联合利华将今年第一季度 10.5% 的基本销售额增长归功于其品牌的创新和投资。该期间集团营业额达到 148 亿欧元（131.2 亿英镑），比 2022 年第一季度增长 7%。
创新包括 Dove 的纳米技术、Persil 的无塑料包装、Magnum 的持续高端化以及 Hellmann's 的新口味变种，该企业相信所有这些都有助于其繁荣。
“我们加强了创新的有效性和品牌背后的投资，”联合利华首席执行官 Al 说道人物乔普。这项投资将继续下去，成本节约计划的资金将重新投资于品牌。
该集团 14 个“十亿欧元”巨头品牌占第一季度营业额的 54%，基本销售额增长 12.1%。 Persil（在某些市场称为 Omo）、Hellmann's、Rexona（在英国为 Sure）和 Lux 均表现强劲，尽管增长分布在各个品牌和公司的五个业务部门。
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艾伦·乔普，联合利华
块引用>“我们的十亿欧元品牌的增长速度比产品组合中的其他品牌更快，”Jope 说道。 “我们确实继续优先考虑对数十亿欧元品牌的投资，这些品牌也受益于我们多年来拥有的最强大的创新阵容。”
联合利华这样说自去年 7 月推出“更简单、更专注于品类的运营模式”后，该公司仍有望在未来两年内节省 6 亿欧元的成本。这包括其五个核心业务集团——美容与健康、个人护理、家庭护理、冰淇淋和营养——以及以技术为重点的联合利华业务运营部门。今天表示，大部分节省的资金将在 2023 年实现。
其美容与保健、个人护理、家庭护理和营养部门本季度的营业额均超过 30 亿欧元，其中冰淇淋部门营业额为 17 亿欧元。
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联合利华今年早些时候表示，继去年增加支出 5 亿欧元后，将在 2023 年加大营销投资，并重申了对该投资的承诺。 “我们将继续定价并推动我们的成本节约计划，以便我们能够投资于我们的品牌。”该公司证实。
“我们将继续出色地执行我们的战略重点，”乔普补充道。这包括将其品牌组合转向更高增长领域，从而在北美出售 Suave 品牌，并引入旨在加快决策速度的新运营模式。
“高端化是所有五个业务集团有机增长战略的明确组成部分，”乔普说。 “高端美容、健康和福祉现已连续九个季度实现销量主导的两位数增长。我们的目标是继续保持这种势头。”
数字化增长
Jope 还对 Unlever 的数字营销、媒体和电子商务中心（即 DMC）所做的贡献表示赞赏。
“来自数字商务的营业额为 15%，我们还看到了潜在的销售增长f 15%，”他说。 “我们的 DMC 确实提供了领先的数字能力，以帮助抓住社交商务和快速商务等高增长渠道中的机会。”
人们正在从根本上感受到这些领域的变化。
“我们的大多数零售渠道正在成为媒体平台，许多媒体平台正在成为零售渠道，正是我们的 DMC 使我们有能力利用这种融合的长期趋势，”Jope 说道。 p>
与许多公司一样，联合利华也提高了价格，以反映不断增长的材料和劳动力成本。该公司指出，价格增长率仍高达 10.7%。
“我们仍然专注于应对持续的宏观经济不确定性，并对我们实现新一年强劲增长的能力充满信心，这仍然是我们的首要任务，”乔普说。
乔普 (Jope) 将于 7 月辞去联合利华 (Unilever) 首席执行官一职，并表示奥默·亨氏 (Ormer Heinz) 财务主管海因·舒马赫 (Hein Schumacher) 将接任掌舵人。
来源：营销周刊
