女足世界杯的筹备工作正在顺利进行。

上个月，随着 BBC 和 ITV 确认将转播这场赛事，一场陷入僵局、旷日持久的电视转播权之争终于得到解决，各品牌终于开始将广告支出投入到 7 月 20 日开始的女足展示赛事中。 .

可以肯定地说，由于大多数品牌的交货时间很短，因此出现了一系列的活动。但在超过 1700 万人收看 2022 年夏季欧洲杯决赛之后，这是这项运动和女足的分水岭时刻。总的来说，品牌希望将自己与真正的社会转变联系起来也就不足为奇了。

“感觉品牌真正令人兴奋，”ITV 首席营销官简·斯蒂勒 (Jane Stiller) 本周早些时候告诉《营销周刊》。 “每个人总是希望每件事都能花更长的时间，但我不认为这限制了创造力或兴趣。”

“从归属感到蓬勃发展”：欧洲杯的胜利引发了女子运动观众的激增欧洲杯后女子体育信托基金的研究显示，46% 的女子体育新观众继续观看女子板球比赛，另有 46% 的人继续观看女子板球比赛看女足。在欧洲杯之前从未观看过女子体育比赛的 1580 万名观众中，16% 年龄在 35 岁以下，47% 为女性。对于品牌来说，这是一个令人兴奋的新目标受众。

尽管令人兴奋，但对 b 提出一些批评是合理的兰特对竞争的延迟反应。 《营销周刊》专栏作家海伦·詹姆斯强调了锦标赛周围出现的“先有鸡还是先有蛋”的情况，品牌声称缺乏确认的媒体报道使得广告支出的合理性变得困难，而广播公司则表示在没有广告商确认资金的情况下转播权过于昂贵。

她总结道：“在这种情况下，必须有人迈出第一步。品牌应该带头冲锋，领先于那些在女性运动上投入资金的落后者。”

一切都开始了

联合利华是最早支持竞争的大公司之一。该公司早在5月就宣布旗下个人护理品牌（包括多芬、力士、卫宝和Sure）将成为世界杯的官方赞助商。这是一系列个人护理产品首次赞助世界杯男子或女子比赛，并且这表明女足品牌可以享受到男足品牌所没有的不同机会。

其赞助的一部分是联合利华与国际足联在妇女发展计划上的合作，该计划促进全球女子和女子足球的发展。联合利华还将在未来几年的国际足联活动中分发 80,000 个礼包。

品牌，为女性提供运动机会这也表明，女性美容品牌 Venus 也投资将其品牌与女子足球联系起来，与英格兰队 Lotte Wubben-Moy 合作，延伸其 #MoveYourSkin 活动，并将广告设置为在锦标赛的一场开幕赛中播出。

如果说联合利华和维纳斯代表了品牌涉足足球的新面孔，那么百威则表明传统足球广告商正在关注女子足球运动的发展也有敏锐的眼睛。值得称赞的是，百威啤酒自 2019 年以来一直是“英格兰官方啤酒”——正当女子足球的受欢迎程度不断增长但尚未真正爆发之际，百威啤酒在由贝丝·米德 (Beth Mead) 和足球传奇人物凯伦 (Karen) 主演的最新广告活动中倾力投入卡尼。

百威啤酒将其描述为有史以来推出的“规模最大的贸易活动”，并将采用通常的 30 秒电视广告与户外活动相结合的方式，并与阿斯达 (Asda) 和乐购 (Tesco) 等主要零售商联手。与 Asda 的合作将使其销售品牌渔夫帽，而 Tesco 销售的每包 15x300ml 瓶子中的 50 便士将用于通过 FA 发展足球。

在雌狮队取得历史性胜利后，女子运动进入“新时代”关于为何赛事电视转播权协议花了这么长时间才达成一致的一个公认观点是，凌晨开赛时代会让品牌望而却步。不过，有些人正在利用早期的起步来发挥自己的优势。早餐麦片品牌 Weetabix 已投资 220 万英镑用于赛事的电视宣传活动，希望利用早晨观众的机会提醒他们以一碗麦片开始新的一天。

此外，Weetabix 还投资于包装促销，每 90 分钟赠送一件官方主场球衣和数千个足球。它的户外活动包括与 Boxpark Wembley（过去锦标赛中多次扔啤酒的场景）合作，为英格兰第一阶段比赛的场地制作一个特殊的品牌早餐。有人会飞牛奶瓶吗？

未来几周肯定还会有数十个活动宣布和推出，但有一点是肯定的：品牌参与女性运动似乎并不是一个短暂的阶段。

来源：营销周刊