五十三分钟。根据 Ofcom 的数据，这正是 16 至 24 岁的人现在平均每天观看广播电视的时间，而花在社交媒体上的时间为三个小时。

对于针对年轻人群的品牌来说，这就引出了一个问题：为什么我们仍然提到电视广告 (TVC)。我们知道广播电视是最不适合接触越来越痴迷社交媒体的消费者的格式。尽管如此，视频仍然是王道：66% 的人更愿意通过视频了解产品或服务，但 TVC 的创意方向正在迅速由最新的内容主导TikTok 的趋势是，放弃广播电视投放，转而主导视频点播 (VOD) 和视频展示。

这样一来，传统的机构孤岛就被彻底打开了。 “广告公司主导，其他人跟随”的做法是一种垂死的公式，旨在限制创造力并耗尽营销预算。由于年轻一代的大部分购买行为是通过 TikTok 和 Instagram 上的广告进行的——#tiktokmademebuyit 标签在 TikTok 上的浏览​​量达到了令人惊叹的 497 亿次——那些最了解数字环境的人也可以最好地为最了解数字领域的人提供建议。有影响力的创意。那些能够保证其产品面向未来的获胜机构正在拥抱融合的营销世界。

针对 Z 世代的品牌越来越多地将其“TVC”简介提供给专门从事社交和数字媒体的创意内容机构，而不是传统广告机构。随着社交媒体在用户生成内容中占据主导地位，创意需要努力工作，既要在空间中感受到真实感，又要在喧嚣中脱颖而出。多产的 #GRWM 标签（创作者邀请用户“和我一起准备”）在 TikTok 上拥有超过 740 亿次观看次数，因此它是品牌创意的热门起点。

创意整合

创意内容机构 re:act 为众多英国知名美容和美容品牌管理始终在线的有机内容和付费内容，使该机构能够详细了解受众的需求。  至关重要的是，它可以精确识别他们的媒体消费和对产品广告的态度，所有这些对于为 TVC 策略提供信息都至关重要。

re:act 的执行合伙人 Tom Stone 评论道：“作为一家创意内容代理机构，我们所做的一切的核心都在于比任何人都更了解客户的受众。例如，我们与 Batiste 的合作创建并运营了 Batiste Leave-In Dry Conditioner 在社交媒体上推出 TVC。

“重要的是，内容的拍摄方式要能引起这些平台上的观众的共鸣。 180 度的转变 ta-da 时刻是专门以这种风格拍摄的，因为我们知道它会在 TikTok 上发挥作用，同时还有快节奏的过渡。我们不拘泥于代理机构孤岛，我们模糊了所需的任何界限，以确保我们的客户获得与其简介相匹配的最佳活动，并最大限度地提高他们对初始创意的投资。”

Church and Dwight 英国营销总监 Sonila Troka 负责推出 Batiste 免洗干洗护发素，她评论道：“作为英国排名第一的干洗洗发水，我们知道推出免洗干洗护发素的意义重大给我们忠实的爱美消费者的消息。我们首先需要将电视广告简介交给数字和社会专家，因为我们知道这是我们的观众消费的媒体之上的一切克其他。对 TVC 采用社交优先的方法确保了我们 Z 世代目标的趋势导向相关性。”

对于许多营销经理来说，成本效益是首要考虑因素，创意整合可以最大限度地提高投资，并可以为消费者提供更加无缝的品牌体验。电视广告正在被重新构想，以便在社交媒体上发挥作用。

也许 TTC（TikTok 广告）将在不久的将来取代 TVC。

Tom Stone 是 re:act 的管理合伙人

创造对消费者重要的时刻是为您的品牌带来数字渗透的关键。如需在数字生态系统的任何一点切入您想要的“靶心”的创意内容，请访问 re:act

来源：营销周刊