情感是有效数字广告的关键
在数字平台上投放广告时，在吸引客户注意力的短暂窗口内创造情感反应可以将品牌召回率提高 20%。
Pinterest 和 System1 的最新研究分析了 50 个 Pinterest 广告，结果表明，能够产生更积极情绪反应的数字广告会带来更大的行为变化并更好地吸引注意力，从而使它们更令人难忘。此外，具有快速、清晰品牌形象的数字广告可以引起强烈的情感反应，从而提高广告记忆度。
System1 的“测试您的广告”平台根据观看者对广告的情绪反应分配 1 到 5.9 星的评级，这表明了广告的能力o 推动长期增长。它还提供了“峰值评级”，该评级源自品牌实力和情绪反应的强度，可预测短期销售潜力。
星级评分高于平均水平的数字广告带来的品牌提升（特别是行动意图）提高了六倍。这些广告的广告回想度也提高了 20%。与此同时，“峰值评分”高于平均水平的广告（通过快速品牌推广和高情感强度获得）会显着提升广告认知度，并带来三倍的行动意图。
参考 Amplified Intelligence 的研究，该研究表明大多数数字广告的观看时间都不到两秒，System1 和 Pinterest 认为良好的品牌情感资产是全面提高有效性的关键。吸引右脑的广告（例如清晰的地点和人物）可以使品牌好感度提升 90%。
酸ce：System1/Pinterest
面对持续的经济困难，消费者信心直线下降
由于生活成本危机继续造成影响，7 月份消费者信心大幅下降。
由于汽油价格大幅下跌，上周通胀率降至 7.9%，为一年多来的最低水平，超出预期。但它尚未对仍在苦苦挣扎的消费者产生影响。
7 月份 GfK 消费者信心晴雨表的总体指数下降了 6 个百分点，至 -30，上个月所有指标均有所下降。经过六个月的稳步上升后，整体信心现已恢复到 4 月份的水平。
降幅最大的是人们对未来一年总体经济形势的看法，下降了8个百分点至-33。消费者对未来 12 个月个人财务状况的看法同样黯淡，7 月份下降了 6 个百分点，至 -7。
同时，主要购买指数（表明人们购买大件商品的倾向）也下降了 7 个百分点，至 -32，表明人们没有能力花费大量现金。
“近期总体通胀率的下降对改善金融情绪无济于事；在此之前，消费者需要看到价格和利率下降，”GfK 客户战略总监乔·斯塔顿 (Joe Staton) 表示。 “现实已经开始严峻，随着人们继续努力维持收支平衡，消费者将减少支出。”
来源：GfK
随着生活成本的增加，消费者的流失，影响者的影响力逐渐减弱
在经济困难时期，消费者会忽略有影响力的内容，批评公司对自己的应对方式“脱节”。
埃森哲宋 (Accenture Song) 的最新研究显示，在接受调查的 2,000 名英国消费者中，超过五分之一 (21%) 现在不太可能受到流感的影响由于生活成本危机，16% 的人不太可能观看有影响力的内容。
年轻消费者也开始不再关注影响者帐户，近四分之一 (24%) 的 25-34 岁受访者和 19% 的 16-24 岁受访者表示，他们取消了对影响者帐户的关注。生活方式与他们无关。
客户期望他们现在购买的品牌有更高的标准，因为接受调查的消费者中近三分之一 (32%) 如果他们认为某个品牌做了不公平、不道德或冒犯性的事情，就会停止购买该品牌的产品。三分之一 (33%) 的受访者如果无法适应更高的生活成本，就会停止在公司消费。
这导致“去影响力人士”开始介入——那些指责品牌和影响力人士推销不必要的产品和服务的人——自去年以来，超过五分之一的消费者 (22%) 曾接触过此类内容。生活成本危机的艺术。
Accenture Song 执行创意总监 Vix Jagger 表示：“我们都看到了从影响者和创作者分享他们完美策划的信息流并严格展示生活中‘最好的部分’，到逐渐提供更多生活的转变。最近一段时间。
“然而，今年标志着一个更大的转变，不仅是采取一种彻底的方法，而且愿意在艰难时期的背景下提出看似无法实现的目标。它促使人们对社会和影响力格局进行急需的重新评估，这再次照亮了品牌的价值观话题。”
来源：埃森哲宋
直销支出大幅增长，创 17 年来新高
根据最新的 IPA Bel 数据，随着品牌推动促销活动达到创纪录水平，第二季度直接营销支出以 2006 年以来的最高速度增长没有报告。
接受调查的营销人员中有 7.3% 的净余额表示 2023 年第二季度增加了对直接营销（Bellwether 定义为电子邮件和实体邮件）的投资。
只有 11.3% 的受访者表示在此期间削减了预算，18.5% 的受访者表示增加了预算，从而实现了正净余额。这一激增代表了自 2006 年第三季度以来直接营销预算最强劲的向上修正。相比之下，2023 年第一季度有 4.2% 的受访者净余额向上修正了直接营销支出。
直接营销投资的增加可能部分是为了呼吁采取行动，以支持加速促销活动的投资。 13.3% 的受访者向上修改促销预算，这是 IPA Bellwether 历史上最高的净余额。
超过五分之一 (21.5%) 的受访者表示，促销预算有所增加第二季度，只有不到十分之一 (8.1%) 在该领域进行了削减。
直接营销和促销活动投资的激增帮助本季度总营销预算保持在正值范围内，净余额向上修正了 6.4% 的投资。
来源：IPA Bellwether
Apple 应用程序变更期间电子邮件打开率的真实性受到质疑
Deployteq 和数据与营销协会 (DMA UK) 声称，电子邮件打开率几乎翻了一番，而点击打开率却下降了，这引发了人们对打开率作为营销人员成功衡量标准的真实性的质疑。< /p>
2023 年电子邮件基准报告的调查结果显示，打开率跃升了 13%，达到 31.8% 的高位，这是由于机器人帐户利用 Apple 邮件隐私保护 (MPP) 政策的变化将电子邮件标记为“一旦它们被发送到收件人的收件箱，就立即打开。
然而，由于 MPP 导致打开率过高，引发了人们对打开率作为营销活动有效性真实衡量标准的准确性的质疑，呼吁营销人员探索新的指标来评估成功。
随着生活成本危机限制了消费者的消费能力，数据驱动的衡量变得更加重要，使得营销人员更难推动直接响应。
Deployteq 营销总监 Pauline Buil 表示：“当前的电子邮件营销格局呈现出有趣的成功与挑战的结合。营销人员必须认识到打开率作为唯一指标的局限性，并专注于制定强有力的策略来推动有意义的参与。
“此外，随着 Apple Link 政策即将出台，营销部门探索其他创新的衡量技术来准确捕捉其营销活动的影响变得至关重要。”
来源：Deployteq/DMA UK
来源：营销周刊
