诚然，它不像欧洲 1980 年代的国歌那么朗朗上口，但最后的饼干倒计时正是我们行业目前所处的位置。明年年中，谷歌将开始逐步淘汰 Chrome 上的第三方 cookie，这一变化将进一步巩固数字广告行业向更加注重隐私的定位形式的转变。 

虽然我们知道它自 2019 年以来就已经出现，但不可否认的是，Chrome（迄今为止使用最广泛的浏览器）中 cookie 的消亡标志着我们行业的一次里程碑式的变革——这一变革已被广泛而无益地描述为作为e ‘cookie-pocalypse’。 

不要误会我的意思，第三方 cookie 的弃用无疑是一个挑战，但正如我之前所说，这也是一个机会。我们现在有机会创建在设计上符合当前数据保护法的定位和衡量解决方案，而不是改造现有策略以跟上该领域的快节奏变化。 

那么，距离大约一年的时间，该行业准备得怎么样了？你应该做什么？根据 IAB Europe 的研究，自 2021 年以来，第二方数据的使用量增加了 23%，而 DoubleVerify 的一项调查表明，今年 94% 的广告商将依赖上下文广告来进行部分或大部分购买。如果您尚未考虑第三方 cookie 的替代方案，那么是时候开始行动了。以下是需要采取的三个步骤。

熟悉那里的情况

市场上的无 Cookie 技术大致分为 IAB 技术实验室的 Project Rearc 开发的三类：链接受众、非链接受众以及浏览器或操作系统链接受众。这些分组基于技术是否将发布商或供应商的受众与广告商的受众以一对一、一对多的级别直接链接，或者根本不链接。请访问 IAB UK 网站，更详细地了解每个类别的详细信息、需要注意的关键考虑因素，以及技术所在位置的示例。 

提出正确的问题

在选择替代方案时，好消息是您不需要知道所有答案 - 但您确实需要提出正确的问题。为了解决这个问题，我们与 Bird & Bird 律师事务所合作，创建了一份问题清单，广告商和代理商在涉及广告时应向潜在供应商询问。选择无cookie技术。从确定收集哪些数据以及如何收集数据，到了解如何匹配数据，这组问题将帮助您深入了解技术的工作原理以及它所属的类别。 

测试和学习（和反馈）

当然，虽然了解情况很重要，但阅读现有的信息只能让您到目前为止。如果您还没有，那么现在绝对是评估您的业务对第三方 cookie 的依赖程度并开始测试替代策略的时候了。我们的无 cookie 产品交互式目录是熟悉各种技术的绝佳场所。按您正在寻找的产品类型（即第一方、无尘室或基于注意力的产品）过滤结果，以找出最适合您目标的策略和合作伙伴 - 然后进行测试。不要忘记，如果您正在试用 Privacy Sandbox 开发的解决方案，确保您向 Google 以及竞争和市场管理局提供反馈。 

因此，随着 Chrome 中 Cookie 消亡的倒计时加快，我给您的建议很简单：不要等待。远离第三方标识符的转变已经在顺利进行，现在是时候找出哪种替代解决方案（或解决方案组合）最能实现您的目标。这样，当 cookie 在一年内崩溃时，您将制定一个成功的策略来定位和衡量没有它们的活动。 

Chloe Nicholls 是 IAB UK 广告技术主管

来源：营销周刊