比利·简·金杯正在重塑品牌，以瞄准新受众、增加投资，最重要的是，捍卫其同名网球偶像比利·简·金的精神。

自 2023 年以来，比利·简·金杯一直是国际网球联合会和投资公司 TWG Global 的合资项目。这一合作伙伴关系旨在为比赛注入资金并支持草根女子网球运动。

这项赛事于 1963 年首次举办，三年后合资公司成立，赛事名称从“联邦杯”更名为现在的名称“比利·简·金杯”，以这位网球传奇人物的名字命名。

现在，该赛事在 2024 年初任命的首席执行官 Kerstin Lutz 的领导下再次进行品牌重塑。它拥有新的视觉形象和徽标，主题围绕三个关键词：大声、明亮、团结，这将巩固杯子的长期营销。