可口可乐公司声称，在提高今年的收入指导后，旨在“提高营销标准”的举措正在取得成效。

该公司在公布截至 2023 年 6 月 30 日止三个月的业绩时表示，净收入增长 6%，达到 120 亿美元（93 亿英镑）。据称，毛利润增长 9%，达到 70.6 亿美元（55 亿英镑）。

该公司表示，预计未来销量将出现“持续”正增长。该公司宣布上调今年的预测，目前预计 2023 年有机收入增长 8% 至 9%。之前预计该年的增长在 7% 至 8% 之间。

预计收入增长将来自销量和价格的正增长。

我这归功于其所谓的“全天候战略”的成功执行，该战略的重点是优化回报以及营收战略，并在营销团队的努力的帮助和增强下。

首席执行官詹姆斯·昆西 (James Quincey) 今天（7 月 26 日）在电话会议上对投资者表示：“我们将世界一流的营销和创新、卓越的收入增长管理以及整个投资组合的强大执行力相结合，继续实施我们的战略。”< /p>

可口可乐收入增长计划的重点是通过价格包架构降低消费者接触其品牌的切入点。它还通过推出数字化 B2B 平台与零售商更有效地合作。该公司报告称，今年迄今已将 650 万零售客户连接到该平台，是去年数量的两倍。

Quinc 还“真正注重提高营销标准”他们说。该公司首席营销官马诺洛·阿罗约(Manolo Arroyo)去年称其营销职能经历了“最大的转型”。这使得它专注于创新、有效性和产品组合，并包括对其代理结构进行彻底改革。

可口可乐首席营销官：有效性是以“完全不同”的方式吸引消费者

该公司还希望通过其品牌吸引年轻的 Z 世代消费者，并将其饮料与激情点联系起来。

对于可口可乐品牌来说，该公司一直致力于将饮料与消费场合更紧密地联系起来。这些努力的一部分是其“魔法食谱”活动，该活动以模特吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 与可口可乐搭配的一则广告为主导。该公司将可口可乐与消费场合之间联系的增强归因于该品牌最近一个季度销量的增长。

营销转型的另一个领域正在结出硕果的是可口可乐的即饮酒精战略。昆西表示，可口可乐和杰克丹尼品牌之间的合作今年早些时候才在许多市场推出，但已经显示出“可喜的成果”。

他表示，这一领域的成功表明“营销转型即将实现”。该公司本季度的营销支出同比增加。它没有具体说明其营销支出，但详细说明其销售、一般和管理支出同比增长 9%，达到 71 亿美元（55 亿英镑）。

首席财务官约翰·墨菲 (John Murphy) 表示相信，公司拥有“众多杠杆”可用于实现营收增长，但仍将重点放在改善业务上。

“我们继续建立一种文化，强调提高我们开展业务的各个方面的标准，”他说。

虽然成交量下降特别明显值得注意的是，整个欧洲、中东和非洲地区本季度通胀率为 5%，而西欧等发达市场的通胀压力开始放缓。该公司预计今年已经完成了所需的提价。

“我们认为，在发达市场，我们已经完成了 2023 年需要采取的定价，”他说。  “我们预计不会有实质性的新定价。”

来源：营销周刊