一篇专题文章中写道，“未来几年，目标似乎不可避免地会演变成与以往截然不同的东西。”

嗯，去年确实在这个方向上取得了重大进展。 “后目的”成为热门词汇，不少评论家坚信我们已经过了目的驱动思维的顶峰。

联合利华宣布将停止将目的“强制”植入其品牌，可以说是压垮骆驼的最后一根稻草。从那时起，许多其他品牌都缩减了自己的目标驱动计划。

那么，如果 2023 年是联合利华退出潮流的一年，而 2024 年其他公司开始效仿，那么 2025 年我们会走向何方呢？我们真的正在进入一个后目的世界吗？还是这种说法被夸大了？如今，目的在营销中仍然发挥作用吗？