作为营销人员，我们继续驾驭快速发展的数字环境。步伐正在加快，高质量数字内容的重要性从未如此重要，当谈到新兴技术和工具时，我们都有些害怕错过。

从战术互动帖子到战略综合活动，我们创建、管理和分发数字内容的方式会对我们的成功产生重大影响。

根据 Canto 最近发布的数字内容现状研究报告，以下是最新趋势和最佳实践，可帮助您在数字内容创建和发展方面保持领先地位。管理。

我们现在在哪里？

数字内容的当前状态是增长之一机遇和复杂性，但也存在复杂性和碎片化。

各种规模和类型的企业现在都严重依赖数字渠道来接触受众。然而，制作的数字内容数量之大可能会给创意人员和营销人员带来巨大的挑战。确保跨渠道内容的质量、一致性和相关性可能很困难，衡量不同类型内容的有效性也很困难。

营销人员在创建和管理资产时面临一些挑战。其中包括需要创建针对多个渠道和平台进行优化的内容、需要保持跨渠道的品牌一致性以及需要将正确的资产交到正确的人手中。将远程工作和代理合作伙伴纳入其中，您也会面临额外的复杂性。

由于现在大多数在线内容都是在智能手机和平板电脑上消费的，我们必须确保内容在较小的屏幕上易于阅读和吸引人，同时o 确保其快速加载并针对搜索引擎进行了优化。有效地调整内容以在广泛的渠道、平台和设备上显示至关重要。

另一个挑战是需要保持跨渠道的品牌一致性。由于我们有如此多的在线受众接触点，我们必须确保内容与我们品牌的价值观和信息保持一致，无论内容在哪里分发。这需要一个综合策略，考虑语气、视觉品牌和消息传递等因素。

营销人员还必须控制正确的接收者对正确内容资产的访问。例如，产品系列或活动可能不适用于您的所有市场，也不适合您的所有代理机构、合作伙伴或分销商。让他们访问比他们应该使用的内容更广泛的内容会导致效率低下和风险。

数字内容创作趋势

最新Canto 研究中确定的数字内容创建趋势包括视频和交互式内容的重要性日益增加、用户生成内容的兴起以及向个性化和动态内容的转变。这些趋势反映了消费者和企业客户不断变化的偏好和期望，他们越来越被具有视觉吸引力、互动性和针对个人需求量身定制的内容所吸引。

创建高质量的数字内容只是难题的一小部分。我们还必须拥有有效的系统和流程来管理和分发该内容。数字内容现状报告重点介绍了该领域的多项最佳实践，包括使用数字资产管理工具、开发内容日历和工作流程，以及使用内容管理和存储工具为战略决策提供信息。

让我们考虑一下其中的每一个：

1.数字内容管理可能是一个复杂的过程，但数字资产管理 (DAM) 可以让您轻松组织、查找和共享品牌的数字内容。借助 DAM 系统，营销人员可以轻松保存、搜索和检索资产，与团队成员协作，并确保所有渠道的品牌一致性。

2.通过提前制定内容创建和分发时间表，营销人员可以确保他们源源不断地制作出符合其业务目标并与目标受众产生共鸣的高质量内容。这种方法还可以帮助避免最后一刻的混乱，并确保有足够的时间为每个频道创建和优化内容。

3.您的技术可以告诉您很多有关您的内容的有效性的信息，使您能够获得可行的见解。例如，创建门户，使特定的经批准的品牌内容资产可供特定的接收者组使用。 DAM 中的 Portal 可以记录谁登录以及他们下载了什么，以便您准确了解谁在使用什么类型的内容并将其反馈到您的计划中。

2023 年数字内容状况报告提供了来自数百名营销和内容专业人士的调查数据，以评估哪些策略、工作流程和技术可以帮助团队取得成功。 在此处下载报告，详细了解调查结果以及如何转变内容创建和分发方法。

Erica Gunn 是 Canto 的首席营销官。

来源：营销周刊