阿迪达斯将出售 Yeezy 股票并与慈善机构分享收益
阿迪达斯已确认将出售与 Kanye West 合作的部分 Yeezy 库存，其中一部分收益将捐献给慈善机构。
去年，在这位说唱歌手发表反犹太主义言论后，这家运动服装巨头终止了与这位说唱歌手的合作关系。与此同时，它暂停了所有 Yeezy 运动鞋和商品的销售，这意味着它还有 12 亿欧元（10 亿英镑）的未售出库存。
尽管存在丑闻，Yeezy 产品在转售市场上仍然很受欢迎。因此，阿迪达斯首席执行官 Bjoern G乌尔登表示，该公司已呼吁不要捐赠股票，因为担心这些股票最终会间接进入市场。
在公司年度股东大会上发表讲话时，他补充说“烧毁货物也不是解决方案”。
上周，阿迪达斯表示，如果决定不“重新利用”剩余未售出的 Yeezy 股票，该公司将损失 5 亿欧元。
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埃隆·马斯克任命新的 Twitter 首席执行官
埃隆·马斯克表示，他已经为 Twitter 找到了一位新首席执行官，他将在大约六周内上任。
他没有透露自己的身份，只是说她是一名女性。然而，《华尔街日报》援引知情人士的报道后，有人猜测 NBCUniversal 的全球广告和合作伙伴关系主席琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 将接任最高职务。
当职位持有人确实接任时，马斯克通过推文证实他将成为执行主席和 CTO [首席技术官]，负责监督产品、软件和系统操作员。
这位特斯拉车主去年年底在一条推文中表示，“一旦我发现有人愚蠢到可以接受这份工作”，他就准备辞去 Twitter 的领导职务。
马斯克以 440 亿美元收购了 Twitter 社交平台后，于 10 月接任首席执行官，并进行了裁员、推出 Twitter Blue、重新启用被禁帐户和广告商，这些都损害了他的任期。
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Peloton 因安全问题召回 200 万辆自行车，声誉再次受到打击
由于担心运动会在使用过程中损坏，Peloton 被迫召回超过 200 万次锻炼，之后又遇到了障碍。
它已收到 35 份来自用户的报告，称“座杆断裂”导致手腕骨折和割伤等伤害。
记录所有这些均适用于 2018 年 1 月至 2023 年 5 月期间在美国销售的自行车，截至 4 月 30 日相当于 2,160,000 辆。 Peloton 表示，在英国、德国和澳大利亚购买自行车的客户不会受到此次召回的影响。
召回消息导致该公司股价周四暴跌超过 8%。
这是困扰健身自行车品牌的最新一期。 2020 年，该公司在一名儿童死亡、70 多人受伤后召回了该产品。
与此同时，2019 年，该公司发布了一则广告，广告中丈夫向妻子赠送了一辆自行车作为圣诞节礼物，因此被指控存在“性别歧视”和“反乌托邦”行为。广告最后，这位女士说道：“一年前，我没有意识到这会给我带来多大的改变。”
《欲望都市》复出后，Mr Big 在他的大部队中因心脏病发作去世，也导致该品牌股价暴跌。该品牌以一则广告作为回应据报道，《Mr Big》演员克里斯·诺斯对此一无所知，但在演员被指控性侵犯后，该节目被砍掉了。
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JD Williams 发起“重塑和夺回”中年活动
在线时尚和生活方式零售商 JD Williams 正在发起一项活动，希望以更现实和积极的方式描绘中年女性。
House 337 发起的这项活动旨在庆祝变老，激发中年女性的自信。
其中的台词包括“不，这不是我女儿的，是的，我看起来仍然很性感”、“感觉更像女朋友而不是奶奶”和“承认吧，这个年龄的东西适合你”。
它是由研究推动的，研究表明 40 多岁及以上的女性不再看反映她们身份的广告。
JD Williams 品牌营销主管埃斯梅·斯通 (Esme Stone) 希望该活动“真正体现了我们对中年女性的承诺”。
“我们开发了一个平台，使我们能够以与她和她的人生阶段产生共鸣的方式与具有时尚意识的观众交谈。”
House 337 执行创意总监 Zara Ineson 补充道：“广告长期以来一直歪曲中年：表现出极端，将其贴上更年期的标签，或者干脆完全忽视它。如果我们继续逃避现实并忽视中年女性，我们就是在伤害自己。”
她说：“这是一个关于某人重塑和夺回中年的血腥时刻。”
Dobbies 推出以价值为中心的广告以提高关注度
花园中心品牌 Dobbies 发起了一项以价值为重点的活动，旨在提高认知度和考虑度。
该零售商还希望通过关注物有所值的信息来增加其商店的客流量和在线销售量，因为生活危机继续困扰。
Dobbies 正在测试该活动的新媒体组合，使用广播视频点播、户外和数字音频，并得到数字显示、社交和 eCRM 的支持。
该活动由拥有共益企业 (B Corp) 地位的 Elvis 代理商开发，据该品牌称，该活动的开发“尽可能可持续”。该公司表示，该广告是在其位于图克斯伯里的商店拍摄的，以避免任何大型布景搭建要求，所有道具均来自 Dobbies，并在拍摄后在店内回收或重复使用，以最大限度地减少浪费。这个创意也是通过CGI实现的，而不是制作大型道具。
该广告由 The Operators 制作，由 EssenceMediacom 和 Clean Digital 进行媒体规划和购买。
5 月 11 日星期四
来源：Shutterstock迪士尼亏损收窄，因为它着眼于广告支持的流媒体选项
迪士尼在发布第一季度财务业绩时表示，其流媒体亏损已减少 4 亿美元（3.18 亿英镑），但 Disney+ 在此期间也损失了 400 万订阅者。
亏损收窄是由于服务价格上涨和营销支出削减所致。该服务的运营亏损为 6.59 亿美元（5.52 亿英镑），低于上季度的 11 亿美元（8.73 亿英镑）。
迪士尼的总收入达到 218.2 亿美元（173 亿英镑），高于去年同期的 192.5 亿美元（152.9 亿英镑）。截至 2023 年 4 月 1 日的六个月，收入为 453.3 亿美元（360 亿英镑），较去年同期的 411 亿美元（326 亿英镑）增长 10%。
在与投资者的电话会议中，迪士尼分享了减少在平台上提供的内容量的计划，以及创建更便宜的广告支持订阅和更高的订阅费的意图。
“我们才刚刚开始触及在 Disney+ 上做广告的皮毛，我难以置信看好我们的长期广告定位。”迪士尼首席执行官鲍勃·艾格 (Bob Iger) 说道。
对于那些想要访问无广告的 Disney+ 的人来说，他们将面临更高的订阅费，此举将“更好地体现内容的价值”。
Beyond Meat 通过减少营销支出来减少损失并增加利润
植物性肉类品牌 Beyond Meat 公布第一季度业绩毛利润为 620 万美元（490 万英镑），高于去年同期的 20 万美元（16 万英镑）。
与此同时，该公司公布净亏损 5900 万美元（4700 万英镑），低于去年的 1.005 亿美元（8000 万英镑）。与此同时，净收入达到 9220 万美元（7300 万英镑），同比下降 15.7%。
Beyond Meat 调整后的 EBITDA 亏损 4580 万美元（3600 万英镑），而去年亏损 7890 万美元（6260 万英镑）。
该业务将亏损收窄归因于营销相关费用（包括广告费用）的减少从而减少了员工数量并降低了生产试验支出。
它指出了宏观经济环境的短期不确定性以及植物性肉类需求的不确定性。然而，该公司预计全年收入在 3.75 亿美元（2.97 亿英镑）至 4.15 亿美元（3.19 亿英镑）之间。
“去年年底，我们制定了一项战略，推动 Beyond Meat 实现现金流正运营和可持续的长期增长，”首席执行官伊森·布朗 (Ethan Brown) 表示。 “我们仍然专注于我们的战略，并致力于实现我们的愿景，即改变 1.4 万亿美元的全球肉类行业。”
约翰·刘易斯 (John Lewis) 老板坚称企业将永远由员工拥有
约翰·刘易斯合伙公司 (John Lewis Partnership) 主席莎伦·怀特 (Sharon White) 女士表示，在对她的领导力进行信任投票后，公司将永远由员工所有，“没有如果，没有但是”，她幸存了下来。
最近有传言说约翰刘易斯正在考虑改变其所有权p 结构。该企业已由员工持股 70 多年，但最近业绩不佳引发人们担心该企业正在寻求外部股权。
合伙委员会主席 Chris Earnshaw 昨天（5 月 10 日）表示，该委员会不支持该公司去年的业绩，其中包括亏损且没有员工奖金。然而，该团体投票支持怀特。
“我们的模式正是我加入合作伙伴关系的原因，因为我坚信 21 世纪会出现更友善的资本主义，”White 说道。 “这就是我们的与众不同之处。”
了解更多：老板表示，约翰·刘易斯将永远属于员工
麦当劳庆祝麦乐鸡成立 40 周年
麦当劳推出了一项活动来庆祝其鸡块 McNuggets 诞生 40 周年。
与李奥贝纳 (Leo Burnett) 共同打造的“#McNuggetWorthy”广告活动讲述了麦当劳的经营方式顾客不想与他人分享他们的麦乐鸡。麦当劳此次活动的目标是推动 Z 世代的参与，同时依靠所谓的真正的受众洞察力。
这部 30 秒的电影讲述了两个最好的朋友的故事，尽管他们的友谊很深厚，但他们并不分享食物。它的标语是：“他们可能是你的好朋友，但他们是#McNuggetWorthy吗？”
麦当劳还与专注于年轻人的媒体平台 LadBible 合作，邀请粉丝分享友谊“McNuggentWorthy”的秘诀，以支持该活动。
“麦乐鸡是我们菜单上最具标志性的产品之一，因此，当 40 周年纪念日到来时，我们知道我们需要引起轰动，”麦当劳英国和爱尔兰营销总监 Steve Howells 说道。 p>
“我们开展此活动的方法是通过解开真正的粉丝真相并通过有趣的、传播信息来吸引真正的麦乐鸡爱好者。互动活动。”
行业向 IPA 有效性坚定支持者 Janet Hull 宣布退休表示敬意
Janet Hull OBE，IPA 营销策略总监，在工作 20 多年后即将从该公司退休。赫尔将从 7 月份开始担任兼职职务，然后在年底完全退休。
赫尔在推动 IPA 的有效性议程方面发挥了关键作用，特别是在将 Les Binet 和 Peter Field 的《The Long and the Short of it》等关键行业研究推向市场方面。
她的职业生涯跨越了一系列机构和董事会职位，Hull 于 1994 年至 1998 年间担任 IPA 顾问，然后于 2005 年全职加入。
“当我加入 IPA 时，我收到了一份简短的简报，要求我将 IPA 有效性奖的经验融入主流。我没有比这更好的挑战了。”赫尔说道。 “在我的 IPA 职业生涯中，我一直得到超越、向外看、建立新联系的自由。我发现 IPA 名称可以为英国和世界各地的政府、学术界、工业界打开大门。”
在回顾她的退休生活时，Adam&eveDDB 效率小组负责人 Les Binet 表示：“Janet 非常支持 Peter Field 和我在过去 20 年里在 IPA 数据库方面所做的工作。”
“在很多方面，她一直是我们研究背后的推动力，获得赞助，推动我们加深对数据的理解，并帮助将我们的发现推向更广阔的世界。事实上，是珍妮特建议我们将 2013 年的书命名为“The Long and Short of It”，这是一个天才之举。我们会非常想念她，”他补充道。
5 月 10 日星期三
尽管第一季度创纪录，但 Airbnb 股价仍下跌
Airbnb 公布了有史以来第一个盈利的第一季度，其净利润为按 GAAP 计算，每股收益为 1.17 亿美元（合 9270 万英镑），但第二季度的前景更加谨慎，意味着股价在盘中交易中下跌。
这家租赁公司表示，本季度的预订天数和体验量达到了历史新高，达到 1.2 亿晚，收入同比增长 20% 至 18 亿美元。
其净利润为 1.17 亿美元，较 2022 年同期的 1900 万美元净亏损出现正向波动。
Airbnb 联合创始人兼首席执行官布莱恩·切斯基 (Brian Chesky) 对这一结果感到乐观，超出了分析师的预期，称其为“创纪录的第一季度”，这将“加速全球供应的增长”。
“随着上周发布的 50 多项新功能和升级，我们的服务变得前所未有的好，”他补充道。
不过，该公司对 2023 年第二季度的前景持更为谨慎的态度，因为它预计预订的夜数和体验与去年同期相比将不利。该公司因 2022 年被压抑的需求而采取的措施遵循 Covid omicron 变体。
这导致市场做出负面反应，该旅游公司的股价在周二的盘中交易中下跌了 11.5%。
Instagram 将家庭安全置于新活动的核心
Instagram 正在发起一项新活动，以提高人们对其家庭工具的认识，该公司希望向家庭保证年轻人使用该应用程序是安全的。
这家社交媒体巨头表示，它已经开发了 30 种不同的工具来支持家庭，包括每日时间限制和针对青少年的默认私人帐户，以宣传 Instagram 可以以安全、健康的方式使用。
该广告活动将在英国、法国和比利时通过一系列渠道投放，包括在线、社交、流媒体、联网电视和广播，为期两个月。
Meta 欧洲营销总监 Ciara Farren 表示：“我们希望帮助年轻人更安全地上网，其中包括支持父母和监护人更多地参与回顾他们青少年时期的经历。”
她补充说，她希望这项活动能让家长“意识到”向他们开放的监督工具。
瑞安航空希望通过新飞机订单“扩大竞争差距”
瑞安航空已向波音公司另外订购了 300 架飞机，这笔交易价值 400 亿美元（310 亿英镑），这可能使这家廉价航空公司在未来 10 年将客运能力提高一倍。
波音 737-Max-10 飞机比现有机队大 10%，与即将停产的 B737NG 相比，座位数增加 21%，燃油消耗减少 20%，噪音降低 50%。
一半的订单被描述为确定，航空公司拥有剩余 150 架飞机的选择权。
瑞安航空声称，这笔交易将为该航空公司创造 10,000 多个就业岗位，并使其到 2034 年将乘客数量从每年 1.68 亿增加到 3 亿。
瑞安航空集团首席执行官迈克尔·奥利里 (Michael O’Leary) 将此次交易描述为 “；理想的增长型飞机订单”，这将“在未来许多年里扩大瑞安航空与竞争对手航空公司之间的差距”。
“除了在整个欧洲实现显着的收入和客流量增长之外，我们预计这些新型、更大、更高效、更环保的飞机将进一步推动单位成本节约，这将以更低的机票价格转嫁给乘客，”他补充道.
了解更多：瑞安航空计划扩张，订购多达 300 架新波音飞机
Lynx 向 Z 世代看齐，因为它将自己称为 G.O.A.T
作为其 1300 万英镑营销投资的一部分，男香品牌 Lynx 希望吸引 Z 世代的注意力。
在广告中，该品牌将其著名的 Lynx Africa 香水称为“G.O.A.T”，即“有史以来最伟大的香水”，并配有一只动画山羊，让年轻用户度过一个狂野的夜晚。
新的 ATL 活动针对年轻消费者，并将出现在与该群体密切相关的渠道上包括 Twitch 上的游戏玩家和主播，这表明这个以创作者为主导的平台在瞄准年轻受众方面变得多么重要。
它将在关键时刻得到户外媒体的支持，例如期中休息，这将是首次完全数字化。
Lynx 还根据 Z 世代的热情点（包括音乐、体育和动漫）创建更短、更清晰的社交优先资产，供 Facebook、Instagram 和 TikTok 使用。
“我们将继续根据 Z 世代的价值观、兴趣和愿望发展该品牌，通过比以往更接近下一代购物者的世界来吸引他们，”Lynx 高级品牌经理 Josh Plimmer 说道。
“对于 Lynx 来说，继续保持与年轻消费者的相关性至关重要，因此 Z 世代将继续成为我们真正关注的焦点。”
Depop 将举办现场音乐活动作为新活动的一部分
时尚转售市场 Depop 推出了其英国新的活动鼓励购物者今年夏天购买“二手货”。
希望利用市场社区第一的精神“I Got It On Depop”，兴奋的购物者分享了找到独特的二手商品的兴奋感。
该活动将在伦敦零售空间（如牛津街和韦斯特菲尔德）附近展示户外资产。除此之外，该公司还希望利用影响者和人才合作伙伴关系，并将在夏季晚些时候举办现场音乐活动。
Depop 首席营销官 Peter Semple 表示； “社区现在是、并将继续是 Depop 体验中最重要的部分之一。
“这次活动的重点是我们的买家和卖家如何自豪地谈论他们的 Depop 购买；我们将其命名为“I Got It On Depop”，因为我们知道这就是我们的社区已经互相传达的信息。”
5 月 9 日星期二
来源：直线Direct Line 发布第一季度交易更新
Direct Line Insurance Group 发布了 2023 年第一季度交易更新，重点介绍了该期间的毛保费 (GWP) 以及未来一年的展望。
2023 年前三个月，该公司电机部门的 GWP 为 3.587 亿英镑，比 2022 年的 3.473 亿英镑同比增长 3.3%。本季度其家居类别 GWP 增长 2.1%，达到 1.29 亿英镑，高于去年同期的 1.264 亿英镑。
救援和其他个人险种类别的 GWP 为 6470 万英镑，高于去年的 66.1 英镑。与此同时，商业领域的 GWP 增长了 27.6%，从 2022 年第一季度的 1.719 亿英镑增至今年的 2.193 亿英镑。
平均续保保费也同比增长 19%，反映了 2022 年和今年年初推出的 Direct Line 的价格上涨耳朵。
“第一季度的交易一直积极，汽车、家庭和商业领域的保费增长，这种趋势一直持续到四月份。我们的重点仍然是恢复集团的资本实力和提高汽车利润率，我们在这方面取得了良好进展。”Direct Line 集团代理首席执行官乔恩·格林伍德 (Jon Greenwood) 说道。
他补充说，公司 2023 年的前景“仍然充满挑战”，公司将“继续采取必要的行动来推动业务绩效”。
LinkedIn 因“收入增长放缓”而宣布裁员
LinkedIn 正在裁员 20,000 名员工中的 716 名，因为该专业网络希望应对“快速变化的形势”，并削减其全球业务组织和中国业务。
作为变革的一部分，LinkedIn 将关闭其业务生产力团队。为了变得更加敏捷，它被设置为o 更多地与供应商合作并减少管理角色。在“充满挑战的宏观经济环境”下，LinkedIn 还将逐步淘汰其中国职业应用程序 InCareer。
除了裁员之外，LinkedIn 还将在其运营、新业务和客户管理团队中引入 250 个新职位。
这些计划在 LinkedIn 首席执行官瑞安·罗斯兰斯基 (Ryan Roslansky) 的一封信中列出，他表示：“在我们制定 2024 财年计划时，我们预计宏观环境仍将充满挑战。”
“我们正在像今年一样进行调整，并将继续以实现愿景所需的雄心和良好经营业务所需的务实精神来运营，”他说。
国王查理三世的加冕导致客流量下降
5 月 6 日星期六，即国王查理三世加冕当天，英国的零售客流量下降了 20.6%，并且在仪式举行期间上午 10 点至下午 3 点期间下降了 24.6%。根据 MRI Springboard 的数据，与前一周相比为红色。
伦敦的客流量降幅较低，为 9.3%。然而，一些地区的人流量有所增加，例如骑士桥，由于人群聚集观看活动，人流量增加了 9.7%。
在英国各地，零售客流量比 2019 年下降 21.2%，而伦敦比 2019 年下降 6.1%。伦敦市中心的非零售区域比 2019 年增长了 32.9%。
MRI Spingboard 的洞察总监黛安·韦尔勒 (Diane Wehrle) 表示，加冕仪式“在某种程度上不可避免地吸引了消费者离开商店和目的地，因为许多人都在观看整个过程”。
Twitter 宣布计划删除不活跃帐户，引发强烈反对
Twitter 所有者埃隆·马斯克昨天（5 月 8 日）宣布了该社交平台削减不活跃账户的计划。
他在推文中写道：“我们正在清除多年来没有任何活动的帐户，因此您将可能会看到关注者数量下降”。
此举的部分目的是为用户释放“废弃的手柄”。 Twitter 的政策规定，用户应至少每 30 天登录一次帐户，以避免因不活动而被永久删除。
这是该平台引发强烈反对的最新决定，因为用户表达了他们的担忧，即删除不活动帐户会删除属于已故家人和朋友的帐户。
了解更多：Twitter 删除闲置帐户并将其存档
剃须订阅品牌 Harry’s 推出长期品牌平台
Harry's 是 2012 年推出的剃须订阅品牌，推出了一个长期品牌平台，旨在传达剃须可以增强内心自信的信息。
“Feel Good, Fellas”是该品牌长期愿景的一部分，由总部位于伦敦的机构 The Or 创建。
这部电影以一位年长的商业领袖为主角ho 在与年轻同事相处的过程中进行了自我反思，并回想起该品牌的使命，即改善我的心理健康状况 - 迄今为止，该品牌已捐赠 1250 万美元来支持这一目的。 p>
“在一个规定男人应该如何做、应该是什么样子的世界里，Harry's 赞扬那些开拓自己的道路并做出最适合自己的选择的人，”Harry's 品牌营销总监 Ben Dancer 说道。< /p>
他补充道：“我们很自豪能够与 The Or 合作，他们通过我们新的创意品牌平台抓住了通过简单的日常胜利完美地捍卫内心自信的这种情感。”
来源：营销周刊
