竞争与市场管理局 (CMA) 正在调查 Google 的搜索和搜索广告服务对广告商、消费者、新闻发布商和竞争对手搜索引擎的影响。

超过 90% 的一般搜索查询都是在该平台上进行的，超过 200,000 名英国广告商使用 Google 的搜索广告服务。

作为调查的一部分，CMA 将评估 Google 是否利用其领先搜索引擎的地位来阻止创新并设置障碍以阻止竞争对手进入市场。特别是，它将研究谷歌是否能够以限制其对谷歌搜索施加的竞争限制的方式塑造新的人工智能服务和界面（包括“答案引擎”）的开发。

它还将评估这家科技巨头是否优先考虑自己的服务，例如用于购物和旅行的专门搜索工具，以及是否从事“潜在的业务”未经知情同意收集和使用大量消费者数据的剥削行为。

因此，CMA 可能会对 Google 提出行为要求。这些措施可能包括要求 Google 与其他企业共享其收集的数据，或者授予发布商对其数据使用方式（包括 Google 的 AI 服务）拥有更大的控制权。

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有效的搜索竞争可确保人们从更多选择中受益，使他们能够获得创新服务，并让他们更好地控制自己的数据。根据 CMA 的数据，对于企业而言，竞争有助于降低搜索广告成本，目前相当于每个家庭每年近 500 英镑，最终降低整个经济的价格。

“我们的工作是确保人们充分受益于搜索服务的选择和创新，并获得公平的交易 –例如，他们的数据是如何收集和存储的，”CMA 首席执行官 Sarah Cardell 说道。

“对于企业而言，无论您是竞争对手的搜索引擎、广告商还是新闻机构，我们都希望确保为所有企业（无论大小）提供一个公平的竞争环境，以取得成功。”

CMA 的调查是英国新数字市场竞争制度下的首次调查，该制度于 2025 年 1 月 1 日生效。该制度赋予 CMA 对科技公司施加“行为要求”的权力。

CMA 的目标是在九个月内完成调查，与广告公司、新闻出版商和用户团体等利益相关者合作，同时从 Google 收集证据。预计将于 2025 年 10 月做出决定。

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CMA 的调查加剧了 Google 面临的全球审查巴利，美国、欧洲和澳大利亚正在进行类似的调查。

11 月，美国司法部提议对 Google 的结构和商业行为进行彻底改革，包括出售 Chrome 浏览器，旨在打破其对互联网搜索的垄断。

这些提议是在 8 月份一项具有里程碑意义的裁决之后提出的，联邦法官 Amit Mehta 裁定 Google 维持着对搜索服务的非法垄断。梅塔将决定今年采取的补救措施，这可能会重塑谷歌的主导地位。