财务信息是出了名的棘手且难以解析。因此，就公众评价的有效性而言，Facebook 上分享财务建议的短视频广告跻身前 25% 的广告之列，这似乎令人惊讶。然而，根据 Kantar 最新版本的 The Works 研究，汇丰银行已经实现了这一目标。

汇丰全球货币的广告展示了一位女士使用她的汇丰卡通过非接触式技术在国外购买大量商品。她出现在海滩和各种阳光明媚的地方，凸显了旅行的理想本质。该动作覆盖着画外音中包含的信息的高对比度字幕。

商业街银行的 20 秒垂直视频广告使用了第一个 p个人视角，让观众体验在国外购买商品的体验。在此过程中，它以直接反映观众生活体验的方式传达了汇丰国际支付的便捷性，同时还提供了相关信息。

在可跳过的环境中，尽早吸引人们并登陆品牌和关键信息是有效性的重要基础。

Lynne Deason，Kantar 英国创意卓越主管

The Works 研究与《营销周刊》和广告协会信任工作组联合开展，询问了 750 名消费者对 9 月份最热门 Facebook 广告中的 5 个广告的看法 - 每个广告涉及 150 名消费者。

支持 The Works 的 Kantar 调查的一位受访者表示：“我喜欢广告录制的地点。我也喜欢这张卡的使用方式，就像从我的角度来看一样。”

如果该广告并非为 Facebook 平台量身定制。只有 6% 的观众在打开声音的情况下播放这则广告，这表明字幕对于以视觉方式传达信息是多么重要：屏幕上的文字以凯度调查受访者所说的“非常直观”的方式传达信息，尽管其中包含“很多信息”。

一位受访者形容其“内容丰富”。他们喜欢它解释在国外使用该卡时无需支付交易费用的方式，并表示它“也引起了[他们]的注意”。

简洁明了

Kantar 英国创意卓越主管 Lynne Deason 解释说，尽管该广告的平均观看时间只有四秒，“到目前为止，该广告已经以‘热爱旅行’的概念吸引了人们，您通过汇丰全球货币账户获得的借记卡显示在前面和中间，并且已显示“免费”消息。

“；在可跳过的环境中，尽早吸引人们并登陆品牌和关键信息是有效性的重要基础。”

根据 Deason 的说法，该广告成功地传达了来自汇丰银行（前 25%）的新信息，人们发现这些信息与个人非常相关（前 25%），并且以人们觉得有趣和愉快的方式传达这些信息。对于汇丰银行来说至关重要的是，该广告还被认为具有高度激励性（在英国广告中名列前 15%），能够与现有客户和潜在客户进行交流。

她表示，“在我们的英国数据库中，品牌大约占所有广告的前三分之一，这对于确保人们了解哪家银行提供福利并支持汇丰银行的整体知名度至关重要”。

在 Facebook 和其他社交平台上，广告商通常无法控制广告出现的环境，这种有效性水平证明了创建平台原生内容的价值。

来源：marketingw埃克