B2B 业务 Sage 称赞其在营销方面的投资支持了增长，其收入和利润实现了双数字跃升。

该公司为中小企业提供会计和人力资源技术，表示截至 3 月 31 日的六个月内总收入达到 18.7 亿英镑，同比增长 10%。上半年基本营业利润同比增长 14%，达到 2.27 亿英镑。

该公司在品牌方面投入巨资，以推动可持续增长，同时增加在传统和数字媒体上的支出，以建立心理可用性。据 Thinkbo 称，Sage 入围《营销周刊》2022 年年度品牌，是 2022 年线性电视第二大 B2B 品牌支出商，投资增加 39% 至 1340 万英镑x.

首席执行官 Steve Hare 在一份声明中表示，销售和营销投资有助于“推动业绩”，上半年销售和营销投资从去年同期的 3.95 亿英镑增加至 4.11 亿英镑。

随着客户获取量的激增，Sage 对营销支出的增加表示欢迎尽管有所增加，但支出占经常性收入的百分比从去年上半年的 43% 下降到了 40%。该公司坚称，从绝对值来看，随着收入超过支出，投资也在增长。

在今天（5 月 17 日）与分析师的电话会议中，Hare 指出，全球营销传播方法和销售流程的数字化提高了支出效率。

“数字营销之旅的效率一直在提高，”他说。 “但我们现在也更多地利用全球整合营销活动，因此当我们整合营销活动时，我们能够在全球范围内做更多的事情，然后针对当地消费进行修改。n.”

他补充说，这些营销活动“并不总是全新的、单独的营销活动”，因此企业“通过更好的数字化以及更有效地利用营销活动和品牌支出”来提高营销效率。

Sage 正在努力将其销售旅程数字化，因为 Hare 认识到该功能的以人为本的成本。他说：“我们所做的并不是根据收入增加所需的人员数量，因此我们增加的人员数量较少，因为我们能够以数字化方式推动中小型企业的更多发展。”

“当我们希望继续提高利润率时，大部分利润率的提高将来自销售和营销效率，”他补充道。

来源：营销周刊