根据 Kantar 的数据，就家庭渗透率而言，雪碧是 2022 年全球增长最快的快速消费品品牌，因为可口可乐公司对该品牌进行了投资，以使其在全球的定位更加统一。

根据 Kantar 2023 年“品牌足迹”报告中的研究，可口可乐公司旗下的品牌在 2022 年比前一年增加了 3400 万户家庭。

就 2022 年渗透率增幅而言，联合利华 (Unilever) 的夏士莲 (Sunsilk) 和多芬 (Dove) 分别排名第二和第六，雀巢 (Nestle) 的雀巢咖啡 (Nescafe) 排名第三，百事可乐 (PepsiCo) 的乐事 (Lay) 排名第四。

古柯- 根据研究，可乐在今年渗透率增长排行榜上名列第八，增加了 2500 万户家庭。它还在凯度 2022 年“最受欢迎”品牌排行榜上名列前茅。

“最常选择”列表是根据消费者触及点 (CRP) 指标编制的，该指标根据消费者选择品牌的次数来衡量品牌的实力。该指标结合了人口（家庭数量）、渗透率（购买您产品的家庭百分比）和消费者选择（与您品牌的互动次数）。可口可乐位居榜首，高露洁和面条品牌美极跻身前三。

特别是在英国，CRP 最高的品牌是 Warburtons。

为什么可口可乐要在雪碧品牌背后进行“统一”的全球推广

“最受欢迎”榜单根据互动频率和家庭渗透率对品牌进行排名。

一些备受瞩目的埃伦伯格-巴斯研究所等营销思想家认为，品牌应该专注于收购。它认为，虽然增长来自于获取新客户（即渗透）和客户更频繁地购买，但针对前者的策略可能会导致后者。根据 Ehrenberg-Bass 的说法，增长来自于获取甚至不常来的客户。

Kantar 的研究发现，与 2021 年相比，2022 年全球快消品品牌中不到一半 (48%) 的价值实现了增长。在这些不断增长的品牌中，近十分之九 (88%) 的增长渗透率更高。< /p>

超过一半 (51%) 的品牌在价值方面实现增长，同时具有更高的渗透率和频率，其中 37% 的品牌仅通过更高的渗透率就实现了增长。

与其他品牌相比，小品牌实现增长的比例更高。近十分之六 (56%) 的小品牌在 2022 年实现了价值增长，而中型、大型和“超级”品牌中只有 37% 的这一比例出现增长。

可口可乐的品牌看到成功

可口可乐成功保住了“最受欢迎”的全球快速消费品品牌的地位，同时在这一年赢得了约 2500 万家庭的青睐。

可口可乐公司最著名的产品的品牌力量是显而易见的，但该公司的其他品牌也取得了成功，即雪碧和芬达。

雪碧和芬达在“最受欢迎”榜单中名列前茅。雪碧在榜单中上升了一位，芬达则上升了八位。

该公司一直在投资这两个品牌。 2022 年，雪碧推出了首个全球平台“Heat Happens”，并重新设计了包装。

作为报告的一部分，领导全球增长任务的雪碧全球高级总监 Shrenik Dasani 在接受 Kantar 采访时解释了该活动的执行情况。

“它是通过一个全球相关、本地化的平台实现的，该平台具有实时数字和社交功能l 体验、音乐体验和内容，以及利用相关和热门时刻和激情点的新消费者、购物者和户外交流，”他说。

今年早些时候，起泡口味和品牌负责人 Aaliyah Shafiq-Ely 告诉《营销周刊》，可口可乐正在“一致”推动这款柠檬饮料，以建立全球影响力并最大限度地发挥其业务潜力。 p>

同样，芬达今年早些时候首次推出了全球标识，以统一品牌形象。

雪碧和芬达是可口可乐产品组合中最古老的两个品牌，分别于 1959 年和 1940 年首次生产；然而，该公司继续对其进行投资，以保持与消费者的联系。

“渗透需要有效的营销、强大的分销渠道和独特的产品主张的结合，”Kantar 的 Worldpanel 部门营销主管 Virginia Garavaglia 表示。是的。

来源：营销周刊