Netflix 表示，自去年 11 月开始推出低价套餐以来，其广告支持订阅业务表现良好。目前正在计划对该层进行一些渐进式更改。

“虽然现在还处于早期阶段，但我们仍然对我们在所有关键方面取得的进展感到满意：会员体验、对广告商的价值以及对我们业务的增量贡献，”该公司在第一季度财务报表中表示。

就 Netflix 名单的“多样性和质量”而言，Netflix 联席首席执行官泰德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 昨天（4 月 18 日）在财报电话会议上表示，该平台“将继续努力提高发现率，打造更热闹、更精彩的内容”更有创意电子营销，因为当我们为会员提供服务时，我们就是作为一家企业提供服务。

“我们每个月、每个季度、每年都比我们的竞争对手做得更好一点、更快一点，”他补充道。

随着订户数量下降，Netflix 着眼于广告潜力Netflix 2023 年第一季度的营销支出与 2022 年同期一致。截至 2023 年 3 月 31 日的三个月内，该公司的营销支出为 5.5536 亿美元（4.457 亿英镑），而去年同期为 5.5597 亿美元2022 年（4.46 亿英镑）。

Netflix 在 2023 年前三个月增加了 175 万流媒体订阅用户。一年前，该公司公布同期订阅用户减少了 20 万。 Netflix 目前拥有 2.325 亿全球付费订阅用户。

Netflix 公布第一季度业绩，利润为 13.1 亿美元（11 亿英镑），略高于分析师预期的 13 亿美元（10 亿英镑）。与此同时，该公司公布的收入为 81.6 亿美元（65 亿英镑）。

“我们正在成长，并且我们我们是有利可图的，”萨兰多斯说。 “我们有一条明确的路径来加速收入和利润的增长，并且我们正在执行它。”

新时代

一年前，Netflix 在平台失去订阅者后暗示打算探索广告收入。 Netflix 在一年后发布第一季度业绩时表示，最近推出的广告支持套餐的参与度超出了其最初预期，并且“正如预期的那样”，很少有客户从标准和高级套餐转向该套餐。

“我们对每位会员广告经济效益的当前表现和轨迹感到满意。例如，在美国，我们的广告计划的总 ARM（订阅 + 广告）已经高于我们的标准计划。”Netflix 补充道。

该平台正在发展其广告支持层。它将把视频质量从 720p 提高到 1080p，并允许在 12 个可用选项的市场中同时运行两个流，即在更广泛地推广之前，先与加拿大和西班牙合作。

想知道 Netflix 为何要停止密码共享？这一切都与渠道有关这一切都回到了 Netflix 严厉打击密码共享的使命。该平台称，超过 1 亿家庭参与共享账户，这“削弱”了其投资和改善业务的能力。

作为回应，Netflix 推出了“付费共享”服务，允许客户以付费方式与家庭以外的人共享帐户。

“我们对第一季度在加拿大、新西兰、西班牙和葡萄牙推出的结果感到满意，这增强了我们对我们采取正确方法的信心，”该平台表示。

但是，该措施在拉丁美洲等一些市场推出后，导致了“取消反应”，影响了“近期会员增长”。

“但是作为借款人开始激活自己的帐户，现有会员添加“额外会员”帐户，我们看到收购量和收入有所增加，”它说。

Netflix 超越 Aldi 成为英国顶级品牌 Netflix 将加拿大视为美国市场的“可靠预测者”，并表示该国的付费会员基础现在比推出付费共享之前更大。收入增长加速，并且增长速度比美国“更快”。

该平台表示，它“本可以广泛启动”打击密码共享的努力，但“在这些领域发现了足够的改进机会，可以将广泛启动转移到第二季度”。

Netflix 似乎更注重长期而非短期，因为它指出会员增长和收入将从第二季度转移到第三季度：“我们相信这将为我们的会员和业务带来更好的结果。从长远来看，付费共享将确保更大的收入基础随着我们改善服务，我们可以不断发展。”

该平台还增加了其广告支持计划中的可用内容，首席财务官 Spence Neumann 解释说，该平台现在与平台上更昂贵的计划处于“95% 以上”的平价。

Netflix 相信该级别将对会员和企业有利。 Neumann 表示，该平台正在制定“不过分具体”的计划，即“为业务贡献 50% 或更多的增量利润”。

当被问及 Netflix 是否计划将基于广告的模式纳入其任何其他计划时，联席首席执行官格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 表示，该平台将“像往常一样继续进行评估，你已经看到我们在之前的空间，但今天我们没有什么可以补充的”。

来源：营销周刊