营销领导者在动荡时期专注于长期品牌建设
超过十分之八 (84%) 的英国营销领导者表示，他们将至少 60% 的预算用于品牌建设等长期措施。事实上，大约五分之二的人表示他们将 80% 或更多的预算用于长期投资。
接受调查的绝大多数 (84%) 英国营销人员都认为，他们在营销中在短期回报和长期品牌建设之间取得了适当的平衡。事实上，许多英国营销领导者认为，他们已经因为这种平衡的优点而卖掉了高管层的其余成员，其中 46% 的人非常同意这样的说法：“我的首席执行官和首席财务官相信投资我们的品牌对于公司的价值”。长期”。
虽然英国营销领导者对其投资长期品牌建设的战略充满信心，但他们也感到持续的宏观经济动荡给他们带来了不成比例的打击。近四分之三 (70%) 的英国营销决策者认为，近年来持续的动荡使他们的行业比其他行业受到了更严重的打击
营销人员正在平衡对经济的担忧与在可持续性和多样性、公平和包容性问题上取得进展的需要。大约十分之四 (40%) 的营销领导者认为支持社会的多样性、公平性和包容性是品牌形象的重要组成部分。
虽然大约五分之二 (38%) 的英国营销领导者表示客户希望他们解决可持续发展和环境保护问题，但这低于持相同看法的消费者比例。 GfK 最近的另一项研究发现，近四分之三 (73%) 的消费者希望公司采取环保措施可行的行动。
来源：GfK
超过一半的零售商计划在这个节日期间提供更大的折扣
超过一半 (54%) 的英国零售商计划在 2023 年节日期间提供更大的折扣。零售商预计平均降价幅度为 23%。
零售商希望这将有助于推动销售，其中 83% 的零售商预计在这个节日期间销量会有所上升。尽管经济背景严峻，但几乎三分之一 (31%) 的人预计销售额将“大幅”增长。
然而，零售商正感受到来自在线电子商务巨头的压力。超过一半 (55%) 的零售商担心亚马逊和 Etsy 等网站的主导地位正在损害他们的销售。
该研究还考察了英国和美国消费者的态度。只有 16% 的英国消费者表示，他们在这个节日期间的支出将比去年增加。在美国，32% 的消费者也这么说。
优惠是消费者购买圣诞礼物时优先考虑的事项，研究rch 发现，这可能会影响零售商对圣诞节的决策。近十分之四 (38%) 的消费者在节日购物时优先考虑优惠。
来源：Fiverr
消费者对圣诞广告的期望达到三年来最高
Bynder 的研究发现，随着零售商和品牌开始发布圣诞活动，消费者对这些广告的期望达到三年来的最高水平。
该研究基于对 Google 搜索字词的分析。研究发现，与 2022 年相比，2023 年迄今为止，“圣诞广告”的 Google 搜索量增加了 6%。据此，Bynder 分析预测，今年 11 月在英国，该词的此类搜索量将达到 67,840 次。 p>
这比 2016 年的水平显着下降，当时搜索词达到顶峰，搜索次数超过 120,000 次。然而，这一数字与去年和 2021 年的水平相比有所上升，2021 年“圣诞广告”的搜索量有所下降至 54,000。
该研究还深入了解了最受期待的圣诞广告。因节日广告而闻名的约翰刘易斯 (John Lewis) 是搜索次数最多的。位居第二的是阿斯达 (Asda)，该公司去年凭借以精灵巴迪 (Buddy the Elf) 为主角的广告在效果排名中名列前茅。
阿尔迪排名第三，其以品牌人物“胡萝卜凯文”为主题的一系列节日广告今年仍在继续。
来源：Bynder
不到十分之一的女性认为品牌在迎合更年期方面做得“非常好”
只有 7% 的 35 至 60 岁女性认为品牌和零售商在迎合更年期人群方面做得“非常好”。虽然还有 45% 的人认为他们做得“相当好”，但数字表明该领域还有很大的改进空间。
不到五分之一 (19%) 的受访者表示他们注意到专门针对更年期相关的广告或营销产品。这比 2000 年的水平上升了 10 个百分点。
对于了解此广告的受访女性来说，很大一部分人 (26%) 认为它“没有启发性”。与此同时，不到一半 (45%) 的人将其描述为“信息丰富”。
从更广泛的角度来看，近一半 (46%) 的受访女性认为针对她们年龄段的广告没有反映她们自己或朋友的生活。类似比例的人认为广告没有吸引力 (45%)、过时 (43%) 或不相关 (41%)。
就受访女性认为品牌可以做得更好的产品领域而言，营养和补充剂 (63%) 和女性护理 (58%) 排名最高。
来源：IPA 和 GenM
近三分之二的收件人表示，邮件吸引了“全神贯注”
WARC 和 Royal Mail Marketreach 的一项研究发现，近三分之二 (63%) 的收件人表示邮件吸引了他们的全部注意力。
邮件营销的参与率似乎很高，80% 的信封邮件被收件人打开。在收到邮件的一周内，邮件平均被查看两次多一点，并且几乎五分之三 (58%) 被保留以供将来参考。
就注意力而言，JICMAIL（邮件联合行业委员会）最近的分析显示，商务邮件吸引收件人注意力的时间最长（150 秒），其次是直邮（108 秒）和部分地址邮件（65 秒）。
就邮件对渠道的影响而言，研究发现平均每封邮件说服 16% 的收件人考虑该品牌。几乎十分之一的报告会因邮件而被提示采取行动，例如访问商店或网站。平均而言，5% 的邮件会促成交易。
来源：WARC 和 Royal Mail Marketreach
来源：营销周刊
