英国连锁酒店 Premier Inn 的所有者 Whitbread 称赞其加大品牌营销投资的决定是增强酒店品牌实力的一个主要因素，而对产品和体验的投资有助于维持价格并推动酒店的发展。重复预订。

在一份公布其上半年业绩的声明中，该公司表示，其在上一财年转向更定期地进行 Premier Inn 品牌营销的决定已获得回报，增加了客户的比例会考虑预订 Premier Inn – 该连锁酒店声称其品牌认知度得分为 93%。

据 YouGo 报道在衡量整体品牌健康度的 v 品牌指数中，Premier Inn 在过去 12 个月中始终领先于英国所有酒店和休闲品牌。

Premier Inn 老板称赞品牌营销是“强大的工具”

在其他方面，尽管该公司坚称仍致力于维持经济型酒店的定位，但已将 80 英镑或以下客房的销售比例降低至总预订量的 37%，低于一半以上 (51%)去年。 Premier Inn 将此归功于其最近的交易模式创新，该创新使其能够集中管理所有酒店的定价策略，从而更好地控制以应对市场动态。

尽管价格较高，Premier Inn 仍保持其品牌忠诚度。该公司声称，上半年超过 500 万次预订中，约 86% 是回头客。

Whitbread 补充道：“得益于多年的投资、我们的服务质量和客户服务，Premier Inn 得到了广泛认可sed 是英国最受欢迎的品牌之一。”

Premier Inn上半年英国销售额与去年同期相比增长了15%。与2020年相比，销售额增长了55%。该连锁酒店正着眼于德国的扩张和盈利能力，其销售额比去年增长了 82%，这反映了该品牌在德国地产的增长。

Whitbread 的总收入增长 17%，达到 15.7 亿英镑，调整后税前利润增长 44%，达到 3.91 亿英镑。

该公司还计划对其网络进行进一步投资，希望将其客房数量从目前的约 84,000 间增加到 125,000 间。

“我们运营模式的优势以及我们对提高整个业务成本效率的持续关注导致英国利润率超过了大流行前的水平，”说多米尼克·保罗，首席执行官。 “该集团在英国和德国状况良好，交易良好，并且具有巨大的增长潜力。”

来源：营销周刊