首席营销官的平均任期持续下降。根据领导力咨询公司史宾沙 (Spencer Stuart) 的年度研究，到 2022 年，美国前 100 名广告商的 CMO 平均任职时间仅为 39 个月，即 3.3 年。

这是十多年来的最低水平，比 2021 年 40 个月的平均工龄有所下降。

该研究首次纳入了财富 500 强公司 CMO 的平均任期，这描绘了一幅略有不同的画面。

2022 年财富 500 强 CMO 的平均任期为 51 个月（4.3 年），低于 2021 年的 54 个月（4.5 年）。

B2B 企业 CMO 的平均任期高于 B2C 企业 CMO，前者的任职时间为 53 个月（4.4 年），而 B2C 企业的 CMO 为 49 个月（4.1 年）。

与营销人员会面，通过长期任职来“释放增长”首席营销官通常以比其他最高管理层领导者更替更快而闻名。然而，2022 年《财富》500 强 CMO 的平均任期仅比 C 高管的平均任期短两个月。

财富 500 强公司首席执行官的平均任期为 6.7 年，其次是总法律顾问（5.5 年）和首席传播官（4.7 年）。

任期比 CMO 短的职位包括首席可持续发展官（3.4 年）、首席运营官（2.9 年）以及首席包容性和多元化官（2.7 年）。

研究警告称，对于 Spence 来说，CMO 任期较短并不一定是一件坏事斯图尔特强调，这通常是晋升到其他角色的结果。 2022 年 10 月的数据显示，在离开美国广告最多的品牌的首席营销官中，有 77% 的 CMO 继续担任“更大、更好”的职位，例如大型企业的综合管理和类似职位。

相比之下，在财富 500 强品牌中担任 CMO 通常是营销人员职业生涯的最终目的地。

2022 年，财富 500 强公司中近一半 (47%) 的 CMO 是女性，这一比例较 2021 年的 44% 略有增加。同时，14% 来自历史上代表性不足的种族或族裔群体，较 2021 年的 12% 略有增加%。

营销人员和财政大臣一样，需要在工作中投入时间才能取得成功。同样，前 100 名广告商中女性 CMO 的数量也有所增加，从 50% 增加到 53%。到 2022 年，近五分之一 (18%) 的首席营销官来自代表性不足的种族和族裔群体，这一比例高于 15%。

看看 2022 年任职不到一年的 CMO，49% 的人都在工作25% 的人来自代表性不足的种族和民族背景。对于领先的广告客户来说，新任命的 CMO 中有 46% 是女性，32% 来自弱势背景。

在职业发展方面，超过一半（54%）的财富 500 强 CMO 在内部获得晋升，这一比例较 2021 年的 56% 略有下降。同时，29% 的人有过 CMO 职位的经验。从当前业务外部聘用的首席营销官中有超过三分之一 (37%) 来自不同行业。

在领先的广告客户中，54% 的员工在内部获得晋升，而在 40% 的外部员工中，28% 的员工有担任 CMO 的经验。

来源：营销周刊