被称为迄今为止最“有趣”和“竞争激烈”的圣诞节之一，零售商要么坚持他们所知道的，要么走完全不同的方向，通过他们的节日活动来吸引消费者的注意力。

这场赌博似乎为大多数人带来了回报。尽管 2023 年的节日广告知名度仅限于少数“明星表现者”，但 Kantar 跟踪的所有品牌都发现他们的广告活动获得了知名度。

许多品牌在圣诞节前都进行了良好的测试，但在圣诞节期间是否能保持有效性则是另一回事了。 Kantar 品牌顾问 Helen Rowe 表示，由于他们的活动和全年投入的工作，零售商度过了一个充实的圣诞节。