Tango 将产品放在首位和中心位置，推出了旨在在年轻消费者中赢得声誉的新品牌平台。
Britvic 旗下的碳酸饮料品牌以其幽默的广告而闻名。其 20 世纪 90 年代和 2000 年代初的广告活动以“你知道你何时被探戈过”为特色，与著名的“橙人”角色一起，作为无政府主义、厚颜无耻的广告先锋典范，至今仍被人们所铭记。
2019 年，Tango 推出了一项新的电视广告活动，其中描绘了品牌角色“Tanguru”解决尴尬的情况，例如不小心向父母发送色情短信。胡谋品牌总监雷·帕特森 (Ray Patterson) 当时告诉《营销周刊》，充满 r 的广告旨在帮助该品牌“再次成为全国对话的一部分”。
Tango 在最新的宣传活动中再次大力依赖幽默。 Britvic 果味碳酸盐营销总监 Harriet Dyson 告诉《营销周刊》，在过去的一年里，该品牌一直“将口味和产品重新置于其所做一切的核心”。
直到去年，该品牌的宗旨一直是“Tango 的存在是为了将世界从严肃中拯救出来”，强调该品牌的喜剧方面。
<块引用>任何品牌都希望有一句像“You've Been Tango’d”这样的台词。
哈里特·戴森，布里特维奇
块引用>“产品和浓郁、大胆的味道有点被遗忘了，”戴森承认。 “Tango 的存在是为了以强烈、大胆的口味来激发活力”是该公司设计的新目标。去年的品牌。
戴森表示，该品牌的产品和品味才是其与竞争对手的真正区别。她说，新的目标旨在确保该品牌及其代理机构真正瞄准品味的独特卖点。
为了实现这一目标，该品牌今天（4 月 14 日）推出了新平台和活动。长期的“Dangerously Potent”平台将致力于将 Tango 的风味带入生活。
“Bust”是新平台下的第一个活动，由 VCCP 机构构思，幽默地描述了警方对“Tango Dark Berry 实验室”的突袭，其中一名警官被揭露为“完全探戈”。
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挖掘内存结构
新广告让人回想起 Tango 在 90 年代和 00 年代的著名广告，并介绍了新一代的 Tango'd 概念。
“任何品牌都希望有一句像‘You've Been Tango’d’这样的台词，这句话现在基本上已经成为英语的一部分，”戴森说。
她指出，该品牌现在正在通过其营销活动挖掘品牌记忆，并利用一项为其提供良好服务的独特资产。
Tango 的目标是通过活动和品牌平台继续扩大市场份额及其在 Z 世代人群中的声誉。虽然许多 Z 世代消费者在“你知道你什么时候被探戈”广告首次出现在电视上时甚至还没有出生，但该品牌相信，呼应其著名广告的基调将对其起到很好的作用。
戴森表示，她很高兴听到 Z 世代消费者在他们的词汇中使用“Tango’d”这个短语。
该品牌还通过新广告重返电视。最后一次在电视上出现是在 2019 年的 Tanguru 活动中。之前它已经停止电视广告四年了。
戴森指出，虽然该品牌的核心目标之一是在 Z 世代中提高知名度，但电视仍然是一个重要的渠道，因为大约一半的消费者是家庭。
Tango 还利用视频点播以及 TikTok 等社交渠道来吸引更年轻的受众，他们的观看习惯往往更加多样化。
在成功的基础上再接再厉
品牌平台和活动的推出是在新目标的推出和 Tango 成功的一年之后推出的。零售额增长 56%，达到 8400 万英镑。根据 NielsenIQ 的数据，Tango 是第三大果味碳酸品牌，也是该类别中增长最快的品牌。
戴森表示，这种增长主要是通过新产品开发 (NPD) 实现的。去年，Tango 推出了带有浆果桃子口味的新版本系列。她说，该品牌花了很多时间来确保 NPD 正确，并优先考虑风味l 作为包装，以确保新产品在货架上脱颖而出。
去年还推出了无糖形式的 Tango Apple，充分体现了母公司 Britvic 为消费者提供更健康选择的目标。
戴森表示，这些创新为品牌的核心产品带来了光环效应，让买家和零售商重新对品牌的力量充满信心，这有助于新产品和核心产品的分销。
NPD 得到了社会活动的支持，包括与 LadBible 的合作。该品牌还首次与有影响力的人合作。自始至终，它都确保利用洞察力与 Z 世代目标消费者群保持密切联系，并通过这些社交活动接触到他们。
“我们希望在 2023 年投资一个新平台，以真正进一步扩大品牌影响力，因为我们知道仅靠 NPD 能做到的事情是有限的，”戴森说道。
核心目标是让 Tango 产品落入更多人手中她总结道，通过注重口味，并以幽默的方式赋予其生命力。
来源：营销周刊
