2022 年，亨氏决定进军番茄意大利面酱领域，希望撼动自有品牌主导的品类。这次发布引起了轰动和讨论，但亨氏的营销人员相信还有扩展的空间。

为了加速品牌和品类增长，该团队希望让亨氏意大利面酱牢牢地留在公众意识中。灵感来自社交媒体和两年前由模特吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 首次传播的“penne alla vodka”的持久趋势。

然而，虽然亨氏以其西红柿而闻名，但该公司在饮料行业却没有信誉。

T该团队确信伏特加巨头绝对伏特加将成为完美的合作伙伴，推出与亨氏同等的“标志性品牌”。该创意认为该活动创意应与 Absolut 20 世纪 80 年代和 1990 年代的平面广告活动相关，因此将 Heinz 的“可笑的迟到，可笑的好”发布广告与 Absolut 的老式广告合并在一起，以将两个品牌联合起来。

限量版番茄伏特加意大利面酱不仅每家商店每周的销量超过 55 件，而同类产品的平均销量为 7 件，而且该系列还超越番茄酱，成为亨氏最畅销的产品。

该活动引发了社交媒体热议，#AbsolutelyHeinz 的 TikTok 浏览量达到 660 万次，超过 200 名有影响力的人士要求参与。亨氏在推出期间占据了 24% 的市场份额，成为超市意大利面酱的领先品牌。

Heinz 和 Absolut 荣获 2023 年营销周赞助和合作伙伴营销奖ie-up 的意大利面酱系列销售额增长了 52%，在线上和店内均售罄。

来源：营销周刊