机器学习带来回报，亚马逊广告收入猛增

根据该品牌第一季度的业绩，亚马逊的广告收入在 2023 年前三个月与去年同期相比增长了 23%。

“我们的广告业务持续强劲增长，这主要归功于我们持续进行的机器学习投资，帮助客户在与我们互动时看到相关信息，从而为品牌带来异常强劲的业绩，”亚马逊首席执行官安迪·贾西 (Andy Jassy) 表示。

亚马逊云服务的强劲销售，加上一系列成本削减措施，再加上不断增长的广告收入，使其在这三个月内实现了 48 亿美元（3.85 英镑）的营业收入到三月底。 

这些数据好于金融分析师的预期，表明亚马逊的裁员正在产生预期的影响。自 2022 年 3 月以来，亚马逊的员工人数已削减 10%。

Cazoo 首席客户官离职

Cazoo 首席客户官达伦·本特利 (Darren Bentley) 即将离开这家二手车零售商。他尚未确认下一步行动。

“我对 Cazoo 团队在过去四年中所取得的成就感到非常自豪：130,000 名满意的客户、80% 的全国品牌知名度、五星级客户体验以及超过 12 亿英镑的年收入 - 全部来自2019 年是一个良好的开端，”本特利在谈到他的离职时说道。

“这就像一次真正的过山车，有一些极端的高点和低点，但能够从第一天起领导这个行业是一种巨大的荣幸。我会毫不犹豫地再做一次。”

该品牌昨天公布了 2023 年第一季度的交易数据。首席执行官保罗·怀特黑德 (Paul Whitehead) 表示，一月份宣布的工厂关闭和裁员计划，旨在“调整”员工规模，帮助该品牌提高了单位经济效益。

Cazoo 报告本季度收入为 2.47 亿英镑，售出 13,314 辆汽车。

Channel 4 和 Spotify 联手根据音乐推荐节目

Channel 4 在流媒体服务 Spotify 上发起了一项英国独家活动，旨在提高年轻观众的数字观看体验。 

这项名为 Streamland 的应用内活动将根据 Spotify 用户的音乐品味和收听习惯，向他们提供五种他们可能喜欢的个性化节目推荐。听众还可以收听广播公司 Nick Grimshaw 以及包括 Miraa May 和 Mae Stephens 在内的新兴艺术家的音频语音笔记，并访问基于 t 的促销内容和个性化播放列表。继承人推荐节目。

Steamland 是 Channel 4 向所有频道采用同一个身份转型的一部分，放弃了之前用于其流媒体服务的 All 4 名称。它使用了 Spotify 的一系列广告格式，并将在最初的六个月内向听众开放。

“Channel 4 Steamland 将帮助新观众发现更多 Channel 4 丰富的新节目和经典节目流媒体库，通过他们已经喜欢的音乐将他们与他们不知道自己喜欢的内容联系起来，”Channel 4 表示营销总监安布尔·柯比。

“Channel 4 和 Spotify 在利用创新和技术寻找令人兴奋的做事方式方面拥有悠久的历史，因此我们合作创造英国独有的独特发现是很合适的。”

诵读困难制造呼吁改变工作场所

诵读困难制造的全球慈善机构已与维珍及其创始人理查德·布兰森爵士发起一项活动，呼吁公司致力于在工作场所增强阅读障碍思维能力。

游击式活动 DyslexAI 强调了诵读困难思维如何以最新的人工智能技术无法做到的方式进行创新。

各种人工智能工具都面临着像患有阅读障碍的著名创意人士一样思考的挑战 - 其结果非常复杂。布兰森将自己的阅读障碍描述为一种超能力，承认人工智能关于如何扩大唱片业务的建议是准确且富有洞察力的，但他坚持认为，人工智能不可能创造出他扩展维珍品牌的更直观的策略。

“人工智能已经在改变我们的工作、生活和互动方式。如果使用得当，人工智能将成为具有阅读障碍思维能力的人的完美副驾驶，推动世界前进。但技术无法复制自发的、人类的、创造性的本能，而这种本能可以带来令人难以置信的创新布兰森说。 “如果每个人都拥抱诵读困难症患者的思想，那么诵读困难症患者就有改变世界的无限力量。”

该慈善机构还鼓励公司免费参加工作场所培训课程，该课程将于今年晚些时候在 LinkedIn Learning 上推出。它将帮助公司理解、支持和增强诵读困难思维。

“研究告诉我们，诵读困难思维技能对于未来的工作场所至关重要，随着人工智能的快速发展和采用，未来已经到来。因为虽然技术和人工智能已经发展到接管了许多技能，但它们无法取代备受追捧的软技能，如创新、横向思维、解决复杂问题和人际交往能力，这些都是诵读困难的思维技能。”Made by Dyslexia 首席执行官兼创始人说道凯特·格里格斯。

万事达卡表示消费者支出保持弹性

万事达卡净收入达 57 亿美元（4.57 英镑）十亿），今年前三个月比去年同期增长11%。 

“本季度我们实现了强劲的收入和盈利增长，反映出消费者支出的弹性和跨境旅行的持续复苏，”万事达卡首席执行官迈克尔·米巴赫 (Michael Miebach) 表示。

“我们正在积极管理业务，以利用未来重要的数字支付和服务机会，并做好应对任何不利因素的准备。我们确保人们和企业可以随时随地使用万事达卡，目前全球受理地点已超过 1 亿个。展望未来，我相信我们专注的战略、多元化的业务模式以及我们在全球的关系使我们处于非常有利的位置。”

Miebach 表示，除了处理交易之外，万事达卡还发现对其数据分析、咨询和营销服务的需求不断增加。

4 月 27 日星期四

元数据第一季度业绩从低迷中反弹

Meta 报告称，经过数月的下滑后，意外地恢复了增长。

这家拥有 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 的社交媒体巨头公布第一季度收入为 281 亿美元（2250 万英镑），同比增长 3%。

该公司还透露，上个月每天有超过 30 亿人使用其一款应用，比 2022 年 3 月同期增长 5%

增长的消息安抚了忧心忡忡的投资者，他们看到该公司在虚拟宇宙上的赌博成本看起来越来越高，因为该公司的股价在盘后交易中上涨了 10% 以上。

尽管平均价格继续下降 17%，但其一系列应用的广告展示次数也有所增长 (26%)。

这对这家科技巨头来说是个好消息，该公司将 2023 年称为“效率年”，继 11 月裁员 11,000 人之后，今年将再裁员 10,000 人。

“我们度过了一个不错的季度，我们的公司Meta 创始人兼首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 说道。

“我们的人工智能工作正在为我们的应用程序和业务带来良好的成果。我们也变得更加高效，这样我们就可以更快地打造更好的产品，并使我们处于更有利的地位来实现我们的长期愿景。”

了解更多：Facebook 在低迷后显示出复苏迹象

微软称 CMA 阻止动视交易“对英国不利”

微软高级领导人布拉德·史密斯 (Brad Smith) 在英国监管机构阻止这家科技巨头以 687 亿美元（550 亿英镑）收购美国视频游戏发行商动视暴雪 (Activision Blizzard) 后对英国监管机构进行了猛烈抨击。

微软副主席兼总裁史密斯告诉 BBC，这一决定“对英国不利”，但竞争与市场管理局 (CMA) 回击称，其工作“不是为合并公司的利益服务”。< /p>

史密斯接着说：“这里有一个明确的信息：“欧盟是比英国更具吸引力的创业之地”，而且英国企业对技术的信心因这一决定而“严重动摇”。

这笔交易将使微软及其游戏平台 Xbox 获得《使命召唤》、《糖果粉碎传奇》和《魔兽世界》等流行视频游戏的版权，但该交易被阻止，因为它会影响创新并减少游戏玩家的选择。云游戏市场。

这让许多人感到惊讶，他们认为排他性的想法，即阻止其竞争对手 PlayStation 和任天堂游戏的能力，将是交易获得批准的更大因素。

CMA 对其决定进行了辩护，称“无论大小”的公司都可以“继续在这个快速增长的市场中竞争”。

微软和动视将对这一决定提出上诉。

阅读更多：动视暴雪的交易受阻对英国不利

Lovehoney 取笑 ASA有了新的广告活动

来源：Lovehoney

性积极品牌 Lovehoney 推出了一项新的户外广告活动，鼓励顾客“尖叫自己的名字”，而就在几周前，该品牌因一则提及哈里王子的广告而与广告标准局 (ASA) 发生冲突。

这块广告牌由 Lovehoney 内部制作，展示了一只手抓着床单的画面，本周将在 Westfield Stratford City 限时展示，以纪念该品牌鼓励顾客自慰的“自慰五月”活动。表现出一些自爱。

在此之前，ASA 禁止了最近的一个广告牌，该广告牌上有一个球堵嘴的图像和“沉默是金，哈利”的字样，指的是苏塞克斯公爵最近发布的回忆录《Spare》，因为该广告牌以无针对性的方式展示伦敦克拉夫的媒介am 枢纽站。

Lovehoney 首席执行官 Johannes Plettenberg 将这一决定描述为“对任何与性有关的积极内容进行全面审查的又一个例子”。

新的广告牌没有显示任何 Lovehoney 产品，只会在晚上 7 点到午夜之间显示，以规避规定。

“对性积极性的广泛审查意味着我们需要在广告上发挥创意，”Lovehoney 全球传播主管 Friederike Lewin 说道。

“这一次，我们尊重 ASA 的裁决，并采取与球堵嘴相反的做法，并要求人们尖叫自己的名字。”

Getir 确认购买大猩猩后关闭商店

按需杂货公司 Getir 证实，在以 12 亿美元（9.62 亿英镑）收购竞争对手 Gorillas 几个月后，该公司已关闭英国商店。

Getir 在 12 月收购了 Gorillas，并表示它制造了 “；战略决策”，确保大猩猩“成功整合”，“提升公司整体战略优势”。

该公司在一份声明中表示：“与每次收购一样，我们正在优化与 Gorillas 的合并商店网络，这不可避免地导致我们关闭一些商店，因为我们变得更加高效。

“Getir 的目标是确保通过其应用程序订购的任何人都能受益于最佳的快速商务体验。”

Getir 表示将继续为伦敦、曼彻斯特、利物浦、伯明翰、南安普顿、朴茨茅斯和布莱顿的客户提供服务。

就在几周前，有报道称该公司继去年全球裁员 14% 后将在英国开始一轮裁员。

对于快速杂货购物公司来说，这是一个充满挑战的时期，随着疫情的缓解，需求逐渐减弱。他们下一步去哪里一直是一个备受争议的问题特德主题。

2023 年英国工人的病假天数创历史新高

根据英国国家统计局 (ONS) 的最新数据，去年英国工人请病假的总天数创历史新高。

报告称，2022 年因病或受伤总共损失了 1.856 亿个工作日，比 2021 年增加了近 25%，是有记录以来的最高数字。

这意味着 2022 年有 2.6% 的工作时间因工伤而损失。

绝大多数病假都是因为小病，女性和老年工人最有可能请假。

英国国家统计局劳动力市场和家庭统计负责人大卫·弗里曼表示：“2022年，因病缺勤人数再次上升，导致工时损失比例达到2004年以来最高。

“这是在大流行开始时下降到历史最低水平之后发生的，当时封锁和休假减少了人们患小病的风险s。”

4 月 26 日星期三

Pret A Manger 扩大忠诚度主张

Pret A Manger 正在重塑品牌并扩大其咖啡订阅范围，以形成新的忠诚度主张“Club Pret”，该主张将涵盖店内销售的食品和饮料。

Club Pret 订阅者将能够享受 Pret 商店出售的所有商品 10% 的折扣，以及目前根据咖啡订阅计划提供的每天最多五杯咖啡师调制的饮品。

重新命名的方案每月费用为 30 英镑，在咖啡订阅会员当前支付的费用基础上额外支付 5 英镑。咖啡订阅服务原本每月收费 20 英镑，去年 3 月 Pret 提高了价格。该品牌因其对此问题的交流而被《营销周刊》评为 2022 年度活动。

现有咖啡订户将自动注册 Club Pret，但前 40 名仍需支付 25 英镑涨价的日子。新订阅者将以半价享受该计划的第一个月。

那些在第一周注册该计划的人还有机会赢得 100 份年度订阅中的一份，其中一名获奖者将获得终身会员资格。

Pret 正在对其忠诚度主张进行投资，以提高交易频率。据报道，咖啡订阅计划的会员平均每月与该品牌进行 28 次交易，而非会员每月两次。

据该品牌报道，咖啡订阅服务目前每周使用次数为 125 万次，同比增长 11%。

Google 搜索广告业务恢复增长

在搜索广告业务恢复增长的推动下，谷歌今年前三个月的收入超出了分析师的预期。

该公司 2023 年第一季度的收入增长 3%，达到 698 亿美元（561 亿英镑），而 2023 年第一季度为 680 亿美元（54 亿英镑）7 亿），2022 年同期。

截至 3 月 31 日的三个月内，谷歌搜索业务的收入较上年增长 2%，达到 404 亿美元（325 亿英镑）。在此之前，2022 年最后三个月出现了一段时期的下滑，这被认为是数字广告业务全面放缓的迹象。

谷歌首席商务官菲利普·辛德勒 (Philipp Schindler) 在昨天（4 月 25 日）的电话会议上告诉投资者，搜索广告业务的增长反映出“旅游和零售垂直行业的增长，但部分被金融和媒体领域的下滑所抵消”和娱乐”。

YouTube 的广告收入同比下降 2.6% 至 66.9 亿美元（55.8 亿英镑）。尽管有所下降，但这一数字超出了分析师的预期，辛德勒表示，广告业务正在显示出“稳定的迹象”。

该公司告诉投资者，它认为 YouTube 是其广告业务长期增长的一个领域，与 Google AI 和零售领域并驾齐驱。

在其他地方，谷歌的云业务首次实现盈利，被首席执行官桑达尔·皮查伊 (Sundar Pichai) 强调为公司“势头”的标志。云业务收入同比增长 28%，达到 75 亿美元（60 亿英镑）。

P&O Ferries 预计今年将恢复盈利

来源：Shutterstock

P&O Ferries 是一家航运公司，去年解雇了约 800 名员工，预计最早将于下个月恢复盈利。

在公司注册处提交的文件中，这家迪拜控股公司表示，预计“2023 年 4 月将恢复正利息、税项和摊销前盈利”。该业务预计将受到旅游业以及未来几年货运量恢复的提振。

企业的品牌健康状况受到影响去年，在突然解雇员工后，该公司的股价急转直下。 YouGov 品牌指数平台上的总体指数得分（使用印象、价值、质量、声誉、满意度和推荐得分的平均值来衡量品牌整体健康状况）在 2023 年 3 月 14 日至 20 日期间下降了 18 分。

在文件中，该公司表示，出于“企业长期财务健康”的需要而进行了解雇，它确实承认这些“被负面看待”，但坚称公众情绪将“逐渐恢复” .

该公司还表示有信心不会因解雇员工而被罚款，并将这种可能性描述为“不太遥远”。

该公司表示，正在推动其旅游和货运业务“大幅提价”，以应对通货膨胀的影响。

了解更多：P&O Ferries 预计将重返教授岗位今年的实力

2022 年数字广告市场将以两位数增长

根据 IAB UK 的数据，尽管受到经济压力和 2021 年强劲增长的影响，英国数字广告市场去年仍增长了 11%。

英国数字广告市场目前价值 261 亿英镑。自2020年疫情爆发以来，市场规模增长了56%。2021年，市场增长了41%。

搜索广告支出占市场一半以上，去年支出价值 131 亿英镑，同比增长 13%。与此同时，显示屏投资增长 6%，达到 104 亿英镑，视频投资增长 9%。

IAB 与普华永道 (PwC) 共同制作的数字广告支出报告首次评估了英国零售媒体市场的规模，发现 2022 年该市场的价值为 1.764 亿英镑。

去年也是 Apple 对其广告商标识符 (IDFA) 变更产生影响的第一个完整年份。 2022 年桌面广告支出增长更多（增长 14%）自 2008 年开始测量以来首次超过移动设备（增长了 8%）。不过，移动设备确实继续主导市场，到 2022 年将占支出的 58%。

数字广告支出的另一个增长领域是播客，与 2021 年相比增长了近三分之一 (32%)。英国播客广告支出市场为 7,630 万英镑，比 IAB 开始衡量时增长了近三倍2020 年。

“2022 年不仅对我们的行业和整个英国经济都充满挑战，而且在 2021 年，大流行引发了平流式增长，”IAB 英国首席执行官乔恩·缪 (Jon Mew) 表示。

“在这种背景下，数字广告市场在 2022 年保持了两位数的增长，证明了数字广告的弹性，而且自疫情爆发以来增长了 56%，令人震惊。”

创新和价格上涨推动利洁特收入增长

利洁时第一季度销售额同比增长 7.9%2023 年，由于销量下降而价格上涨。

该公司拥有 Nurofen、Vanish 和 Durex 等品牌，本季度总净收入为 39.2 亿英镑。该公司的销量在此期间下降了 4.5%，但价格上涨缓解了这一影响。同期价格组合为 12.4%。

在利洁时的三个业务部门中，卫生用品领域的销量下降幅度最大，达 10.4%，滴露等产品在疫情后的销量有所减少。医疗保健是本季度唯一实现销量增长的细分市场，增幅为 1.2%。

首席执行官 Nicandro Durante 强调了本季度 Air Wick、Finish 和 Durex 等品牌的创新。他告诉投资者，这些公司正在看到“良好的早期成功”。

该公司报告称，预计将在今年剩余时间内“大幅增加”其品牌资产投资（营销支持），“以支持令人兴奋的创新计划”。

杜兰特将于下个月辞去首席执行官一职。今天（4 月 26 日）他宣布了健康业务部门总裁兼全球首席客户官 Kris Licht 的继任者。

4 月 25 日星期二

约翰·刘易斯 (John Lewis) 聘请首位泛合作伙伴忠诚度主管，准备改进会员优惠

John Lewis Partnership 任命了第一位忠诚度主管，希望加深与 John Lewis 和 Waitrose 客户的关系。

艾米丽·威尔斯 (Emily Wells) 加入乐购之前，曾在乐购工作过五年，最近担任忠诚度策略主管。她将向泛合伙企业和 John Lewis 客户总监 Charlotte Lock 汇报工作。

她将负责在 2024 年制定和推出新的泛合作伙伴忠诚度计划，并支持现有的 My Waitrose 和 My John Lewis 忠诚度计划和团队。

作为加深客户关系的努力的一部分，该合作伙伴关系还与客户ins签署了一份为期五年的协议电力公司 Dunnhumby（乐购俱乐部卡背后的公司）和营销技术公司 Eagle Eye Solutions Group。

该合作伙伴去年重新启动了 My Waitrose 和 My John Lewis 忠诚度计划，目前分别拥有超过 900 万和 500 万会员。

该合作伙伴表示，去年向 My Waitrose 会员提供了 1 亿英镑的个性化折扣奖励。与此同时，据报道，My John Lewis 会员的购物频率是非会员的 2.5 倍，全年举办多次的 John Lewis 会员周的推出推动了该计划的增长。

Lock 表示，最新的发展“显示了企业的雄心”，即“改变我们深受喜爱的品牌为客户提供更加个性化体验的方式”。

Aldi市场份额首次突破10%

本月，Aldi 在英国食品杂货市场的份额首次达到 10.1%曾经达到两位数。

截至 4 月 16 日的最近 12 周内，该折扣店的销售额增长了 25%，达到了新的里程碑。然而，其竞争对手 Lidl 刚刚超越它，成为增长最快的超市，其销售额增长了 25.1%。

它的市场份额也创下了 7.6% 的新纪录，与莫里森 (Morrison) 的差距越来越近，莫里森目前的市场份额为 8.7%，但销售额仅增加了 0.1%。

Kantar 零售和消费者洞察主管弗雷泽·麦克维特 (Fraser McKevitt) 表示：“消费者继续货比三家，平均每月至少拜访三个主要零售商。折扣店是其中的大受益者，阿尔迪本月的市场份额首次突破 10%。这比八年前的 2015 年的 5% 有所上升，因此我们可以看到市场的竞争有多么激烈。

“零售商确实在努力向购物者展示价值，但如果消费者觉得他们的报价不太合适，那么他们就会去其他地方。”

英国三大超市的销售额均增长了约 8%，其中 Asda 以 8.8% 的增幅领先，其次是 Sainsbury’s (8.7%) 和 Tesco (8%)。从某种程度上来说，Tesco 仍然拥有最大的市场份额 (27%)，但目前 Sainsbury 的 14.9% 和 Asda 的 14% 份额之间的差距不到 1%。

LVMH 成为欧洲第一家价值 5 万亿美元的公司

来源：泰格豪雅

LVMH 是路易威登 (Louis Vuitton) 和蒂芙尼 (Tiffany) 等奢侈品牌背后的公司，已成为第一家市值达到 5000 亿美元（4000 亿英镑）的欧洲企业。

今年以来，该公司股价已飙升 30%，周一达到 902.00 欧元（798.30 英镑），市值达到 4540 亿欧元，相当于 5000 亿美元。

它现在是世界十大最具价值公司之一。

该公司，which 还拥有 Christian Dior、Tag Heuer 和 Moët & Chandon 香槟等品牌，今年开局强劲，似乎并未受到生活成本紧缩的影响。

LVMH 本月早些时候公布第一季度销售额增长 17%，是分析师预期的两倍多。与此同时，去年它的销售额达到了创纪录的 792 亿欧元。

上周，其豪华腕表品牌泰格豪雅 (Tag Heuer) 发布了一部由好莱坞演员瑞恩·高斯林 (Ryan Gosling) 主演的五分钟短片。

了解更多：LVMH 成为第一家估值达到 5000 亿美元的欧洲公司

Premier Inn 业主称赞品牌营销是“强大的工具”

连锁酒店 Premier Inn 背后的公司 Whitbread 将营销描述为“强大的工具”，可以帮助公司推动预订、降低客户获取成本并维持品牌知名度。

过去两年，该集团还将定价纳入其数字营销，因为它现在，公司的定价策略是集中管理的，这有助于其实现收入最大化。

在英国，Premier Inn 的住宿总销售额在截至 2023 年 3 月 2 日的一年内比 2022 财年增长了 55%，比 2020 年增长了 37%，该公司声称其表现继续优于英国中档酒店和经济型酒店市场增长率为25.2pp。

Premier Inn 英国今年调整后税前利润达到 4.92 亿英镑，高于去年的 7500 万英镑，增长了 556%。其 2020 年财务业绩也增长了 19%。

该集团还在德国经营 Premier Inn 和一系列连锁餐厅，调整后税前利润为 4.13 亿英镑，而 2022 财年亏损 1600 万英镑。法定税前利润为 3.75 亿英镑，而扣除 3900 万英镑的调整项目后，法定利润为 5800 万英镑。

Whitbread 首席执行官多米尼克·保罗 (Dominic Paul) 表示：“虽然市场需求复苏，但工业生产结构性下降独立部门提供了有益的背景，正是我们自己的举措和我们明显差异化的业务模式相结合，才维持了我们的品牌实力并实现了如此令人印象深刻的运营和财务业绩。

“这些结果反映了我们业务模式的优势，以及我们对在所有酒店和餐厅提供卓越且一致的宾客体验的持续关注。这一重点已融入我们的业务战略中，我的前任艾莉森·布里坦 (Alison Brittain) 和整个执行团队在集团最具挑战性的交易时期之一出色地执行了这一战略。它还为英国和德国的未来增长创建了一个平台。”

WFA 呼吁建立更公平、更安全、更透明的媒体生态系统

作为其全球媒体宪章 3.0 的一部分，WFA 确定了行业必须重点关注的五个领域，以改善广告生态系统。

竞争和多元化，衡量与问责、责任与社会、可持续发展与地球、人员与合作伙伴都被列为需要改进的重点领域。

这些都是长期存在的挑战的补充，例如广告欺诈、程序化透明度和之前章程中概述的人才。

WFA 现在呼吁媒体领导者反思他们的角色、他们做出的业务决策以及他们所产生的影响，以解决其中一些问题。

新章程由 WFA 媒体委员会制定，该委员会成员包括百威英博、BeamSuntory、达能、帝亚吉欧、高盛、Haleon、ISBA、Jacobs Douwe Egberts、欧莱雅、立顿等公司的全球媒体和协会领导人茶和输液、LVMH、雀巢、宝洁、百事可乐、利洁时和联合利华。

宝洁公司全球媒体副总裁 Gerry D’Angelo 表示：“WFA 全球媒体宪章在2018 年是一个具有开创性的时刻。它汇集了全球广告商关于建立更安全、更透明的媒体生态系统的建议，并使得品牌安全和跨媒体衡量方面取得了重大进步。”

最后一次迭代促成了全球负责任媒体联盟 (GARM) 和 WFA 的 Halo 跨媒体测量软件代码的创建，该代码目前正在美国和英国进行试点。

“2023 年，客户将面临新一波的挑战和担忧，包括气候挑战和人工智能的兴起，因此我们需要与来自广告商、代理商、技术和媒体的全球行业领导者启动新的治理计划WFA 首席执行官 Stephan Loerke 补充道。

 

4 月 24 日星期一

来源：Shutterstock

Twitter 被指控在验证回溯期间发布虚假广告

德斯皮Twitter 上周取消了数十万帐户的验证，并恢复了对某些用户的蓝色勾号。

周五（4 月 21 日），Twitter 所有者埃隆·马斯克表示，他正在为斯蒂芬·金、勒布朗·詹姆斯和威廉·夏特纳支付 Twitter 验证费用。然而，上周末，许多知名人士在推特上表示，尽管他们的个人资料显示有蓝色勾号，但他们尚未支付该服务的费用。

有传言称，粉丝数超过 100 万的用户正在接受验证，但这一消息尚未得到证实。例如，伊恩·麦克莱恩爵士在他的帐户中发帖称，“尽管当你点击神秘地重新出现在我名字旁边的蓝色徽章时会产生暗示，但我不会为‘荣誉’付费”。

Twitter 因其验证某些数据的方法而面临批评，因为经过验证的帐户显示一条消息，内容如下：“此帐户已验证，因为他们是 Twitter Blue 的订阅者，并验证了他们的帐户电话号码”。

记者欧文·琼斯 (Owen Jones) 在推特上表示，该平台正在通过将未支付 84 美元（67 英镑）年费的名人与 Twitter Blue 联系起来来进行虚假广告：“这难道不是某种形式的诽谤吗？让人们看起来像是购买了与彻底失败者相关的产品。”

了解更多：Twitter 为掉头的名人免费恢复“蓝色勾号”

百威淡啤的营销主管因强烈反对而请假

百威英博向 TikTok 明星迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 发送了一个个性化罐头以纪念她公开承认自己是变性人一周年，此举引发了强烈反对，百威英博改变了百威淡啤的营销领导地位。

该品牌因此遭到一些客户的抵制，该公司表示自己曾面临威胁和批评，其中包括 Kid Rock，他发布了一段拍摄罐头的视频。

一个百威淡啤美国营销副总裁丽莎·海纳沙伊德 (Lissa Heinerscheid) 已休假，由百威全球营销副总裁托德·艾伦 (Todd Allen) 接任。 Heinerscheid 于 2022 年 6 月开始领导百威淡啤品牌。

百威淡啤还正在重组其营销职能，以减少团队之间的层级，以便“最资深的营销人员能够更紧密地参与我们品牌活动的各个方面”，公司发言人表示。

据《啤酒商业日报》报道，继 Mulvaney 于 4 月 1 日发布帖子后，截至 4 月 8 日当周，百威淡啤销量下降了 10.7%。

阅读更多内容：更多百威淡啤与迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 的争执：营销主管因极右翼骚乱而下台

零售额下降归咎于潮湿天气

根据英国国家统计局的数据，2 月至 3 月期间英国零售额下降了 0.9%。下降被归咎于潮湿的天气，英国正在经历 40 年来最潮湿的三月。

2 月份销量继 1 月份增长 0.9% 后增长 1.1%。经济学家此前预计 3 月份的数字将下降 0.5%。

在消费者受到黄瓜和西红柿等新鲜产品限制的影响后，食品店销售额下降了 0.7%。继 2 月份增长 2.4% 后，3 月份非食品商店销售额同比下降 1.3%。

“由于恶劣天气影响了几乎所有行业的销售，3 月份零售业大幅下滑，”英国国家统计局经济统计总监达伦·摩根 (Darren Morgan) 表示。 “最近一个月，由于大量降雨抑制了购物热情，百货商店、服装店和园艺中心的销售额大幅下降。”

了解更多：英国零售额因恶劣天气而受挫

吉百利广告瞄准谷物棒竞争对手

吉百利发起了一场“但实际上很美味”的活动，以强调消费者在购买谷物和坚果棒时不需要牺牲口味，而是瞄准“米色”竞争对手。

该活动由 VCCP 代理机构和制作工作室 Girl&Bear 共同打造，重点介绍了吉百利的早午餐吧系列。

吉百利制作了三部影片来强调其三种关键成分：燕麦、坚果和葡萄干。该活动将在社交和数字户外活动中开展，并通过 Off Menu 等播客音频进行。

“说到小吃店，人们想要一些美味的东西，但又期望一些平淡的东西。吉百利早午餐真正体现了品味，因此我们很高兴能够通过这次活动来庆祝它，”吉百利品牌经理玛丽亚·杰克逊 (Maria Jackson) 说道。

MoneySuperMarket 聘请朱迪·丹奇夫人 (Dame Judi Dench) 参与生活成本主题活动

朱迪·丹奇夫人 (Dame Judi Dench) 回归参加 MoneySuperMarket 的最新活动，该活动重点介绍了该比较网站的储蓄专家角色们致力于帮助英国消费者。

该活动的最新版本于 2022 年与 Dench 首次推出，强调了当前的生活成本危机，试图帮助人们省钱。

自去年 5 月首次推出“10 亿英镑使命”活动以来，MoneySuperMarket 声称其客户已节省 8 亿英镑的家庭账单。

与 New Commercial Arts 机构共同打造的新综合活动将涵盖电视、视频点播、电影院、在线视频、户外、音频和社交媒体。

“我们很高兴欢迎朱迪夫人回来领导 MoneySuperSeven，因为他们比以往任何时候都更加努力地帮助家庭获得最优惠的账单，”MoneySuperMarket 首席客户官利斯·布莱尔 (Lis Blair) 说道。

“这是 MoneySuperSeven 的第三期，随着家庭面临的财务挑战不断增加，球队拯救 Br 的决心也越来越大。获得大笔金钱。”

来源：营销周刊