看来泥土不仅有好处，而且还相当有利可图。据联合利华称，自从 2004 年为英国的宝莹 (Persil) 以及巴西和中国的 OMO 等洗衣品牌推出 Dirt Is Good 平台以来，该公司的销售额增长了 900%。事实上，该全球平台的销售额已从 4 亿欧元增加到了 4 亿欧元。二十年前的每年（3.54 亿英镑）增至今天的每年 40 亿欧元（35.4 亿英镑）。

该平台的创建是为了将联合利华所有洗涤剂品牌统一起来，传达一个关键信息：污垢不是我们必须忍受的东西，相反，我们应该将其视为一种美好的生活。

Dirt Is Good 营销副总裁塔蒂·林登伯格 (Tati Lindenberg) 认为，这颠覆了洗衣店的常规信息品牌是与客户产生共鸣的。

来源：营销周刊