苏格兰各地每天都有 100 条下水道被堵塞。对于苏格兰水务公司来说，每年清理下水道（通常用湿纸巾堵塞）的成本高达 700 万英镑。

出于对原污水淹没房屋的风险的担忧，苏格兰水务公司还希望提高人们对湿巾中微塑料被释放到海滩和河流中对鸟类和海洋生物有害的认识。

这家自来水公司与 Always Be Content 机构合作，设计了一项活动，以减少下水道堵塞、增强品牌信任度并争取对禁止使用含塑料湿巾的支持。

“自然召唤”创意将家庭选择与对自然的影响联系起来，敦促消费者停止冲洗湿巾。该活动图像显示湿巾投射出鲸鱼尾巴、海马和鱼的影子。

该活动以第四频道和苏格兰电视台黄金时段为带头，横跨电影院、广播电台和户外活动，呼吁苏格兰人加入垃圾湿巾运动，保护国家的自然美景。电视推广得到了 Facebook、Instagram 和 TikTok 上的广告以及影响力营销的支持。

该活动被英国广播公司 (BBC) 和 STV 新闻报道，促使特易购 (Tesco) 和博姿 (Boots) 宣布将停止销售含有塑料的湿巾。苏格兰水务公司的广告认知度提高了 10%，看过广告的人中有 73% 回忆起不要将湿巾冲进马桶的信息。

活动结束三个月后，下水道堵塞情况比 10 年平均水平下降了 20.3%，节省了苏格兰水务公司的开支3；355,000。苏格兰水务公司荣获受监管行业营销周奖，目前有望在 2022 年节省 140 万英镑。

来源：营销周刊