营销人员认为绩效预算最有可能增加
高级营销人员认为，他们的效果营销预算最有可能在未来 12 个月内向上修改。近一半 (44%) 接受调查的高级营销人员认为分配给绩效的预算百分比将会增加。
相比之下，超过四分之一 (28%) 的受访者表示，他们用于品牌营销的预算比例将在未来 12 个月内增加。大多数人 (59%) 表示它可能会保持不变，而 13% 则表示它可能会减少。
接受调查的营销人员表示，营销技术是第二个最有可能增加预算的领域。大约五分之二 (41%) 预计这一数字将在明年向上修正。
机智h 通胀压力，预算依然紧张。事实上，十分之四的营销人员表示，与前几年相比，与财务人员会面讨论预算的频率更高，而 56% 的营销人员表示，他们满足的金额与前几年相同。
超过三分之一 (35%) 的受访者还表示，与前几年相比，财务团队在营销投资决策方面面临更多挑战。
来源：Wunderkind
对“漂绿”的恐惧让营销人员放弃可持续发展项目
英国特许营销学会 (CIM) 的研究发现，近一半 (49%) 的营销人员对可持续发展项目的工作持谨慎态度，以免这项工作被指责为“漂绿”。
尽管如此，消费者越来越期望公司能够传达他们在可持续发展问题上的工作。大约三分之二 (63%) 的消费者希望公司能够更加直言不讳地宣传其产品和服务的可持续性。
因此，很大一部分标记eters已经在该领域开展了工作。过去五年里，76% 的营销人员参与了可持续发展工作。近一半 (45%) 的受访者表示在传达公司或客户的可持续发展资质方面面临压力。
目前，只有五分之二的营销人员表示他们的公司有公开的可持续发展承诺。
“营销人员需要利用他们独特的技能来影响、改变行为、推动创新并建立集体行动真正发挥作用的社区，”CIM 首席执行官 Chris Daly 说道。
资料来源：特许营销学会
大多数英国购物者会在购买酒精饮料的同时购买不含酒精的饮料
根据 Kantar 的数据，在过去一年购买过低酒精或无酒精饮料的英国购物者中，绝大多数 (99%) 也购买过酒精饮料。
Kantar 的另一项研究发现，近一半 (47%) 的英国成年人正在酗酒和酗酒之间切换在同一场合无酒精饮料。大约五分之二的英国成年人表示这是因为他们想减少饮酒。
零售商 Waitrose 与饮料制造商帝亚吉欧 (Diageo) 合作分享了这项研究。 Waitrose 报告称，去年无酒精和低酒精饮料的销量增长了 20%。
帝亚吉欧委托进行的研究发现，十分之七的英国成年人希望在购物时能够更轻松地找到这些产品
资料来源：Kantar/Waitrose/Diageo
十分之四的 Twitter 用户现在有兴趣使用竞争对手
超过十分之四 (41%) 的 Twitter 用户表示，在平台更名为 X 后，他们愿意使用竞争对手的服务。但是，只有 6% 的人表示他们已经开始使用 Meta 的竞争对手服务 Threads。
对于所有者埃隆·马斯克 (Elon Musk) 进行的 X 品牌重塑，存在着压倒性的负面影响。在接受调查的人中，68% 的人不喜欢新的 X 徽标，而 20% 的人表示他们对此感到困惑。
但是，在 Twitter 用户中每天使用该平台多个小时的人中，34% 表示他们喜欢这个徽标。
不过，人们对马斯克的信心已经下降。 2022 年 12 月，在这位亿万富翁收购该平台后，40% 的受访用户相信他能为 Twitter 带来积极的改变。现在只有 25% 的人相信这一点。
来源：Zappi
大多数品牌和代理机构希望广告“更具冒险精神”
绝大多数 (81%) 的品牌和代理机构表示，他们希望广告“更具冒险精神”。
支付平台 Bango 的研究还发现，目前许多广告专业人士认为没有能力实现这一目标。十分之六 (60%) 的人表示，为其在线广告寻找合适的受众群体“从未如此困难”。
为了帮助解决这个问题，83% 的受访者表示正在积极探索新的数据源来定位广告。
来源：Bango
来源：营销周刊
