根据最新研究，只有一小部分播客听众愿意通过媒体接受广告。

YouGov 的研究表明，只有七分之一的听众 (14%) 认为播客中的广告有趣且不会打扰您，而超过五分之二 (42%) 的听众完全跳过这些广告，这一数字比前一年有所增加，当时 36 % 的普通听众也有同样的感觉。

几乎五分之一 (18%) 的听众认为播客广告具有侵扰性，但仍选择收听它们 - 尽管这是否是因为他们想要支持播客或只是不想跳过尚不清楚。 14% 的人表示，虽然他们并不认为这些内容特别具有侵入性，但他们也不觉得它们特别有趣（2019 年这一比例为 17%）。

Acast 是最大的播客广告平台之一，不会跟踪用户何时跳过广告，因此不会因广告跳过而产生价格折扣。该平台的一位发言人表示：“Acast 并不认为跳过广告的能力会降低播客广告的有效性……事实上，我们自己的研究表明，近三分之二 (64%) 的播客听众会关注广告。< /p>

“我们专注于三个部分，前/中/后，因此广告的杂乱程度较低，因此人们不太可能跳过。尽管存在跳过的机会，但播客广告仍将继续提供强劲的投资回报率。”它声称。

其他播客平台（包括 Apple 的播客平台）确实提供保留分析功能，允许用户识别广告是否已被跳过。

YouGov 研究还发现，44% 的播客听众年龄在 18 岁至 34 岁之间，38% 的人年龄在 35 岁至 54 岁之间，只有 17% 的人年龄在 55 岁以上。他们也更有可能单身，因为通过婚姻或为人父母。

7 月，YouGov 同样发现 64% 的英国广播听众声称，如果可以选择以某种方式避免收听广播广告，他们“不太可能”或“根本不可能”收听广播广告。然而，考虑到播客通常是在更容易跳过的平台上消费的，因此可能会有更多的听众利用该选项。

随着播客盈利化的成熟，越来越多的品牌正在利用品牌和赞助的播客。包括 GE 和丝芙兰在内的品牌此前已经投资了品牌播客，这些播客的标记方式使得接触点存在于整个剧集中，从而减轻了广告回避的问题。

回避电视广告的比例相似。尽管 Thinkbox 最近的研究表明电视和广播广告是被动消费的，并且在不被屏蔽或以其他方式跳过时确实会产生一些影响。

播客广告已成趋势喜欢不间断。在程序化工具出现之前，播客广告主要是由主持人阅读的，主持人和听众之间的亲密关系被多次认为是购买播客广告的关键原因。根据 IAB 的数据，虽然程序化广告在 2021 年仅占播客广告支出总额的 1%，但到 2024 年，程序化广告支出将大幅增加，占美国播客广告支出的比例略低于 20%。

在回归绩效驱动指标的过程中，投资回报率成为营销人员更加优先考虑的问题，因此解决播客广告回避问题对于平台持有者和营销人员来说都是一个问题。

播客上的市场学家

来源：营销周刊