昨晚在一场盛大的颁奖典礼上揭晓了营销周奖的获奖者名单，其中吉百利 (Cadbury)、吉尼斯 (Guinness)、ITV 和 Sage 等公司均在 Ozone 赞助的活动中获得认可。

吉百利在经历了辉煌的 2023 年之后，荣获了令人垂涎的大奖奖，该品牌因其创新、坚定的目标和对长期品牌建设的承诺而受到赞誉。这家巧克力公司加大了对其“There’s a Glass and half in Each”平台的投资，该平台因重建品牌、达到创纪录的家庭渗透率以及将年收入增加 2.61 亿英镑而受到赞誉。

这家巧克力巨头还赢得了营销周多渠道营销奖，以表彰其圣诞活动“秘密圣诞老人”#x2019;，带来了 2.3 亿英镑的节日收入。

吉尼斯母公司帝亚吉欧 (Diageo) 表示，在经历了“最好的一年”后，吉尼斯啤酒荣获了久负盛名的“年度品牌”荣誉。仅在欧洲，爱尔兰烈性黑啤酒在 2023 财年的净销售额就增长了 20%，在英国和爱尔兰的贸易份额中不断增加。

得益于非酒精 Guinness 0.0 和家庭服务产品 Nitrosurge 等创新，Guinness 在拉丁美洲和加勒比地区以及亚太地区实现了两位数增长，截至 6 月的 12 个月内整体增长了 16% .

吉尼斯荣获年度品牌奖

二月份，《营销周刊》专栏作家马克·里特森 (Mark Ritson) 强调吉尼斯啤酒是“出色的基础营销”的典范，倡导使用关键品牌资产、社交倾听和不断学习。

同时，Boots 首席营销官 Pete Markey 荣获 Digitas 赞助的年度营销人员奖。 Markey 是从同样由 Digitas 赞助的《营销周刊》100 强中评价最高的营销人员入围名单中选出的。

自 2020 年 11 月加入这家零售商以来，这位 Boots 营销主管已经产生了重大影响。Markey 开展了一系列成功的营销活动，确保去年的“Summer Better Be Ready”预算增加了 20%，该活动带来了英镑的收入每花费 1 英镑即可获得 2.50 的投资回报。

在 Markey 的领导下，Boots 凭借其迄今为止最大规模的优势卡推广活动，已经招募了 110 万新的忠诚会员。对忠诚度和创造力的关注为 Boots 带来了回报，该公司第四季度销售额增长了 11.7%。

年度营销团队被授予 Addleshaw Goddard 律师事务所。尽管在 2021 年之前从未开展过品牌活动，但该公司重组后的营销团队使搜索流量增加了 25%，参与度和媒体兴趣也创历史新高.

另一个大获全胜的品牌是 ITV，它获得了品牌创新、数据驱动营销以及体育、游戏和娱乐三个奖项。

在确定了 2300 万人适合重新评估该品牌的群体后，该广播公司为其斥资 1.65 亿英镑推出 ITVX 流媒体服务建立了内部支持。

得益于广播公司客户数据平台 Flex 中的细分项目，ITV 在预测哪些用户将升级到其高级订阅方面的准确率提高了 69%。这项工作得到了回报，自该活动启动以来，ITVX 的月用户数量已增加 200 万。

2023 年新增内容

2023 年营销周奖项包括两个庆祝 B2B 营销的新类别。 IT 服务巨头 NTT 获得了 ABM 最佳使用奖。该公司为战略客户定制的一对一方法帮助推动了数以百万计的渠道并建立了数百个新客户关系。

营销周开幕Sage 荣获 B2B 品牌建设卓越奖，该公司通过重新关注以人为本的品牌建设，使收入增长了 12%。其营销人员开发了 1,​​160 多个资产，涵盖从电视到户外的各种渠道，这些资产被输入到新的创意平台“商业之声”中。

当晚的其他多个获奖者包括 Virgin Media O2，该公司获得了“品牌宗旨”荣誉，并因其解决数据匮乏问题的“圣诞 Sim 卡”活动赢得了媒体和电信类别奖项。

汇丰银行荣获金融服务奖和多元化与包容性奖，因推动金融滥用意识提高 1,400% 并帮助幸存者重新获得财务独立而受到认可。

玛氏箭牌将赏金从庆典活动中剔除的大胆举动引起了全球轰动，帮助这家巧克力巨头赢得了营销周消费品、公关和品牌故事奖。推动#BringBackBounty del在 30 个国家/地区获得了 4.52 亿次 Twitter 展示和社交对话，估计覆盖全球 750 亿人。

Boots 的 Pete Markey 被评为年度营销人员

另一个屡获殊荣的公司是 Specsavers，它通过颠覆其“我不去 Specsavers...”的路线来推广家访，从而获得了健康与生命科学领域的荣誉。结果，对上门服务的认知度从 28% 上升至 56%。

该零售商还展示了其研究实力，通过新的活动“Kiss Clash”推动其隐形眼镜套餐的注册量增加了 22.9%，该活动获得了洞察力和市场研究奖。

在零售和电子商务类别中取得胜利后，乐购 (Tesco) 开始组建圣诞派对，以迎接 2022 年的节日欢乐。节日活动使 Tesco 的积极情绪增加了 20 个百分点，价值认知度达到 39%。

超级rmarket 还凭借“Clubcard Accepted”活动在 TikTok 上吸引了 4200 万人，吸引了 3000 多名试镜者成为结账代言人，从而获得了社交媒体奖项。该活动帮助 Tesco 将俱乐部卡使用率提高了 7%。

《营销周刊》主编拉塞尔·帕森斯 (Russell Parsons) 表示：“对于营销界的每个人来说，这又是痛苦的一年。比以往任何时候都更有理由花点时间来关注和庆祝营销中每个人都应该感到自豪的成就的深度和广度。祝贺我们的获奖者以及所有入围的人。”

2023 年营销周奖获奖者的完整名单可以在获奖者展示中查看。

来源：营销周刊