那些希望在最新的 IPA Bellwether 报告中深入了解英国营销生态系统健康状况的人会找到令人高兴的理由，同时也会引起同样的担忧。

IPA 和 S&P Global 的最新季度报告是一份受人尊敬且长期运行的报告和预测支出晴雨表，描绘了企业信心和支出的好坏参半的图景。

例如，第三季度所有渠道的总营销预算净余额增长了 5.3%，这表面上是一个乐观的理由，但第二季度这一数字为 6.4%。最近一个季度的总预算增长达到 2022 年第四季度以来的最低水平。

同时，在那些修订 s在上升过程中，“主要媒体”（通常用于品牌建设的渠道）推动了本季度的增长。 7.4% 的净余额公司表示他们正在上调主要媒体预算。这是该类别一年半以来最强劲的增长。

这也与第二季度增长背后的原因形成鲜明对比，第二季度促销支出跃升至创纪录水平。最近一个季度，减少促销预算的营销人员数量多于增加的营销人员数量，净余额为 -1.5%。

标准普尔全球市场情报首席经济学家 Joe Hayes 表示，这是乐观的理由。

“我们上个季度看到，企业对持续存在的生活成本危机感到担忧，这推动了促销支出创纪录的增长。然而，在最近一个季度，企业又重新开始品牌建设，有传闻表明，这一举措是为了防守和进攻，”他说，并补充道：“随着需求状况面临压力，公司必须强有力地定位自己，才能从竞争对手中脱颖而出。”

前景黯淡

展望未来，Bellwether 的合著者 S&P Global 预测，2023 年英国广告支出将下降 0.6%，2024 年全年将下降 0.4%。这一预期支出下降是因为该公司下调了未来增长预期英国整体经济的一年。此前预计2024年经济将小幅增长0.4%；但目前预计明年将下降 0.1%。

2024 年经济将变得“乏善可陈”，但您的营销计划不可能如此

这比英国商会等其他预测更为悲观，英国商会预计英国经济将在 2024 年保持 0.3% 的温和增长，低于 2024 年 0.4% 的水平。

虽然佛对英国经济前景的重新预测各不相同，预计不会恢复强劲增长。经济学家的这些悲观到谨慎的情绪反映在营销人员对其行业的预期上。根据 Bellwether 的报告，对所在行业的预期持悲观态度的营销人员比例（24.9%）是乐观营销人员比例（12.1%）的两倍。这是今年迄今为止对整个行业命运的最负面评估。

营销人员对自己业务的前景更加乐观，5.2% 的净余额表示他们感觉自己的处境比三个月前更好。

媒体渠道支出

回到本季度，直接营销的正余额为 4.3%。类似于促销活动较第二季度有所放缓，第二季度投资增速为 2006 年以来的最高水平。净余额为 7.3% 的公司增加了预算。

市场研究预算又一个季度减少的公司数量多于增加的公司数量。第三季度净余额为-1.5%（上一季度为-2.9%）。

在主要媒体中，在线广告预算增长最为强劲，净余额为 9.1% 的公司向上修改了在该渠道的支出。视频和发布的品牌广告增长较为温和，净余额分别为 0.9% 和 0.8%。尽管视频的增长速度比上一季度慢得多（净余额为 3.2%），但它目前已连续近三年保持增长。

音频和户外广告净下降分别为 10.8% 和 12.1%。

来源：营销周刊