赌博品牌逃脱了广告禁令，但被警告说，他们必须采取更多措施来遏制在线弱势消费者的目标，并且必须为那些想要选择不接收促销优惠和其他形式的消费者提供“更大的控制”。营销。

文化、媒体和体育部今天（4 月 27 日）发布了期待已久的赌博白皮书，制定了更好地规范和管理该行业的计划。

尽管慈善机构呼吁全面禁止广告，但政府还是选择了更为温和的措施。

政府表示希望客户能够“更好地控制”他们收到的营销类型。将与 Gambl 进行进一步磋商荷兰国际集团委员会确定细节。

专家称赌博广告监管“没有灵丹妙药”

将审查向客户提供免费投注和奖金的做法，“以确保对重新投注要求和时间限制有明确的规则和公平的限制，从而不会鼓励过度或有害的赌博”。

与此同时，白皮书指出，赌博运营商应进一步利用技术将在线广告定位到远离儿童和弱势群体的地方。

“我们欢迎一些主要在线平台推出了让客户选择退出所有赌博广告的功能，并强烈鼓励其他人这样做，”它说。

相关的是，品牌对数据的使用将会受到一些限制。现在将有规定确保消费者数据得到“有效保护”并且仅用于预防伤害。 “我们很清楚，决不能将其部署到进一步的商业用途诸如通过营销、客户细分或确定赢家等目标，”它说。

英超俱乐部放弃球衣正面赌博赞助商

白皮书还制定了继续监控赌博品牌“VIP 计划”的计划，该计划奖励在品牌上花费更多的忠实客户，以“确保他们不被用来剥削高风险赌徒”。

为了减少有害广告，政府计划加强与赌博相关风险的信息传递，“从购买时的信息到广告中的信息”。它将与卫生和社会保障部以及赌博委员会合作，开发“一个新的、基于证据的模型，用于独立开发更安全的赌博信息”。

政府表示“欢迎”该行业的自愿行动，但表示这还不够。

广告在白皮书发布之前，规则发生了变化，以限制运动员在活动中的表现，英超联赛最近宣布，将从 2025/26 赛季末开始，取消球员球衣正面的赌博品牌徽标。

在其他地方，拟议的行业改革包括对赌博行业的利润征收法定税，以资助治疗和研究，并将在线赌注从 15 英镑减少到 2 英镑。

ASA：赌博广告的数量正在加剧人们对广告的不信任“我们欢迎白皮书提供的清晰度，并期待在未来的磋商中与政府和行业机构进行接触，”广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德 (Stephen Woodford) 表示。

“值得注意的是，广告标准局对违规行为采取零容忍态度。所有赌博公司必须负责任地使用广告，并遵循所有广告应合法、得体、诚实和诚实的要求。并且诚实，”他补充道。

虽然目前尚不清楚品牌将如何回应这些提议，但代表 William Hill、888sport 和 Sporting Index 等公关公司的 Square in the Air 总监 Robin Hutchison 表示，“有一种如释重负的感觉”。经过多年的酝酿，它终于问世了，考虑到长期的猜测，结果并不令人完全震惊。”

Hutchison 补充道：“博彩和游戏行业不仅是英国的成功故事，而且具有令人难以置信的弹性。我们的客户认真对待他们对客户的责任，我相信他们会像过去一样接受监管的严厉打击，相应地调整他们的产品和营销。”

赌博与生命是一个为因赌博而自杀的家庭提供支持的慈善机构，它对白皮书表示欢迎t表示改革必须进一步推进。

“经过长期斗争，我们在一些关键领域赢得了让步，但还需要做更多的事情来减少世界上监管最宽松的赌博行业之一所造成的可怕危害，”莉兹·里奇 (Liz Ritchie) 说道，该慈善机构的联合创始人。

“我们赢得了与强大的赌博游说团体的争论，但这仅仅是开始。每天都有另一个家庭因赌博自杀而悲痛欲绝，直到死亡发生我们才会停止。”

来源：营销周刊