保乐力加表示，由于引入了监控投资的数据分析工具，该公司正在“更精确”地使用数据，并且能够更好地优化营销支出。
这家饮料制造商拥有 Jameson、Malibu 和 Absolut 等品牌，一直在技术和数据能力方面进行投资，以优化其营销和促销投资的效率。
这些工具包括 Maestria（通过消费者数据绘制消费时刻，帮助企业制定投资组合策略）和 Vista Rev-Up（帮助公司绘制促销机会并提高投资回报）。它还进一步加大了营销支出通过矩阵工具，该工具旨在优化跨接触点和品牌的投资。
首席执行官 Alexandre Ricard 在今天（8 月 31 日）的电话会议上对投资者表示：“对于我们在世界各地激活的品牌，我们的战略规划和执行将更加精确。”
该公司的饮料竞争对手帝亚吉欧 (Diageo) 一直直言不讳地表示，多年来，其对 Catalyst 等专有效率工具的投资给该公司带来了好处。
保乐力加自 2020 年以来一直在进行自己的数字化转型，并不断提高其技术和数据熟练程度。里卡德表示，该公司“永无止境”地致力于提高其数据能力，以丰富其接触消费者的方式并最大化投资。
该公司截至 6 月的 2023 财年的广告和促销支出绝对值达到“创纪录”水平，达到 19.4 亿欧元（£；16.6 亿），而上一年为 17 亿欧元（14.6 亿英镑）。然而，这一投资占销售额的比例与去年持平。广告和促销支出占公司 2023 年销售额的 16%，而 2022 年为 15.9%。
保乐力加英国顶级营销商致力于提高营销的“话语权份额”
这与该公司 2 月份的预测一致，当时 Ricard 告诉投资者，他预计营销支出占销售额的百分比将保持一致，但表示这项投资的投资回报率将“高得多”。他之所以做出这一预测，是因为该公司在数字化转型方面所做的工作。
今天详细介绍的数据和技术背后的投资构成了公司正在进行的更广泛的组织变革的一部分，该计划是 Ricard 称为“Project Tomorrow”的计划。该公司已重组其领导结构能够更好地应对动态市场状况。
<块引用>对于我们在世界各地激活的品牌，我们的战略规划和执行将更加精确。
亚历山大·里卡德、保乐力加
块引用>里卡德表示，支撑这些变革的三个“理念”是：流程的简化、公司执行的纪律，以及“赋予”团队自主权，同时与公司保持联系，首席执行官将其称为“自由”在一个框架中”。
该公司表示，重组将使其发展之旅进入下一阶段。在经历了他所谓的“非常强劲”的财政年度之后，里卡德对其战略迄今为止取得的成功表示赞赏。
保乐力加 2023 年全年净销售额增长 10%，达到 121.4 亿欧元（104.1 亿英镑）。其中约 8% 的增长是由价格上涨推动的，而约 1%是由更有利可图的产品组合推动的。尽管受到通货膨胀的影响，该公司今年的销量确实实现了 1% 的小幅增长。
特别是在英国，该公司的销售额增长了 2%。报告指出，Jameson、Kahlua、Absolut 和 Malibu 的表现尤其强劲，销售额均实现了两位数增长。它没有详细说明英国的销量受到何种影响，英国消费者信心通常尤其受到通胀的影响。
来源：营销周刊
