阿尔迪在 2023 年圣诞节广告效果排名中名列前茅，“胡萝卜凯文”的回归为该零售商带来了最高分。

虽然才十一月初，但圣诞广告季已经全面展开。许多零售商和品牌，包括阿斯达、阿尔迪和玛莎百货等，已经公布了今年的节日产品。

广告效果排名中的早期胜利者是阿尔迪 (Aldi)，因为它带回了品牌角色凯文胡萝卜 (Kevin the Carrot) 进行另一场节日冒险，这是时候模仿《威利·旺卡》了。 《凯文和圣诞工厂》在 System1 的效果排名中获得 5.9 星的评分，这是所有广告可以获得的最高分。

星级排名反映了广告的品牌建设潜力，评分范围从 1 到 5.9。任何排名超过 5 的广告都被视为“例外”，平台中只有不到 1% 的广告达到此标准。

今年已经产生了大量的节日广告，其中有 6 个广告得分为五颗星或以上。

阿尔迪 (Aldi) 的凯文 (Kevin) 仅以微弱优势击败了玛莎百货 (M&S Food) 另一个品牌人物的广告。该零售商在广告中再次回归了由 Dawn French 配音的圣诞精灵，该广告也获得了 5.9 星的最高评分。

现在是品牌角色复兴的时候了吗？

凯文自 2016 年起就被阿尔迪使用，玛莎百货的仙女自 2021 年起就开始出现在广告中。凯文在 2016 年首次亮相时，阿尔迪的盛宴阿尔迪的努力只获得了“良好”的三颗星，然后就实现了“出色”的五颗星或以上分数的连胜，这是阿尔迪的圣诞广告现在已经连续五年取得的成绩。

System1 首席客户官乔恩·埃文斯 (Jon Evans) 指出，与阿尔迪 (Aldi) 一样，玛莎百货“给了受众几年的时间来适应他们的品牌特征”，现在看来已经得到了回报。

通过 2023 年节日广告跨越 System1 五星级门槛的其他四个品牌是 Sainsbury's（5.7 星）、沃达丰（5.6 星）、可口可乐（5.3 星）和 Boots（5.3 星）。所有四个广告都以某种形式呈现圣诞老人，表明他今年很受观众欢迎。

System1 首席客户官乔恩·埃文斯 (Jon Evans) 表示：“圣诞老人从来没有像现在这样成为圣诞广告的核心，今年观众对圣尼克的印象永远都不够。”他表示，观众“渴望”今年的节日传统。

“这更令人印象深刻，凯文胡萝卜和玛莎百货仙女可以在品牌方面与大红色家伙正面交锋 - 这是投资于强大流畅的设备角色的力量的标志，”他添加。

今年，品牌回归基本面，将 Merry 重新融入圣诞节。

乔恩·埃文斯，系统 1

今年得分最高的广告的另一个主题是强调节日的乐趣、分享和慷慨。

“我们看到了更多以目的为导向的和陶氏近年来，随着消费者应对一个又一个的危机，广告开始出现在现实生活中，但今年，随着各品牌在圣诞节期间重新推出 Merry 广告，广告又回到了基础。”Evans 说道。

虽然今年有 6 个广告超过了“特殊”五星级标准，但去年有 11 个节日广告超过了该标准。

阿斯达 (Asda) 是 2022 年圣诞广告得分最高的广告，精灵巴迪 (Buddy the Elf) 为该零售商获得了最高 5.9 星的评分。今年，阿斯达聘请了歌手迈克尔·布布莱 (Michael Bublé) 为其圣诞广告代言。此广告尚未经过 System1 测试。

今年，到目前为止，效果排名中明显的赢家似乎是阿尔迪。它还在市场研究公司 Zappi 的最佳零售节日广告排名中名列前茅。该排名结合了对品牌吸引力的认知和广告改变行为的能力，为广告打分（满分 10 分）。

Aldi 在 Zappi 的排名中得分为 8.1。与 System1 的排名一样，M&S Food 也表现出色实力强劲，排名第三，得分7.8。

来源：营销周刊