营销人员认为今年的企业健康状况比大流行更糟糕
近五分之三 (58%) 的英国营销人员认为，对于其业务的长期健康状况而言，2023 年可能比 Covid-19 大流行更糟糕。
一项针对英国、爱尔兰 2,000 多名营销人员的调查发现，大约三分之一 (33%) 的人对其工作的企业今年之后的生存感到紧张，而 71% 的人则担心自己工作的安全和荷兰。
在紧张的经济环境中，营销人员发现预算变得更加紧张。超过五分之二 (44%) 的人表示，他们部门的团队和预算在过去 12 个月中已经被削减。近十分之三 (29%) 的员工表示，多达四分之一的员工曾在让我们回顾一下过去的一年。
大多数营销人员表示，尽管预算和团队规模不断减少，但他们预计将完成与以前相同数量（甚至更多）的工作。大约十分之四 (43%) 的人表示，他们的部门预计会用更少的资源完成相同数量的工作，而四分之一的人预计他们会做更多的工作。
除了宏观经济形势之外，对于一些营销人员来说，人工智能使用的增长被视为对其工作保障的威胁。超过四分之一 (29%) 的人认为人工智能对他们的工作构成直接威胁，并可能使他们的角色变得多余。
来源：SurveyMonkey
大多数消费者无法说出一个与他们有联系的品牌
一项针对 2,000 名英国成年人的调查发现，超过一半 (56%) 的消费者无法说出与他们有联系或认为了解他们的品牌。
四分之三的消费者认为某个行业的所有品牌都是一样的。超过五分之三 (63%) 表示他们愿意为了方便起见，我会选择熟悉的品牌或“首选”品牌，而不是研究他们的选择。
该研究的作者格雷林将这种冷漠称为“品牌惯性”，并表示几乎所有（97%）的消费者都至少表现出一种这种迹象。大约三分之二的惯性较高的人表示，他们看到的品牌内容通常无关紧要。
事实上，超过一半 (52%) 的消费者经常删除他们注册的品牌电子邮件和消息。
来源：Grayling
预算管理是营销人员最不喜欢的任务之一
营销人员普遍偏爱的营销任务与 CMO 认为最重要的营销任务之间存在差距。
Phrasee 的研究列出了 49 种常见的营销活动，并对 1,500 多名营销人员进行了调查，以找出他们更喜欢哪些任务。然后，它按照从 0 到 100 的范围对这些活动进行排名，其中 100 是最受欢迎的。
首席营销官管理人员将“管理预算”列为最重要的活动 (100)，而对于一般营销人员来说，这是他们最不喜欢的任务之一 (36)。另一方面，营销人员将“创建视觉资产”(73) 在他们的偏好列表中排名靠前，而对于 CMO 来说，这位于优先列表的底部 (<30)。
顶级营销人员还认为“监控和管理在线声誉”和“跨渠道保持一致的品牌形象”等任务是他们优先考虑的任务。但是，对于一般营销人员来说，这些活动在他们的首选活动列表中排名靠后。
总体而言，营销人员最不喜欢的活动是“确保遵守数据隐私法规”(24)、“定期审查和更新社交媒体政策”(20) 以及“监控广告中的法律和道德准则”(16)。< /p>
该研究的作者建议营销人员‘；掌握平凡的事物，以从人群中脱颖而出，并缩小首席营销官最重要的活动与他们喜欢的活动之间的差距。
来源：Phrasee
B2C 营销决策者对团队技术技能缺乏信心
不到一半 (41%) 的企业对消费者 (B2C) 营销决策者表示，他们的团队目前拥有技术技能。
同样较低的比例 (37%) 表示他们的营销团队拥有灵活的工作方式，这表明组织中的决策者对团队缺乏信心。
B2C 营销人员也发现实现目标变得更加困难。在那些优先考虑投资回报率的营销决策者中，44% 的人表示这在明年很难实现。同样，在优先考虑向企业管理层展示营销价值的人中，有 42% 的人认为这一目标在未来几年内很难实现。延长 12 个月。
人工智能和数据管理是许多营销决策者未来 12 个月的首要任务。近一半的人表示，他们正在优先考虑更新数据策略以适应数据弃用。在那些优先考虑在明年引入或增强人工智能功能的人中，47% 的人预计这很难实现。
来源：Forrester
女足世界杯使该比赛的目标广告受众增加了 254%
根据广告技术公司 Quantcast 的数据，女足世界杯让观众对女足足球的兴趣达到了新的高度，过去一个月，该赛事带动了可寻址广告受众增加了 254%。
昨天（8 月 20 日）英格兰队和西班牙队的决赛在决赛中拉开了帷幕，但在此之前，过去两届女足世界杯已有 1,740 万个可寻址设备参与其中几周。
决赛开始前，Quantcast 发现半决赛中英格兰队对阵澳大利亚队的观众人数达到了 730 万的峰值。后来透露，我们有 1200 万人收看了决赛。
数据显示，人们对最终冠军西班牙队的兴趣飙升了 50%，而对关注英格兰并列最佳射手劳伦·汉普 (Lauren Hemp) 的内容的兴趣则增加了 200%。
来源：Quantcast
来源：营销周刊
