阿迪达斯成为第一个在 2021 年推出经久不衰的运动服系列的主要运动服装品牌。然而，这家运动服装巨头并没有选择推出标准产品，而是另有打算。

根据圣玛丽大学的数据，四分之一的女孩由于缺乏满足其需求的产品和帮助管理周期的资源而退出运动。有了这些统计数据，阿迪达斯和伟达策略机构与运动科学家 Georgie Bruinvels 博士合作，制定了一个课程计划，解释月经期间身体会发生什么以及如何发生这种情况。#x202F；通过运动来驾驭。

(PE)riod 课程计划是为学校、家长和教练提供的免费资源，为年轻人提供了通过营养和锻炼来管理周期的工具。该课程计划旨在帮助更多女孩和女性参与体育运动，已翻译成 20 种语言并分发给全球的学校、体育俱乐部和非政府组织。

该团队通过领先的体育机构扩大了课程计划的发布，而有关该项目的 Twitter 帖子成为该品牌 2021 年最成功的有机帖子。

该产品不仅在发布当天就销售一空，该活动还获得了来自 20 个国家的 1,000 多条全球媒体报道，阅读量达到 67 亿。阿迪达斯凭借一款专注于月经的应用程序，与主要竞争对手相比，其参与度提高了 6,663%，而该团队收集了 200 多条社交剪报，其中包括顶尖运动员的提及。

营销周内容奖得主，阿迪达斯 excel与之前的活动相比，覆盖范围、宣传和情绪目标提高了 120%。

来源：营销周刊