大多数营销领导者都有应急计划，但很少有人遵循这些计划

十分之八 (81%) 的营销领导者已制定应急计划来应对中断。然而，尽管宏观经济持续受到干扰，但实际上只有不到四分之一 (21%) 正在使用这些计划。

Gartner 的调查发现，在经济动荡期间制定应急计划的营销人员中有 44% 的利润超过了同比增长。

“随着经济和地缘政治的持续混乱，应急计划比以往任何时候都更加重要，”Gartner 营销实践高级总监分析师格雷格·卡鲁奇 (Greg Carlucci) 表示。 “制定计划是良好的第一步，但是当发生中断时遵循该计划才是关键确实很重要。”

研究还发现，为应对颠覆而增加预算会带来利润增加。相对于应急计划增加支出的受访者实现利润同比增长的可能性几乎是去年的两倍。

相比之下，只有 5% 的受访者表示已经削减了预算。

来源：Gartner

营销领域的并购活动保持弹性

尽管宏观经济受到干扰，但与 2022 年同期相比，今年第一季度技术、数字、媒体和营销领域的并购 (M&A) 活动仅下降了 3%。

本季度公关和传播领域的并购活动大幅增加，与上年同期相比增长了 117%。活动和体验也增加了 30%。

数字服务、广告技术/营销技术以及内容和制作子行业占活动的五分之三以上 (61%)本季度该行业的表现最佳。

英国和美国是本季度并购最活跃的市场。这些市场合计占全球交易总量的 49%。

以私募股权公司为买家的交易最为常见。本季度近一半 (49%) 的交易是由私募股权公司完成的。

期内披露的交易总价值增加了​​ 14%。

来源：Ciesco

首席财务官信心回升

英国最大公司的首席财务官 (CFO) 对其企业的未来比三个月前明显更有信心。

德勤调查显示，大约四分之一的首席财务官对其业务的财务前景比三个月前更加乐观。上次进行调查时，17% 的人感到更加悲观。

这种向乐观的转变是自新冠大流行期间推出疫苗以来，该调查记录了最大的记录。

德勤首席经济学家伊恩·斯图尔特 (Ian Stewart) 将信心增强归因于一系列因素，包括通胀已见顶、能源价格下跌以及与去年相比相对平静的政治环境。

尽管信心有所上升，但调查显示首席财务官仍在采取防御策略。未来三个月财务领导者的三大企业优先事项仍然是增加现金流、降低成本和降低杠杆。

资料来源：德勤

B2B 公司看到了投资全渠道的积极成果

根据麦肯锡公司的最新报告，投资于五种全渠道策略（包括混合销售团队和能力、个性化营销、先进销售技术使用、第三方市场策略和电子商务）的 B2B 公司的市场份额实现了 10% 的增长B2B普伦敦证券交易所。

这项研究分析了来自 13 个国家/地区近 3,800 名销售和营销领导者的反馈，结果还显示，这些公司获得市场份额的可能性是仅使用该产品的公司的两倍。

与此同时，超过一半 (57%) 的成长型公司现在正在使用混合销售团队。报告显示，与传统方法的转变相比，35% 的 B2B 决策者现在将电子商务视为最有效的销售渠道。越来越多的公司 (77%) 正在与那些进一步实现超个性化的公司投资直接一对一个性化。

“对于销售和营销领导者来说，这是一个决定性的时刻，”麦肯锡公司合伙人坎迪斯·伦·普洛特金 (Candace Lun Plotkin) 说道。 “那些不畏困难、全力投入关键投资和增长杠杆的公司正在更快地实现市场份额增长。对于那些希望变得更强大的人来说，这意味着成长——即使在这个困难的时期imate – 是可以实现的。归根结底就是规划道路并采取果断行动。”

来源：麦肯锡公司

广告出口达到 150 亿英镑

根据广告协会对国家统计局发布的新数据的分析，2021 年英国广告和市场研究服务出口额达 150 亿英镑。同期，该国进口服务价值达 120 亿英镑，这意味着该行业为英国国际收支贡献了 30 亿英镑。

这些数字较 2020 年有所反弹，同比增长 32.5%，是自行业智库 Credos 自 2018 年开始跟踪出口数据以来该行业的最佳表现。

“看到英国世界领先的广告和营销服务实现如此强劲的增长数字真是太棒了，”广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德 (Stephen Woodford) 说道。 “我们现在准备吃饭通过我们与行业、英国广告出口集团以及商业和贸易部之间富有成效的合作伙伴关系，预测英国广告未来十年的增长。”

商业和贸易部大臣凯米·巴德诺克 (Kemi Badenoch) 表示：“广告业是英国最强劲的出口业之一，这些创纪录的数字提供了巨大的推动力，因为我们的目标是向到本世纪末世界。”

来源：AA/ONS

来源：营销周刊