ITV 流媒体服务 ITVX 距离实现其雄心勃勃的目标还有很长的路要走，但新数据显示它已经在竞争激烈且日益复杂的市场中取得了良好的开端。

在其推出时，ITV 首席营销官 Jane Stiller 告诉《营销周刊》，她希望 ITVX 成为值得考虑的三大流媒体服务之一，而媒体支出增加 50% 将有助于实现这一目标。去年 12 月，斯蒂勒在讲话中概述了 ITVX 在订户和数字收入方面雄心勃勃的增长计划。

根据 YouGov BrandIndex 工具的最新数据，ITVX 尚未进入前三名，但其考虑度已自取代 ITV Hub 以来的五个月里，品牌知名度得分大幅上升。

将 2022 年 11 月（ITVX 推出前的最后一个完整月）的 BrandIndex 数据与 2023 年 3 月的数据进行比较，显示 ITV 的流媒体服务的考虑度得分从 29.2 提高到 38。这表明新品牌超过了 Disney+ 和 All 4排名从第六位上升至第四位，其中 Netflix 以 62.6 分位居榜首。 BBC iPlayer 以 54.4 分紧随其后，Amazon Prime Video 以 48.2 分排名第三。

意识也增强了。 ITVX 的得分从 77.7 提高到 81.5，超越了 All 4 和 Now TV，在认知度排行榜上上升了两位。就广告知名度而言，巨额支出显然得到了回报。 ITVX 以 27.7 分跃居该排行榜榜首，将所有竞争对手推向了下风。 11 月份，其广告认知度得分仅为 13.3。 ITV 将在 2023 年将媒体支出增加 50% 以抓住“大机遇”ITVX 的 ty'

ITVX 的指数得分也有所改善，该指数表示整体品牌健康状况，提高了 6.4 分，达到 19.9 分。这使其领先于 Now TV（7.3 分），紧随 All 4（20.6 分）之后，仅落后 Disney+ 4.7 分。排行榜上，BBC 的 iPlayer 的品牌健康度急剧下降，下降了 4.3 个百分点，降至 33.4。 Netflix 以 39.1 的指数得分领先。

这些数据是在流媒体行业动荡之际发布的。去年年底，凯度报告称，由于生活成本危机影响了他们的银行余额，近百万英国家庭取消了数字订阅。

然而，随着危机进一步蔓延，一些消费者明显发现流媒体可以减轻困在家里的痛苦，并帮助他们避免在其他地方花更多钱。

根据巴克莱银行 3 月份英国消费者支出报告，上个月数字内容和订阅支出增长了 4.1%。它属性这在一定程度上归因于最新几季的热门节目，如《继承》、《泰德·拉索》和《曼达洛人》，但也注意到了减少去餐馆和其他一些户外娱乐活动的趋势。

进一步的改变正在进行中。 Channel 4 将放弃七年前推出的 All 4 品牌，从今年春天起将其所有频道（数字频道和其他频道）置于 Channel 4 品牌之下。该广播公司正在寻求专注于数字增长，以符合其到 2025 年成为数字优先公司的计划。

其他品牌的投资将如何影响 ITVX 的发展还有待观察。流媒体营销未来的任何进展似乎都将是一场艰苦的战斗，因为竞争对手都将目光集中在要赢得的奖品上。

来源：营销周刊