百事公司将营销归功于强化其品牌和提高感知价值，并表示这帮助消费者接受价格上涨并防止他们转向竞争对手。
“我们的营销和商业团队为最大限度地降低弹性所做的努力非常出色，”百事公司首席执行官拉蒙·拉瓜塔 (Ramon Laguarta) 在今天（7 月 13 日）发布第二季度业绩后的投资者电话会议上表示。
“在某些方面，这就是我们过去几年一直投资的目的。我们的品牌更强大，感知价值如果我们的产品比以前更好，显然我们已经能够提高价格，并且消费者会留在我们的品牌中。”
尽管当前经济环境充满挑战，人们的财务状况也受到挤压，但拉瓜塔表示，百事公司凭借其营销努力仍能够留住“大多数”消费者。
但这并不是说消费者没有调整他们的购物习惯，他说，并补充说，例如，低收入消费者正在“围绕优化预算制定策略”。
“我们看到消费者做出了一些调整。我们看到消费者在比以前更多的商店购物，他们正在寻找更好的交易，他们开始寻求优化。他们会选择具有更好感知价值的渠道，在一元店购买更多商品，大量购买更多商品……因此，每个细分市场的消费者都在做出调整。#x201D；
总体而言，他对消费者前景持乐观态度，并将其归因于全球成熟市场和发展中市场（例如墨西哥和亚洲部分地区）的失业率较低。
他表示，其品牌仍然是一种“实惠的享受”，消费者正在做出“权衡”以留在其类别中。
<块引用>我们的营销和商业团队为最大限度地降低弹性所做的努力非常出色。
拉蒙·拉瓜塔，百事可乐
块引用>“我们总体上看到的是非常好的消费者行为，特别是当它涉及我们的类别时，这就是我们提高营收指导的原因，”他说。
由于“强劲”的业务势头，百事公司第二季度的有机收入增长了13%，目前预计全年有机收入将增长10%，比之前的预期高出两个百分点编辑。
百事公司本季度毛利润和核心营业利润均增长 13%，核心毛利率扩大 130 个基点，核心营业利润率扩大 45 个基点。该公司表示，这一业绩反映出广告和营销支出“强劲的两位数增长”，以及该组织正在进行的数字化转型、劳动力效率的提高、产能限制的解除以及通过价值链减少浪费。 p>
该公司还将收入的增长归因于供应方面的改善，Laguarta 指出，供应商提供的材料“更好”，劳动力市场总体改善，有助于其“经营一家更好的公司”。他补充说，该业务还“将部分收入转化为利润”。
百事可乐：“内部管理可以改善与代理机构的合作”是的”
投资营销
虽然公司继续致力于提高生产力以帮助提高利润率，但百事公司首席财务官休·约翰斯顿表示，公司还将继续在营销等领域进行投资。
百事公司在本季度将广告和营销 (A&M) 投资增加了 50 个基点，并计划在下半年加大投资。
“我们正在继续投资。我们正在投资广告和营销。 A&M 第二季度上涨了 50 个基点，您将继续看到我们对 A&M 的投资。你将继续看到我们对能力进行投资。”他说。
“当我们了解今年的结果时，我们的投资周期往往更倾向于后半段而不是前半段。”
来源：营销周刊
