根据广告协会和 Warc 的数据，今年圣诞节广告商预计将花费创纪录的 95 亿英镑，比去年同期增长 4.8%，部分原因是通货膨胀。

品牌提高了对新兴媒体和传统媒体的投资价值。例如，广播视频点播将增长 20.2%，户外视频将增长 10.3%，在线显示将增长 9.1%。

电视仍然是一个吸引人的领域，预计最后一个季度的电视支出为 15 亿英镑，比 2022 年的总额小幅下降 0.2 美元。

尽管花费了创纪录的金额，但 WARC 表示大部分增长可归因于通货膨胀，预计第四季度实际增长仅为 0.3%。 Warc 数据、情报和预测总监詹姆斯·麦克唐纳 (James McDonald) 告诉《营销周刊》：“以新冠疫情爆发前的价格衡量，市场实际上持平。”

凯文胡萝卜 (Kevin the Carrot) 在圣诞广告效果排名中为阿尔迪 (Aldi) 领先。不过，Warc 乐观地认为，该数据还反映出品牌“支出更多，因为他们看到了圣诞广告的好处，尤其是情感展示广告以及效果营销”。零售媒体环境，”McDonald 补充道。

圣诞节广告季对广告业的推动力将比平时更大。根据数据显示，第四季度的表现将使 2023 年总市值增加 4.3 亿英镑，前 9 个月这一数字为 4.86 亿英镑，这意味着节日季占今年总市值的 47%到 AA/Warc。

“这一涨幅与基于当前经济状况的预期基本一致（如果不是稍微提前的话）”，McDonald 表示。

各品牌似乎每年都会提前投放圣诞广告，这是有充分理由的 - 几乎一半 (48%) 的成年人表示节日广告可以帮助他们找到礼物创意，而 25 岁至 34 岁之间的人中 70% 表示圣诞广告广告是“终极节日气氛助推器”。

可口可乐在圣诞广告效果方面获得“双重打击”阿尔迪、阿斯达和玛莎百货等公司在今年年初推出了圣诞广告，一马当先。根据 System1 的说法，阿尔迪的产品是《威利旺卡》中对胡萝卜凯文的模仿，在广告效果方面迄今为止是胜利者。

阿尔迪获得了最高分，为 5.9 星，而玛莎食品、塞恩斯伯里、沃达丰、可口可乐和 Boots 的得分均超过 5 星。

来源：营销周刊