巴克莱银行已任命 Nina Bibby 担任新设立的集团首席营销官一职。

她的任命是整个企业正在进行的更广泛重组的一部分。在此之前，该银行前品牌、活动、见解和赞助部门主管理查德·弗伦奇 (Richard French) 退休。

毕比 (Bibby) 在 2010 年至 2013 年间担任巴克莱卡全球首席营销官，这是他重返巴克莱业务的机会。

在 LinkedIn 上宣布此举的帖子中，她表示：“巴克莱银行在这一重要领域发挥领导作用的专注、雄心和承诺让我深受鼓舞。”

过去两年，该业务部门的一些高级营销人员纷纷离职。

前几年，英国最大的银行曾尝试区分在营销方面将自己与行业其他公司区分开来。 2019 年，它与 BBH 合作发起了一项名为“让钱为你工作”的活动，旨在使银行业务个性化并揭开神秘面纱。

毕比 (Bibby) 在加入巴克莱银行之前，曾担任美国电信公司 Verizon 负责消费者细分市场营销的高级副总裁。在此之前，她曾担任 O2 的首席营销官，并担任该职位八年直至 2021 年。

在 O2 期间，Bibby 因消费者数据的可用性和应用的增加而获得公司营销的成功。她指出，数据的有效利用将“在其他营销职能和部门中变得越来越重要和明显”，并建议她将为巴克莱带来类似的方法。

她还倡导创造力，旨在使品牌脱颖而出并人性化。

Bibby 在 O2 与 Virgin Media 合并后退出。

来源：营销周刊