Giffgaff 推出新品牌定位并获得共益企业地位

移动电话网络 Giffgaff 将其新获得的 B Corp 认证作为其品牌定位的核心，因为它希望将自己打造成一个值得信赖的品牌，可以利用连接来实现善意。

新的定位——“We're Up To Good”——旨在与受众和市场洞察保持一致，反映消费者对公司变得更好的需求，人们越来越希望企业能够帮助引领积极的变革。

新定位下推出的第一个活动是“Ode To Bad”，由梦幻岛创建，重点关注从不良行为中吸取积极教训，以便变得更好。

该活动基于 Trustpilot 的研究，该研究显示 94% 的消费者认为品牌的诚实和透明度对他们很重要：这两个价值观与其新的共益企业认证密切相关，该认证与新定位一起揭示。

共益企业是一个非营利网络，旨在促进在业务实践对社会和环境影响方面达到最高绩效、问责制和透明度标准的公司。

英国有超过 1,000 家企业获得了该认证，giffgaff 成为第二个获得该认证的移动网络。

Giffgaff 品牌与广告联合主管 Alexa Ponking 表示：“Giffgaff 的新品牌定位正值消费者的关键时刻，因为价格不再是寻找新产品的唯一驱动因素；他们正在从他们信任的企业中寻找价值和价值。

“我们一切顺利，合作由“不良颂歌”创意实施，提供了一系列角度来展示我们从不良行为中学到的积极教训。它还代表了 Giffgaff 核心信念的演变，同时通过与我们的关键价值观相联系，继续将我们的会员置于我们所做的一切工作的核心。”

研究发现，B2B 公司看到了投资全渠道的积极成果

麦肯锡公司最新的 B2B Pulse 显示，市场份额获胜者已投资于全渠道战略。

该研究分析了 13 个国家/地区近 3,800 名销售和营销领导者的反馈，结果表明全渠道现已成为 B2B 营销和销售的必备要求。

它显示，投资于五种特定全渠道策略（混合销售团队和能力、个性化营销、先进销售技术使用、第三方市场策略和电子商务）的公司的市场增长了 10%份额，并且获得市场份额的可能性是只使用一种的公司的两倍。

深入研究这些数据，就会发现采用这些策略的好处。超过一半 (57%) 的成长型公司现在使用混合销售团队。报告显示，与传统方法的转变相比，35% 的 B2B 决策者现在将电子商务视为最有效的销售渠道。越来越多的公司 (77%) 正在投资于直接的一对一个性化，而那些更进一步实现超个性化的公司会看到更强劲的结果。

“对于销售和营销领导者来说，这是一个决定性的时刻，”麦肯锡公司合伙人坎迪斯·伦·普洛特金 (Candace Lun Plotkin) 说道。 “那些不畏困难、全力投入关键投资和增长杠杆的公司正在更快地实现市场份额增长。对于那些希望变得更强大的人来说，这意味着即使在这种困难的气候下，经济增长仍将持续可以实现的。归根结底就是规划道路并采取果断行动。”

由于生活成本下降，消费者转向冷冻食品

由于生活成本危机继续影响家庭收入，英国消费者正在将新鲜食品换成冷冻食品。

据英国广播公司 (BBC) 报道，凯度 (Kantar) 的研究显示，冷冻食品在超市的表现优于新鲜食品，其中冷冻鸡肉、即食食品、披萨和薯条最受欢迎。

维特罗斯 (Waitrose)、玛莎百货 (M&S)、冰岛 (Iceland) 和特易购 (Tesco) 都告诉 BBC，他们已经注意到了这一趋势，并且数据也支持这一趋势，冷冻鸡肉的销量增长了 5.9%，其他冷冻预制食品的销量增长了 2.6%。

与此同时，Sainsbury’s 与 Tesco 一起确认将把一品脱牛奶的价格降低 5 便士至 90 便士——虽然这家连锁超市没有给出降价的原因——但许多分析师认为前夕这表明食品通胀在达到 1978 年以来的最高水平后可能最终会放缓。

了解更多：随着食品费用上涨，购物者将新鲜食品改为冷冻食品

玛莎百货与精酿啤酒公司发生商标纠纷

玛莎百货 (Marks & Spencer) 卷入另一起商标纠纷，在一家伦敦酒吧连锁店指控该零售商“盗用”其商标后，该公司被迫下架一件 T 恤。

这件违规 T 恤的正面和背面的图形中醒目地印有精酿啤酒公司 (Craft Beer Co.) 的名称 - 这家酒吧连锁店很快指出，这件事并未征求他们的意见。

“我们可以期待邮寄版税支票吗？！当然，一个标志性的英国机构不应该抄袭另一个机构，”它在推特上写道。

玛莎百货很快就下架了该商品，并表示将“进一步调查”，并补充说“非常重视知识产权”。

London Craft Co. 创始人 Adam Hayes 在接受 BBC 采访时谈到这场纠纷：“我非常尊重玛莎百货。这是一家标志性的英国企业，我认为有人确实制造了一点嘘声，但我相信它会得到解决。”

他还确认该公司不会采取法律行动。

“我们是一家规模相对较小的企业，所以我认为我们不会与 PLC 竞争。这不是阿尔迪与玛莎百货的对决，”他补充道。

这是指玛莎百货于 2021 年针对连锁超市阿尔迪 (Aldi) 对其 Cuthbert the Caterpillar 蛋糕采取的法律行动，称该蛋糕侵犯了其 Colin the Caterpillar 商标。两家公司去年就此案达成和解。

阿尔迪不会错过厚颜无耻地挖苦竞争对手的机会，周四晚上很快在推特上写道：“哦，形势已经发生了转变。”

了解更多：玛莎百货因被指控“剽窃”酒吧而下架 T 恤

Apple 在产品中扩大再生材料的使用

Apple 宣布，预计到 2025 年底，其所有电池将使用 100% 再生钴。

这家科技巨头还确认，到 2025 年，Apple 设备中的所有磁铁将完全使用回收的地球元素，所有 Apple 电路板将使用 100% 回收的锡焊接和镀金。

这一切都是为了实现该公司的既定目标，即最终仅使用回收和可再生材料制造其产品，并有助于实现其到 2030 年完全碳中和的总体环境目标。

“苹果公司每天都在创新，以创造丰富人们生活的技术，同时保护我们共同的地球，”苹果公司首席执行官蒂姆库克说。

“从我们产品中的回收材料，到为我们运营提供动力的清洁能源，我们的环保工作与我们所做的一切以及我们的身份密不可分。我们将继续前进，坚信伟大的技术应该对我们的用户和环境都有好处。”

4 月 13 日星期四

LVMH 奢侈品牌摆脱了生活成本的担忧

奢侈品集团 LVMH 是 Christian Dior、Tiffany & Co、Fendi 和 Givenchy 等品牌的母公司，其 2023 年第一季度收入创下历史新高。

该集团收入达 210 亿欧元，较去年同期增长 17%。

该集团表示，欧洲和日本的销售强劲，美国的销售稳定；随着健康限制的取消，亚洲的销售额出现反弹。

LVMH 的精选零售部门表现尤为强劲，收入增长了 30%。丝芙兰的“出色”表现使其继续获得市场份额。

同时时尚和皮革制品部门ion 有机增长 18%，香水和化妆品业务增长 11%。

该集团 1 月份发布的 2022 年全年业绩显示，收入为 792 亿欧元，利润为 211 亿欧元，这两个数字均较 2021 年增长 23%。

Holland & Barrett 关注 Planet Organic

据天空新闻报道，健康食品连锁店 Holland & Barrett 正在考虑在最后一刻达成收购濒临破产的零售商 Planet Organic 的品牌和知识产权的协议。

据了解，任何交易仍将意味着 Planet Organic 360 名员工失业，因为该协议不包括该连锁店的 13 家实体店。与包括 Waitrose 在内的其他公司的谈判已经陷入僵局。

Planet Organic 成立于 1995 年。在新冠疫情期间，由于市中心客流量减少，销售额受到影响，而此后一直是一种趋势。

了解更多：健康食品连锁店 Holland &巴雷特对 Planet Organic 产生了兴趣

Chocomel 投放首个英国电视广告

巧克力牛奶饮料 Chocomel 将从明天开始在英国投放首个电视广告。该品牌在荷兰本土市场比百事可乐更受欢迎，自 2019 年以来已在英国上市，但这是迄今为止该品牌在英国最大的营销投资。

母公司 FrieslandCampina 的目标是通过该活动八次覆盖 80% 的英国人口，该活动将在一系列地面和数字电视频道上播出，并在 TikTok、YouTube、Facebook 和 Instagram 上投放广告。 Digital Natives 的创意作品有趣地鼓励成年人将 Chocomel 留给自己，以享受放纵和享受
奢华体验。

“近 90 年来，Chocomel 一直深受荷兰人的喜爱。自 2019 年在英国推出以来，Chocomel 以其卓越的品味和充满活力的包装吸引了英国购物者的想象力。”s FrieslandCampina 营销经理 NPD Gabriella Sudall。

“目前 Chocomel 正在推动这一类别的增长，同比增长 31%，价值 800 万英镑。我们最新的投资确保 Chocomel 始终受到那些寻求美味、优质饮料的人们的青睐。”

莫迪博迪活动强调产品测试

吸收性服装品牌 Modibodi 推出了一项新活动，以强调其经期内衣的测试有多彻底。

由 Kitchen 开发的数字优先“Will It Work”活动以四部英雄影片为特色，对产品在上市前经受的实验室测试进行了创造性的诠释。小酒杯测试、烟囱测试、护照测试和火焰测试均展示了关键的优势和属性。

“在我们的产品到达客户手中之前，我们的经期和防漏内衣经过一系列科学测试，以三重检查其吸收能力效率、耐用性和舒适性。”Modibodi 首席营销官 Liana Lorenzato 说道。

“我们希望打造一场富有想象力的活动，以有趣、充满活力和现代的方式将 Modibodi 的专利技术变为现实，同时传达我们的性能证书和产品效率。我们想向消费者表明，当他们问我们的产品是否有效时，我们可以响亮地回答：是的，他们绝对会，而且我们有测试可以证明这一点。”

ONS 发布广告出口数据

根据广告协会对国家统计局发布的新数据的分析，2021 年英国广告和市场研究服务出口额达 150 亿英镑。同期，该国进口服务价值达 120 亿英镑，这意味着该行业为英国国际收支贡献了 30 亿英镑。

这些数字较2020年有所反弹，同比增长32.5%这是该行业自 2018 年行业智库 Credos 开始追踪出口数据以来的最佳表现。

“看到英国世界领先的广告和营销服务实现如此强劲的增长数字真是太棒了，”广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德 (Stephen Woodford) 说道。 “我们现在准备通过英国广告出口集团以及商业和贸易部与行业之间富有成效的合作伙伴关系来支持英国广告未来十年的增长。”

商业和贸易部大臣凯米·巴德诺克 (Kemi Badenoch) 表示：“广告业是英国最强劲的出口业之一，这些创纪录的数字提供了巨大的推动力，因为我们的目标是向到本世纪末世界。”

4 月 11 日星期二

母亲节促进消费者支出

英国上个月的零售额因“母亲节”而提振19;当天，购物者搜索香水、珠宝和鲜花等商品。

英国零售协会 (BRC) 和毕马威 (KPMG) 的数据显示，3 月份零售额同比增长 4.9%，而去年同期则下降 0.4%。这高于三个月平均增长率 4.6% 和 12 个月平均增长率 2.1%。

食品销售额同比增长 8.5%，总体增长 8.5%，高于 12 个月平均水平 5.8%。 3月份，食品销售同比增长。

与此同时，非食品销售增长较为温和，截至​​ 3 月份的三个月同比增长 1.4%，总体增长 1.8%。这一数字高于 12 个月 0.1% 的平均降幅。

销售数据未根据通货膨胀进行调整。

BRC 首席执行官 Helen Dickinson 表示，潮湿的三月“抑制了时尚、园艺和 DIY 产品的销售增长”。她说即将举行的国王加冕典礼等活动将会很受欢迎在恢复消费者信心的同时，还能提振零售商。

“然而，企业面临的巨大成本压力仍然存在，政府必须确保最大限度地减少即将到来的监管负担，”她表示。 “除非这些未来成本得到控制，否则我们可能会看到英国消费者继续高通胀，他们从本月开始就已经面临家庭账单上涨。”

IGD 首席执行官苏珊·巴拉特 (Susan Barratt) 声称，“购物者对通货膨胀的恐惧越来越少”，并援引研究表明，目前只有三分之一 (33%) 的人预计未来一年食品价格将大幅上涨，而 2019 年这一数字超过一半 (53%)。 2022 年 8 月。

然而，她承认，通货膨胀仍然对消费者“造成沉重打击”。

“零售商正在努力通过忠诚度计划、优质自有品牌产品和餐饮解决方案来提供价值，使消费者能够在家中重现餐厅体验，”Barratt 表示。

英超联赛赌博赞助商rship提案受到活动人士批评

据报道，英超俱乐部即将达成协议，他们将自愿放弃球衣正面的赌博赞助商。

但是，一些活动人士批评这些提议“不连贯”，因为他们忽视了更突出的赌博广告形式，例如球场侧屏幕。

在不考虑其他形式的赌博广告的情况下，这一行为“语无伦次，失去了影响力”，前赌博成瘾者、活动组织 Big Step 的创始人詹姆斯·格莱姆斯 (James Grimes) 告诉《卫报》

“球衣上的每一个广告，球场上都会有数百个广告闪烁——每一个广告都对我戒毒成瘾构成威胁，”他说。

根据斯特灵大学的研究，球场边广告是足球比赛期间可见赌博广告的最大渠道，占赞助商投放位置的 38%都被看到了。

这些提案预计将在六月之前提交英超俱乐部投票。政府目前正在对赌博法进行更广泛的审查，并将于本月晚些时候发布有关该主题的白皮书。

《卫报》报道，俱乐部和政府希望避免白皮书中对广告的任何“硬性限制”，而更愿意通过自愿措施来解决问题。

阅读更多：“不连贯”的英超联赛赌博赞助商提案忽视了围板

Waitrose 在 64 家商店中介绍了 Gail 的面包店区域

Waitrose 正在扩大与面包连锁店 Gail's 的合作关系，并将在下个月底之前推出 64 个专门销售该品牌的区域。

这家连锁超市自 2010 年以来一直在销售 Gail 的产品，目前在其 95 家商店出售该品牌的烘焙食品。

引入专用区域的举措是在该区域成功尝试之后推出的。去年年底，维特罗斯 (Waitrose) 的商店数量激增。此外，该零售商还将其酸面包和其他手工烘焙食品的品种增加了一倍。

“The Gail 的品牌深受客户喜爱，因此我很高兴我们推出了更大的产品系列和专门区域，”Waitrose 面包采购员 Aileen Kell 说道。

Waitrose 母公司 John Lewis Partnership 上个月报告称，在 2022 年发生 2.34 亿英镑的特殊成本后，年度亏损。该集团表示，销售额下降 2%，反映了 John Lewis 的“强劲销售”以及销售额的下降。维特罗斯 3%。

这家连锁超市去年在“Food to Feel Good About”平台下重新定位了其品牌。上个月，Waitrose 执行董事詹姆斯·贝利 (James Bailey) 表示，该品牌将“推出更多产品”，将自己定位为“更有力”的独特之处。

Wizz Air 执行 w预计 2022 年航班延误

根据英国民航局 (CAA) 的数据，威兹航空是 2022 年英国航班延误表现最差的航空公司。

PA 通讯社的分析发现，2022 年该航空公司的航班起飞时间平均比原计划晚 46 分 6 秒。去年是维兹航空连续第二年被评为最不准时的英国航空公司。

2021 年的平均延误时间比上一年长了三倍多。

根据分析，第二个延误最严重的航空公司是 TUI。其平均飞行时间为 40 分 18 秒。卡塔尔航空以 31 分 48 秒排名第三。

分析发现，2022 年 5 月和 6 月的航班延误最为严重，因为新冠疫情后，航空业在人员短缺的情况下难以适应不断飙升的需求。

挪威航空是评估中表现最好的航空公司，延误时间仅为 13 分 42 秒。

CAA 消费者MER 董事 Paul Smith 表示，监管机构已经向 Wizz Air 提出了担忧，并“正在与该航空公司密切合作，以改善消费者的利益。”

“民航局经常要求加强消费者执法权，包括对航空公司处以罚款的能力，”他说。

了解更多：威兹航空在航班延误方面表现最差

Costa Coffee 推出新的创意平台

Costa Coffee 推出了一个新的创意平台“Made a Little Better”，强调一杯咖啡可以带来的情感提升。

该平台已通过由 Wunderman Thompson UK 创建的综合活动启动。它将涵盖印刷品、广播和视频点播。

该活动的各种迭代都展示了 Costa 咖啡饮用者面临的挑战，包括泥泞的遛狗和不眠之夜，然后从咖啡中找到喘息的机会。

创意平台是Costa’ 年，这是自 2019 年被可口可乐公司收购以来的首次品牌平台更新。它基于“当你的咖啡好时，一切都会变得更好”的见解。

“面对世界上正在发生的一切，在 Costa Coffee，我们相信，只要咖啡做得更好一点，一切都会变得更好一点，”Costa Coffee 全球首席营销官 Phil Thomas 说道。

“精心制作的 Costa 咖啡可以让每一天都充满活力，而这项新活动以所有咖啡迷都能认同的新的、快乐的方式将这一点带入生活。”

来源：营销周刊