来源：可口可乐公司，来自 Jones Knowles Ritchie
芬达首次统一其全球品牌标识，新徽标将在其所有市场推出。
到目前为止，芬达在美国的标志和包装设计与其国际市场完全不同。虽然美国坚持使用 2010 年推出的圆形标志，但该饮料于 2017 年在英国重新命名，采用了更具棱角的字体和绿叶图案的标志，周围环绕着彩色圆圈以匹配口味。芬达的大多数其他市场都使用与英国相同的徽标，尽管有些市场略有不同。
根据家长组织可口可乐公司在全球范围内统一芬达品牌，将“提升其与可口可乐公司其他标志性品牌的地位”，包括可口可乐和雪碧。新的品牌标识现已在店内和网上发售。
左：自 2017 年以来英国的芬达徽标。右：新的全球徽标。新徽标是与 Jones Knowles Ritchie 合作设计的，与六年前在英国推出的徽标非常接近，具有类似的棱角字体和相同的倒置蓝白颜色。然而，新标志放弃了彩色圆圈和绿叶。
芬达是可口可乐公司第二古老的品牌，成立于 1940 年。高级设计总监苏·墨菲 (Sue Murphy) 表示，自推出以来，其形象和徽标“发生了重大变化”。
“通过这次更新，我们的目标是使每个该品牌的元素要大胆且具有标志性，这样我们才能确保它经得起时间的考验并在世界各地得到认可。”她补充道。
左：自 2010 年以来美国的芬达徽标。右：新的全球徽标。全球设计副总裁 Rapha Abreu 表示，重新设计还旨在塑造一个“重视自发玩耍”的品牌。
“通过将重点转移到反映一种态度，我们能够重振芬达的品牌资产，并使游戏重新成为所有年龄段的人都可以接受并从中受益的东西，”他解释道。
去年，可口可乐公司还首次“协调一致”地支持雪碧品牌的全球推广，推出了首个全球平台“Heat Happens”，并重新设计了包装。随后，其首次针对 Sprite Zero 的全球品牌活动今年二月。为什么可口可乐要在雪碧品牌背后进行“统一”全球推广
“我们不再是每个市场都在不同的时间做自己的事情，而是尝试在雪碧的背后同时投入所有的努力，”起泡口味和品牌负责人 Aaliyah Shafiq-Ely 告诉 Marketing周。
Shafiq-Ely 声称消费者的思维方式日益全球化，社交媒体正在侵蚀国界。因此，雪碧引入“统一”的信息是有益的，这样消费者无论走到哪里都能听到单一的信息，她说。
芬达的品牌重塑是在可口可乐在英国取消 Lilt 品牌两个月后进行的，并将该饮料重新命名为芬达菠萝和葡萄柚。
根据 NielsenIQ 的数据，截至 2022 年底，芬达的价值为 2.81 亿英镑，是 Lilt 价值的 17 倍多。
来源：营销周刊
