全球直播服务 Twitch 可能因游戏而闻名，但今年晚些时候，涌入其年度 IRL 聚会的将不仅仅是 RPG（角色扮演游戏）和 3A 游戏的粉丝。 

从烹饪、音乐和时尚爱好者，到 DIY 和室内灵感爱好者，数以千计的多元化内容创作者和消费者将于 7 月 8 日至 9 日前往巴黎凡尔赛门展览中心，享受一场大胆而身临其境的庆祝活动提供的所有服务。

对于品牌来说，此次活动创造了一个宝贵的机会，可以与多元化且高度参与的年轻人社区建立关系。 

那么，他们需要了解什么才能充分利用这个机会？ 

正弦2015 年推出的 TwitchCon 现在是一年两次的活动，其中一场在欧洲举行，另一场在北美举行，将直播服务的庞大在线社区聚集在一个屋檐下。 

去年的活动有不少于 14,000 人聚集在阿姆斯特丹，在疫情造成的长期被迫中断后，所有人都充满活力地再次面对面地聚会。他们享受了现场表演、电子竞技对决、官方见面会以及与主播和艺术家展示他们的作品的见面会。 

最重要的亮点是为第一天画上句号的变装秀。疫情期间，变装表演者越来越被 Twitch 所吸引，将其视为在封锁期间实现内容创作多样化的一种方式，而现场表演因其对 LGBTQIA+ 社区和酷儿文化的庆祝以及 Twitch 本身的包容性和多样性而受到称赞。 

今年的活动看起来将是 no 也不那么快乐或丰富多彩。插画家、摄影师和动画师将在 Artist’s Alley 展示他们的技能，创作者将在社区小组、互动研讨会上讨论对他们和观众重要的话题，并在粉丝最喜欢的 Kappa Cabana 舞台上进行大量音乐表演。 

Twitch 赞助销售总监马丁·霍华德 (Martin Howard) 指出，对于能够融入这一紧凑议程的品牌来说，这是一个与高度参与的受众展开对话的绝佳机会。

“除了与影响者和主播合作之外，许多品牌可能不知道如何与 Twitch 的观众建立联系，并且可能不知道有像 TwitchCon 这样的机会，”他说。 “通过这次活动，社区真正聚集在一起，每个人都兴奋而热情地互相见面。因此，他们会流连忘返，花时间吸收所提供的一切。”事实上，在拉今年的活动现场停留时间每天不到 5 小时，19% 的与会者被称为“超级粉丝”，这一时间增加到了 7 小时以上。

通过这种方式，该活动成为 Twitch 在线观众的自然延伸，直播服务拥有很高的参与度。 Twitch 不仅每天有超过 3100 万的访问者（在任何特定时刻都有超过 250 万人收看），而且该社区在 2022 年全年观看的内容超过 1.3 万亿分钟，由近 700 万主播以 35 种不同语言进行广播。 

霍华德补充道，这从根本上改变了他们与品牌的关系方式。 “他们正在寻找能够以真实、有机的方式参与社区的品牌。能够做到这一点的组织将会发现 Twitch 的观众确实具有品牌忠诚度。”事实上，近四分之三 (73%) 的 Twitch 观众同意广告很重要，因为它可以支持他们最喜欢的主播。 

TwitchCon 是与该服务高度参与的粉丝群等同的完美方式。在 2022 年阿姆斯特丹举办的活动中，71% 的与会者在世博会大厅与品牌互动，超过一半 (53%) 认为这是体验中最好的部分，他们在每个展位平均花费 11 分钟，并参与其中不少于56%的品牌在世博园区设立了驻地。 

当然，有一些流行品牌，例如 PC 或游戏开发商，正在利用 TwitchCon 提供的所有内容，但非流行品牌也有很大的参与兴趣，69% 的观众同意任何品牌都可以参与其中在 Twitch 上做广告。去年，参与该活动的品牌包括专业化妆品牌 NYX、亚马逊 Prime 和电子商务平台 Stock X，每个品牌都热衷于在欧洲建立基于游戏、时尚、科技和文化的社区.

确信吗？好吧，尽管它们卖得很快，但在 TwitchCon 2023 上仍然有许多赞助套餐可供利用，从顶级的场地空间到将产品添加到与会者的赠品袋、场地品牌和令人垂涎的演示者位置。 

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来源：营销周刊